ReMark - Revista Brasileira de Marketing最新文献

{"title":"A influência da imagem de País origem na lealdade conativa em e-commerce cross- border","authors":"Giuliano Rigo, Pablo Kennet Santos, George Bedinelli Rossi, V. Gervasoni","doi":"10.5585/remark.v23i2.24811","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i2.24811","url":null,"abstract":"Objetivo do estudo: O objetivo desse artigo foi investigar a influência de imagem de país de origem e de marca sobre a confiança, satisfação e lealdade conativa em e-commerces cross-border.\u0000Metodologia: Como metodologia foi disponibilizado um formulário online, para brasileiros consumidores de e-commerces da China. Com uma amostra de 388 respondentes a análise dos dados deu-se via modelagem por equação estrutural utilizando o software R.\u0000Principais Resultados: Os principais resultados foram que o país de Origem, Imagem de Marca, Confiança e Satisfação podem influenciar no comportamento de compra. Confiança e satisfação influenciam lealdade conativa. A lealdade conativa, que consiste no processo de recompra, entretanto, sofre influência de confiança e satisfação, o que reforça a necessidade de uma boa experiência de compra a fim de aumentar a base de clientes leais. Para além disso, o fator sinceridade se mostrou bastante influente em confiança, reforçando a necessidade de transparência da comunicação da marca com o consumidor.\u0000Contribuições teóricas/metodológicas: Esse estudo teve como contribuição teórica com base na amostra estudada que o consumidor brasileiro que já fez pelo menos uma compra por meio de e-commerce chineses, não está suscetível ao efeito país de origem, visto que a imagem do país de origem e das marcas não possuem influência entre si ou sobre a confiança, sendo essa menos uma barreira para a confiança.\u0000Relevância: Como relevância para a amostra aqui estudada não existe relação significativa entre os fatores imagem de país de origem e confiança.\u0000","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"40 20","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-05-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"141119149","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Entre curtidas, desejos e carrinhos","authors":"M. Floriano, Andressa Hennig Silva, Kathiane Benedetti Corso","doi":"10.5585/remark.v23i2.23619","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i2.23619","url":null,"abstract":"Objetivo:  Analisar o impacto do uso excessivo da rede social Facebook e do consumo materialista no comportamento de compra compulsiva on-line de consumidores brasileiros\u0000Método: Realizou-se uma pesquisa survey, utilizando questionários estruturados direcionados aos usuários brasileiros da rede social Facebook, obtendo-se uma amostra de 462 observações. Os dados foram analisados por meio da Modelagem de Equações Estruturais, por estimativa Partial Least Squares (PLS).\u0000Principais Resultados: Os resultados indicaram o impacto dos valores materiais no uso excessivo do Facebook, evidenciando que a necessidade de exposição do consumo, desejo por maior status e reconhecimento social, fatores considerados como determinantes do materialismo, antecedem o uso excessivo da rede social.\u0000Contribuições teóricas/metodológicas: Este estudo contribuiu teoricamente ao evidenciar relações entre os construtos investigados. Assim, evolui na teoria confirmando que a compra compulsiva on-line é explicada por outro transtorno comportamental: o vício em redes sociais.\u0000Relevância/Originalidade: O estudo evidencia as relações entre construtos pouco investigados anteriormente, sobretudo no contexto brasileiro: o impacto do uso excessivo do Facebook e o comportamento de consumo compulsivo no ambiente on-line, e a influência direta dos valores materiais no acentuado uso do Facebook.\u0000Implicações:  Para a prática gerencial o estudo fornece informações para que varejistas que utilizam as plataformas eletrônicas possam elaborar estratégias com foco específico nos usuários das redes sociais. Para gestores de saúde pública, sugere-se o investimento em políticas públicas com programas de treinamentos, workshops e capacitações sobre educação digital, uso e consumo consciente das mídias sociais, vícios digitais, e qualidade de vida.\u0000","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"56 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-05-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"141121457","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Fatores influenciadores da intenção de compra de bens virtuais cosméticos em jogos online","authors":"Marina Bastos Carvalhais Barroso, Samuel Magalhães Moraes","doi":"10.5585/remark.v23i2.23369","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i2.23369","url":null,"abstract":"Objetivo: Este estudo busca compreender os fatores e suas combinações que levam à intenção de compra de bens cosméticos em jogos de computador online, as skins, especificamente no jogo League of Legends.