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{"title":"O ato de presentear em relações amorosas incipientes: uma investigação interpretativa sobre o reflexo do amor em bens materiais","authors":"Bruno Medeiros Ássimos, Georgiana Luna Batinga, Gustavo Tomaz de Almeida, Marcelo de Rezende Pinto","doi":"10.21714/2237-51392017V21N1P017033","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2237-51392017V21N1P017033","url":null,"abstract":"O ato de presentear e uma das vias de expressao do amor. Como tal, o presente trabalho buscou realizar a investigacao desse fenomeno a luz da Consumer Culture Theory (CCT), enriquecida, em um momento predecessor no referencial teorico, de breve debate acerca do amor e do ato de presentear. A conducao do estudo se deu com inspiracao na grounded theory , tendo nove entrevistas semiestruturadas como fonte dos dados. Sua analise revelou cinco categorias acerca do reflexo das relacoes amorosas nos bens materiais envolvidos em diversos momentos de trocas de presentes. Tais categorias incitam a percepcao dos presentes como via de comunicacao do dito e do nao dito, reflexo de variados tracos das relacoes amorosas, dos momentos em que estao inseridas e de seus arranjos futuros. Ao mesmo tempo que o presente representa um objeto de projecao do relacionamento, sua falta provoca um vazio que afeta os proprios sentimentos. Isto nos parece uma via de mao dupla, ja que o presente recebe a impressao dos sentimentos e devolve aos sentimentos a possibilidade de expressao. Sua falta provoca a quebra dessa expressao, causando duvidas das mais variadas acerca ate mesmo da existencia ou nao do amor.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"21 1","pages":"17-33"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2017-08-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"45355781","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Eu tenho a força! A popularização do consumo de suplementos alimentares e a vulnerabilidade do consumidor","authors":"Rosana Oliveira da Silva, Denise Franca Barros, Tânia Maria de Oliveira Almeida Gouveia","doi":"10.21714/2237-51392017V21N1P034050","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2237-51392017V21N1P034050","url":null,"abstract":"Em 2016, a categoria nutricao esportiva alcancou vendas de R$ 793 milhoes no Brasil, 10% a mais do que em 2015. Entre outubro de 2014 e marco de 2015, os suplementos alimentares foram consumidos por 54% dos brasileiros e, estima-se que, em 2020, suas vendas alcancem R$ 1,1 bilhao. No entanto, cabe indagar se a compreensao dos consumidores sobre estes produtos avanca na mesma proporcao. O aumento do consumo e sinal de alerta, ja que pesquisas recentes indicam doencas associadas ao uso indevido de suplementos alimentares, como problemas renais e hepaticos, disfuncoes metabolicas, alteracoes cardiacas e neurologicas. O suplemento mais utilizado e o whey protein , responsavel por 60% das vendas da categoria, tendo os jovens como principais consumidores. O presente artigo teorico tem, como objetivo, discutir a condicao de vulnerabilidade do consumidor frente as condicoes macromercadologicas que levam a popularizacao dos suplementos alimentares. Tendo seu consumo avancado para alem dos chamados atletas de elite, depreende-se estar diante de consumidores confiantes demais, que pensam saber mais do que realmente sabem - e que, portanto, podem ser considerados consumidores vulneraveis.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"21 1","pages":"34-50"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2017-08-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"47367595","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Velha é a vovozinha: uma análise interpretativa do consumo e estigma associado à identidade de idade de mulheres após os 65 anos","authors":"R. P. Cordeiro, S. Pereira, André Henrique Sousa Barros, Natassia de Melo Gomes","doi":"10.21714/2237-51392017v21n1p001016","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2237-51392017v21n1p001016","url":null,"abstract":"Normal.dotm 0 0 1 208 1190 J3JT3-8J2PM-VMYD8-8WT9X-BCM7M 9 2 1461 12.0 0 false 18 pt 18 pt 0 0 false false false /* Style Definitions */ \u0000table.MsoNormalTable \u0000 {mso-style-name:\"Table Normal\"; \u0000 mso-tstyle-rowband-size:0; \u0000 mso-tstyle-colband-size:0; \u0000 mso-style-noshow:yes; \u0000 mso-style-parent:\"\"; \u0000 mso-padding-alt:0in 5.4pt 0in 5.4pt; \u0000 mso-para-margin:0in; \u0000 mso-para-margin-bottom:.0001pt; \u0000 mso-pagination:widow-orphan; \u0000 font-size:12.0pt; \u0000 font-family:\"Times New Roman\"; \u0000 mso-ascii-font-family:Cambria; \u0000 mso-ascii-theme-font:minor-latin; \u0000 mso-fareast-font-family:\"Times New Roman\"; \u0000 mso-fareast-theme-font:minor-fareast; \u0000 mso-hansi-font-family:Cambria; \u0000 mso-hansi-theme-font:minor-latin; \u0000 mso-bidi-font-family:\"Times New Roman\"; \u0000 mso-bidi-theme-font:minor-bidi;} \u0000 A terceira idade esta crescendo interessada em consumir diversos produtos e servicos, como viagens, restaurantes e cursos, mas o mercado associa, a esses individuos, o estereotipo negativo da idade, como os de que sao doentes, debilitados e incapazes. Alem disso, difunde a ideia de que os sinais do envelhecimento devem ser postergados pelas mulheres, pois as marcas do tempo no corpo sao consideradas