老年是祖母:65岁以上女性的消费和与年龄认同相关的污名化的解释性分析

R. P. Cordeiro, S. Pereira, André Henrique Sousa Barros, Natassia de Melo Gomes
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Alem disso, difunde a ideia de que os sinais do envelhecimento devem ser postergados pelas mulheres, pois as marcas do tempo no corpo sao consideradas estigma visiveis. Diante disso, o mercado constroi identidade estigmatizada sobre a terceira idade. Com o objetivo de analisar como mulheres entre 65 e 75 anos lidam com o estigma associado a identidade de idade por meio de suas praticas de consumo, a presente pesquisa relaciona-se a vertente da Consumer Culture Theory (CCT) que considera que o mercado dispoe de recursos materiais e simbolicos que, quando apropriados pelos individuos, os auxiliam na construcao das suas identidades. A pesquisa foi realizada por meio de entrevista em profundidade com 11 mulheres da regiao metropolitana do Rio de Janeiro, e as evidencias foram analisadas por meio da analise de conteudo. 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摘要

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Velha é a vovozinha: uma análise interpretativa do consumo e estigma associado à identidade de idade de mulheres após os 65 anos
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