\u0000Método: Foram coletadas 492 respostas válidas por meio de uma survey eletrônica. Os dados foram analisados utilizando uma abordagem qualitativa, a Análise de Coincidências (CNA), que permite identificar relações causais com base na necessidade e suficiência. Ademais, o estudo utilizou o modelo da Teoria do Comportamento Planejado (TCP), proposto por Ajzen (1991).\u0000Resultados: Os resultados indicam para uma forte necessidade social para a compra de bens virtuais cosméticos, destacando os aspectos simbólicos e interacionais que permeia as relações sociais e de consumo, mesmo em um contexto de convivência no ambiente virtual. Os principais fatores motivadores da intenção de compra é a atitude positiva em relação ao produto, enquanto a não intenção é fortemente influenciada por atitudes negativas e normas subjetivas fracas.\u0000Contribuições teóricas/metodológicas: Os resultados são consistentes com a TCP, porém indicam que atitude, norma subjetiva e controle comportamental percebido não necessariamente precisam se combinar para explicar a intenção de compra.\u0000Originalidade/Relevância: O contexto contemporâneo está intrinsecamente ligado a novas formas de consumo e interações sociais, que são cada vez mais marcados pelos aspectos estéticos e simbólicos que se multiplicam e se expandem no ambiente virtual. Desta forma, é necessário avaliar se as metodologias tradicionalmente utilizadas na área de marketing, como a TCP, são capazes de explicar a intenção de compra de bens hedônicos virtuais.\u0000","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"42 12","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-05-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"141121980","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Padrões de beleza difundidos no Instagram e suas influências na autoestima e no comportamento de consumo de universitárias","authors":"K. Nascimento, Layon Carlos Cezar, L. Santos","doi":"10.5585/remark.v23i2.23753","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i2.23753","url":null,"abstract":"Objetivo do estudo: O objetivo deste artigo é compreender como o padrão de beleza difundido pelas influencers digitais do Instagram afetam a autoestima e o comportamento de consumo de universitárias.\u0000Metodologia/abordagem: A pesquisa qualitativa e exploratória envolveu entrevistas semiestruturadas com estudantes da Universidade Federal de Viçosa (UFV) que utilizam o Instagram. A análise de conteúdo resultou em duas categorias: influência do Instagram na autoestima e no consumo das entrevistadas.\u0000Principais resultados:  Elementos como busca pelo padrão de beleza, comparação excessiva, uso prolongado do Instagram, aceitação de corpos semelhantes e impacto financeiro afetam a autoestima das entrevistadas. O comportamento de consumo é afetado pela ativação de necessidades, aumento do consumo de produtos divulgados, ativação de estímulos pelos anúncios segmentados e necessidade de pertencimento a grupos.\u0000Contribuições teóricas/metodológicas: Este estudo avança metodologicamente ao desmembrar categorias analíticas que revelam, com maior riqueza de detalhes, elementos relacionados à percepção de consumo feminino, que leva à intenção e ação de compra. Paralelamente, avança na literatura relacionada ao papel das influenciadoras digitais no consumo de produtos e serviços, apontando que a autoestima das universitárias é afetada positivamente e negativamente.\u0000Relevância/originalidade: Identificação de fatores subjacentes que influenciam concomitantemente a autoestima e o consumo de universitárias, para além do que a literatura da área apresenta. A originalidade também é destacada em um Framework Teórico e em um Framework Analítico, desenvolvido a partir do quadro teórico desenvolvido e dos resultados e discussões elencados no estudo.\u0000","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"10 4","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-05-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"141119501","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Comportamento de consumo omnichannel em uma cooperativa de crédito no Brasil","authors":"Renato Braga Fernandes, I. F. M. Lima, F. Serralvo","doi":"10.5585/remark.v23i2.24318","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i2.24318","url":null,"abstract":"Objetivo: Identificar se o comportamento de consumo omnichannel está presente entre os associados da cooperativa Sicredi Interestados e verificar como ele se diferencia do comportamento de consumo omnichannel no varejo brasileiro.