estigma visiveis. Diante disso, o mercado constroi identidade estigmatizada sobre a terceira idade. Com o objetivo de analisar como mulheres entre 65 e 75 anos lidam com o estigma associado a identidade de idade por meio de suas praticas de consumo, a presente pesquisa relaciona-se a vertente da Consumer Culture Theory (CCT) que considera que o mercado dispoe de recursos materiais e simbolicos que, quando apropriados pelos individuos, os auxiliam na construcao das suas identidades. A pesquisa foi realizada por meio de entrevista em profundidade com 11 mulheres da regiao metropolitana do Rio de Janeiro, e as evidencias foram analisadas por meio da analise de conteudo. Os resultados apontam que ha um enfrentamento a identidade de idade construida socialmente, relacionada ao estereotipo negativo de dependencia, de doenca, de debilidade e de feiura.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"21 1","pages":"1-16"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2017-08-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"44458080","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Rituais de consumo de lazer e alimentação: espelhos da identidade familiar dos casais ninho vazio","authors":"Iara Silva da Siva, L. Rohde","doi":"10.21714/2237-51392017V21N1P073090","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2237-51392017V21N1P073090","url":null,"abstract":"Neste artigo busca-se compreender de que forma os rituais de consumo de lazer e de alimentacao expressam a identidade familiar dos casais ninho vazio paulistas. Para tanto, emprega-se uma pesquisa exploratoria de vertente qualitativa, por meio de entrevistas em profundidade com seis casais ninho vazio das classes A e B. A interpretacao dos dados ocorre atraves da tecnica da analise de conteudo. Como evidencias deste estudo destacam-se os vinculos entre o estagio no ciclo de vida desses casais e a identidade familiar, onde prevalece a identidade do casal, que estao mais proximos pelo fato de os filhos estarem adultos e independentes. Utilizou-se o tripe que ancora a identidade familiar: estrutura (familia tradicional, marido, esposa e filhos, agora adultos e independentes); orientacao geracional (familia patriarcal, com origem na base da pirâmide; ao homem cabe o provimento da familia, a mulher, cuidar dos filhos e do marido); e carater da familia (valores tradicionais).  Os rituais de consumo de lazer/viagens e alimentacao comunicam a conjugalidade, pois atendem prioritariamente as necessidades e aos desejos do casal e, consequentemente, denotam os seus estilos de vida.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"21 1","pages":"73-90"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2017-08-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"49322645","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Marketing e a Sociossemiótica: A Construção de Sentido por Meio das Interações Sensíveis","authors":"N. F. Novôa, Helder Antônio da Silva","doi":"10.21714/2237-51392017v21n2p048067","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2237-51392017v21n2p048067","url":null,"abstract":"A complexidade da Sociedade Organizacional vem exigindo novos posicionamentos epistemologicos na area do Marketing para analisar a relacao existente entre consumo, cultura e significacao, termos que sao as bases do Consumer Culture Theory (CCT). Este estudo tem, como foco, refletir sobre as interacoes existentes entre sujeitos, ou entre o mundo e os sujeitos, para a construcao do sentido. Para tal foi analisado o corpus de anuncios do Spoleto divulgados na Internet a luz da sociossemiotica do modelo de Landowski. O proposito central desse trabalho e decompor as criveis manifestacoes de configuracoes oriundas da dinâmica das interacoes sensiveis proporcionadas pela alta conectividade. Os resultados indicam que as empresas podem amenizar o risco das reacoes dos consumidores, mas a organizacao sempre estara vulneravel ao acaso, ou seja, ao acidente, pois o consumidor possui o poder de agencia a favor dos seus interesses, devido as novas tecnologias de comunicacao e de interacao.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"21 1","pages":"48-67"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2017-06-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"43519835","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Cultura Material e Materialismo: Explorando os Valores, os Significados, as Características e as Influências no Consumo de Joias","authors":"Paula Karina Salume, Marcelo de Rezende Pinto, Liliane de Oliveira Guimarães","doi":"10.21714/2237-51392016v20n3p043061","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2237-51392016v20n3p043061","url":null,"abstract":"O artigo apresenta e discute resultados de uma pesquisa empirica com uma amostra de consumidores cujo objetivo foi investigar a relacao entre materialismo e outros aspectos importantes no consumo de joias. Na revisao da literatura, priorizou-se discussoes atinentes a questao da cultura material e aos pontos considerados relevantes no consumo de joias. Para atingir os resultados propostos, foi implementado um survey on line . Ao final da coleta, obteve-se 216 questionarios validos. Os dados foram analisados por meio de tecnicas estatisticas como analise de regressao, analise de cluster e teste t. Os resultados sinalizaram que existem evidencias estatisticas quanto a relacao entre o construto materialismo e os construtos valor, significados, caracteristicas e influencias no consumo de joias, o que parece estar de acordo com a literatura relacionada a cultura material.