Eu tenho a força! A popularização do consumo de suplementos alimentares e a vulnerabilidade do consumidor

Abstract

Em 2016, a categoria nutricao esportiva alcancou vendas de R$ 793 milhoes no Brasil, 10% a mais do que em 2015. Entre outubro de 2014 e marco de 2015, os suplementos alimentares foram consumidos por 54% dos brasileiros e, estima-se que, em 2020, suas vendas alcancem R$ 1,1 bilhao. No entanto, cabe indagar se a compreensao dos consumidores sobre estes produtos avanca na mesma proporcao. O aumento do consumo e sinal de alerta, ja que pesquisas recentes indicam doencas associadas ao uso indevido de suplementos alimentares, como problemas renais e hepaticos, disfuncoes metabolicas, alteracoes cardiacas e neurologicas. O suplemento mais utilizado e o whey protein , responsavel por 60% das vendas da categoria, tendo os jovens como principais consumidores. O presente artigo teorico tem, como objetivo, discutir a condicao de vulnerabilidade do consumidor frente as condicoes macromercadologicas que levam a popularizacao dos suplementos alimentares. Tendo seu consumo avancado para alem dos chamados atletas de elite, depreende-se estar diante de consumidores confiantes demais, que pensam saber mais do que realmente sabem - e que, portanto, podem ser considerados consumidores vulneraveis.