\u0000Design/metodologia/abordagem: A pesquisa realizou um estudo de caso com abordagem teórica, descritiva e econométrica com base em 529 respostas coletadas durante os meses de julho a setembro de 2022 entre os associados da Cooperativa Sicredi Interestados, na região Sul do Brasil.\u0000Resultados: Os resultados revelam que o comportamento de consumo omnichannel está presente na Cooperativa Sicredi Interestados e quando as preferências de canal dos Consumidores Omnichannel (OCC) são comparadas com o mesmo padrão de comportamento no varejo, os resultados diferem significativamente.\u0000Contribuições: Pretendemos explorar as diferenças e especificidades do comportamento de consumo omnichannel para ampliar a produção teórica sobre o tema no Brasil. Além disso, esperamos que o caso de um cooperativista financeiro sirva como uma referência para executivos de outros segmentos que se questionam sobre a melhor estratégia de integração de canais em uma realidade omnichannel.\u0000Relevância/originalidade: Abordamos uma lacuna importante na literatura atual. Apesar da relevância crescente das cooperativas de crédito no Brasil, nenhum estudo foi encontrado com foco em comportamento de consumo omnichannel e integração de canais.\u0000","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"42 12","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-05-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"141119113","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Neuromarketing","authors":"F. Louro, Renata Andreoni Barboza","doi":"10.5585/remark.v23i1.23541","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i1.23541","url":null,"abstract":"Objetivo: Entender de que forma os consumidores percebem as influências do Neuromarketing em suas ações de consumo.\u0000Método: Pesquisa qualitativa, por meio de entrevistas individuais com consumidores, guiadas por roteiro semiestruturado, com abordagem lógica indutiva para construção de teoria a partir dos resultados. Como forma de tratamento de dados foi realizada uma análise de conteúdo, que deram origem as categorias para composição do modelo teórico.\u0000Originalidade/Relevância: A relevância deste estudo assume um importante papel na discussão da aplicabilidade da neurociência no mundo dos negócios, pois fornece uma contribuição única, gerencial e acadêmica, explorando a formação de um novo modelo que poderá contribuir aos estudos e estratégias do neuromarketing.\u0000Resultados: Foi evidenciado que os consumidores percebem sua relação com o consumo com uma tendência de influências mais emocionais, criando um processo de envolvimento através de estímulos, memórias, gatilhos sensoriais e experiências que geram um comportamento de consumo mais irracional.\u0000Contribuições teóricas: Foi proposto o modelo de disponibilidade emocional no consumo, com cinco categorias centrais: Disponibilidade mental (estímulo), memória (Gatilhos sensoriais), Experiência (humanização), Emoção (engajamento) e Impulso (encorajamento) no qual evidencia um caminho de persuasão do Neuromarketing, que direciona para um comportamento de consumo com um viés emocional.\u0000Contribuições para a gestão: Como contribuição gerencial, carrega a possibilidade de aplicabilidade das estratégias de Neuromarketing nos planejamentos empresariais, trazendo uma lente de investigação diferenciada e menos enviesada das preferências de consumo dos indivíduos.","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":" 4","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-02-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139791041","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Fronteiras emergentes de pesquisa em neurociência do consumidor","authors":"Nairana Radtke Caneppele, Helena Belintani Shigaki, Fernando Antonio Ribeiro Serra, Luis Hernan Contreras Pinochet, Renato Hübner Barcelos","doi":"10.5585/remark.v23i1.25377","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i1.25377","url":null,"abstract":"Neste número especial da Revista Brasileira de Marketing (ReMark), intitulado \"Aplicações das neurociências no campo do marketing\", exploramos a crescente intersecção entre neurociência e marketing (ReMark Special Issue 2022). A Neurociência do Consumidor, frequentemente referida como Neuromarketing, emerge como uma direção inovadora da pesquisa interdisciplinar (Shigaki, Gonçalves, & Santos, 2017; Berčík, et al., 2016). Esta subárea busca entender os mecanismos neurobiológicos subjacentes à tomada de decisão e ao comportamento do consumidor.