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"20 1","pages":"43-61"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2017-05-13","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"44490108","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"MÃES DE SHOPPING: a representação da figura materna nas campanhas publicitárias do Dia das Mães","authors":"Maytê Cabral Mesquita, Luiz Antônio Mattos Carmo, M. Andrade, Adriano de Mendonça Joaquim","doi":"10.21714/2237-51392016V20N3P062074","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2237-51392016V20N3P062074","url":null,"abstract":"No Brasil, das datas festivas, o dia das maes e de especial relevância, pois apresenta um grande volume de vendas e representa a segunda data mais importante para o comercio, sendo superada apenas pelo Natal. Faz parte da nossa cultura presentear nesse dia as figuras que assumem o papel materno. Os estabelecimentos comerciais costumam investir em publicidade para a divulgacao dos seus produtos e servicos e, nessas pecas, observa-se uma imagem que representa a figura materna. Frente as atuais discussoes travadas com relacao a genero, percebeu-se a importância de problematizar os modelos de maes representados por esses conglomerados nas campanhas publicitarias por eles veiculadas. O objetivo desse trabalho foi, portanto, o de realizar uma analise sociossemiotica das campanhas publicitarias divulgadas nos websites dos grandes shoppings localizados no municipio de Belo Horizonte. Percebeu-se o fato de as maes serem representadas por mulheres jovens, brancas, magras, sempre acompanhadas por uma crianca ou outra imagem do sexo feminino, a qual mimetiza a figura materna. Concluiu-se que o modelo de mae trouxe consigo nitidas marcas de classe e raca. Ademais, percebeu-se que a ausencia de figuras masculinas, como pai ou filho, o que reforca a separacao dos papeis de genero. Dito de outra forma, viu-se nessas maes uma serie de estereotipos, preconceitos e “questoes mal resolvidas” da realidade social brasileira.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"20 1","pages":"62-74"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2017-05-13","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"45157284","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Sobrecarga de informação no processo decisório: o papel da motivação epistêmica na resposta individual","authors":"Ana Flávia Andrade Avelino, Mauri Leodir Löbler, Viviane Flaviano","doi":"10.21714/2237-51392016V20N3P001021","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2237-51392016V20N3P001021","url":null,"abstract":"Este estudo teve, como objetivo, v erificar a influencia da motivacao epistemica no processo decisorio. Foram abordados os temas processo decisorio, sobrecarga de informacao, motivacao epistemica, quantidade de informacoes, satisfacao e confusao. Para atingir o objetivo proposto, uma tarefa foi desenvolvida para que fosse possivel estudar multiplos objetivos em multiplos cenarios, com e sem o auxilio de um sistema multicriterio de apoio a decisao. Realizou-se pesquisa experimental em laboratorio de simulacao de compra de uma garrafa de vinho para consumo proprio, utilizando-se contexto com multiplas alternativas e criterios, com 29 sujeitos separados em tres grupos experimentais, de acordo com a quantidade de atributos e de alternativas. Com relacao a motivacao epistemica, os achados nao revelaram diferencas significativas entre as distribuicoes das escolhas feitas de acordo com as diferentes condicoes motivacionais.  A discussao dos resultados revela que, quando confrontados com informacoes complexas, todos fazem o esforco necessario, independente de serem altos ou baixos na motivacao epistemica. Destaca-se, porem, que esse topico carece de aprofundamento maior.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"20 1","pages":"1-21"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2017-05-05","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"49609985","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Cerveja Artesanal Carioca: A Fabricação de uma Cultura","authors":"M. Goia, Renato Lago Pereira Chaves","doi":"10.21714/2237-51392016V20N2P056071","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2237-51392016V20N2P056071","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"20 1","pages":"56-71"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2017-03-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"45763089","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Esses Homens Maravilhosos e suas Máquinas “Voadoras”: Um Estudo Exploratório sobre uma Comunidade de Amantes do Opala","authors":"Georgiana Luna Batinga, M. Andrade, Marcelo de Rezende Pinto, Bruno Medeiros Ássimos","doi":"10.21714/2237-51392016v20n2p041055","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2237-51392016v20n2p041055","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"20 1","pages":"41-55"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2017-03-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"43607080","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}