\u0000Fazem parte desta edição especial oito artigos que abordam profundamente o tema. Bizarrias et al., (2023) investigam o viés de preferência de marca global através de uma abordagem consciente-inconsciente. Oyman (2023) examina o uso de celebridades em anúncios de televisão com EEG na Turquia. Peixoto, Gonçalves e da Silva (2023) discutem a aplicabilidade do FaceReader e do Framework ISIE para medir emoções em pesquisas de marketing voltadas para o consumo sustentável. Andreoli, de Britto e Kawano (2023) abordam a comunicação mercadológica contraintuitiva no âmbito social. Camargo (2023) analisa a influência dos rostos humanos na atenção e percepção de confiabilidade em ambientes virtuais. Louro e Barboza (2023) exploram o lado inconsciente do consumo e propõem o modelo de disponibilidade emocional no consumo. Pereira et al., (2023) apresentam uma revisão sistemática da literatura sobre o Eye-Tracking como correlato fisiológico do comportamento do consumidor. Por fim, Pagan et al., (2023) propõem um modelo para o processo experimental em pesquisas de neuromarketing usando o EEG.\u0000O objetivo deste comentário editorial é destacar as fronteiras emergentes da pesquisa no campo da Neurociência do Consumidor, apresentando os avanços e as oportunidades que esta área promissora oferece. Para fundamentar nossa discussão, realizamos uma análise bibliométrica em duas bases de dados renomadas, resultando em uma amostra final de 177 artigos relevantes.\u0000O uso de ferramentas neurocientíficas no Neuromarketing tem o potencial de revelar as reações inconscientes dos consumidores, permitindo uma compreensão mais profunda de construções cognitivas como atenção e emoção (García-Madariaga et al., 2019). Ao combinar essas ferramentas com outras metodologias de pesquisa, é possível desenvolver teorias e modelos de marketing com uma base biológica sólida, beneficiando tanto o mundo acadêmico quanto o mercado (Semmelmann & Weigelt, 2018).\u0000Diversas pesquisas em Ciências Sociais Aplicadas já utilizaram técnicas avançadas para estudar o comportamento do consumidor. A acessibilidade e a redução dos custos dessas ferramentas, juntamente com os avanços tecnológicos, têm incentivado os pesquisadores a adotarem essas abordagens inovadoras (Dimoka, Pavlou, & Davis, 2011). Em particular, no Marketing, tem-se observado uma tendência de combinar diferentes ferramentas neurocientíficas para uma análise mais holística dos fenômenos (Berčík et al., 2","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"108 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-02-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139794326","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Comunicação contraintuitiva no marketing social","authors":"Tais Pasquotto Andreoli, Caroline Conrado de Britto, D. Kawano","doi":"10.5585/remark.v23i1.23558","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i1.23558","url":null,"abstract":"Objetivo: Analisar a efetividade da comunicação contraintuitiva no marketing social em termos de recepção, avaliação e resposta pelo consumidor.\u0000Método: Abordagem hipotético-dedutiva, com método experimental, realizado em três etapas subsequentes: as duas primeiras exploratórias, com a coleta de dados implícitos de rastreamento ocular – eye tracking (n=22) e de condutância de pele (n=17), seguidas da explicativa (n=72), com coleta de dados autodeclarados. Foram comparadas duas campanhas de arrecadação de doação vinculadas a mesma causa social (moradores de rua em contexto de exclusão social), diferenciando-se, entretanto, o protagonismo: intuitivo, caracterizado pela mulher cisgênero branca, versus contraintuitivo, caracterizado pela mulher transsexual negra.\u0000Originalidade/Relevância: Ineditismo do esforço de intersecção das temáticas da comunicação no âmbito social e da comunicação contraintuitiva, que se apresenta como ainda mais importante pelo âmbito de investigação: frente ao principal interessado, o público-alvo. Ainda, ressalta-se a abordagem hipotético-dedutiva, complementada pela adoção de técnicas neurocientíficas, tais como o rastreamento ocular e a condutância da pele, que contribuiu para a agregação de importantes evidências empíricas, de forma mais abrangente.\u0000 Resultados: Pôde-se confirmar a maior efetividade da campanha social contraintuitiva no sentido comunicacional, atestando essa influência em termos amplos, com melhores atribuições na condutância da pele e em todas as quatro autodeclarações, conseguindo validar cinco das seis hipóteses levantadas.\u0000Contribuições teóricas/metodológicas: O estudo contribui para endossar a importância da comunicação contraintuitiva, estendendo seu potencial de aplicação, como no âmbito social.","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"81 10","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-02-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139853846","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Neuromarketing","authors":"F. Louro, Renata Andreoni Barboza","doi":"10.5585/remark.v23i1.23541","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i1.23541","url":null,"abstract":"Objetivo: Entender de que forma os consumidores percebem as influências do Neuromarketing em suas ações de consumo.\u0000Método: Pesquisa qualitativa, por meio de entrevistas individuais com consumidores, guiadas por roteiro semiestruturado, com abordagem lógica indutiva para construção de teoria a partir dos resultados. Como forma de tratamento de dados foi realizada uma análise de conteúdo, que deram origem as categorias para composição do modelo teórico.\u0000Originalidade/Relevância: A relevância deste estudo assume um importante papel na discussão da aplicabilidade da neurociência no mundo dos negócios, pois fornece uma contribuição única, gerencial e acadêmica, explorando a formação de um novo modelo que poderá contribuir aos estudos e estratégias do neuromarketing.\u0000Resultados: Foi evidenciado que os consumidores percebem sua relação com o consumo com uma tendência de influências mais emocionais, criando um processo de envolvimento através de estímulos, memórias, gatilhos sensoriais e experiências que geram um comportamento de consumo mais irracional.\u0000Contribuições teóricas: Foi proposto o modelo de disponibilidade emocional no consumo, com cinco categorias centrais: Disponibilidade mental (estímulo), memória (Gatilhos sensoriais), Experiência (humanização), Emoção (engajamento) e Impulso (encorajamento) no qual evidencia um caminho de persuasão do Neuromarketing, que direciona para um comportamento de consumo com um viés emocional.\u0000Contribuições para a gestão: Como contribuição gerencial, carrega a possibilidade de aplicabilidade das estratégias de Neuromarketing nos planejamentos empresariais, trazendo uma lente de investigação diferenciada e menos enviesada das preferências de consumo dos indivíduos.","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"56 4","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-02-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139850697","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Proposal for modeling the experimental process for Neuromarketing research using the electroencephalography tool","authors":"Natália Munari Pagan, Karina Munari Pagan, J. Giraldi, Jorge Henrique Caldeira de Oliveira","doi":"10.5585/remark.v23i1.20018","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i1.20018","url":null,"abstract":"Purpose of the study: To propose a model of the experimental process for Neuromarketing research using electroencephalography (EEG).\u0000Methodology: The model was elaborated from the methodological description of the 30 articles found on Neuromarketing research using the EEG tool in the Web of Science and Scopus databases. It was validated by two specialists in the field who have great knowledge of the use of this tool.\u0000Results: The model exposes the activities that are carried out in the experimental process of Neuromarketing research with EEG, such as the definition of the problem, the objective, choice and classification of research variables, definition of the sampling plan, selection of participants, elaboration of the project to be submitted to the Ethics Committee, preparation of the consent form, explanation of the study objectives, clinical examination, interview, data processing, EEG analysis, statistical analysis, research conclusion, among others.\u0000Theoretical-methodological contributions: The main contribution of the study is the possibility of the proposed model being used by researchers and companies that use this neuroscience tool (EEG), since it allows knowing how the experimental process is, which activities are necessary and in which order they occur, helping them to program research activities and understand each activity.\u0000Relevance/originality: There is no knowledge in the literature when searching the main databases such as Web of Science, Scopus, and Google Scholar of research that proposed the modeling of the experimental process for Neuromarketing research that uses the EEG tool, so this study is single.","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"86 3","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-02-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139851326","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}