Cultura Material e Materialismo: Explorando os Valores, os Significados, as Características e as Influências no Consumo de Joias

Abstract

O artigo apresenta e discute resultados de uma pesquisa empirica com uma amostra de consumidores cujo objetivo foi investigar a relacao entre materialismo e outros aspectos importantes no consumo de joias. Na revisao da literatura, priorizou-se discussoes atinentes a questao da cultura material e aos pontos considerados relevantes no consumo de joias. Para atingir os resultados propostos, foi implementado um survey on line . Ao final da coleta, obteve-se 216 questionarios validos. Os dados foram analisados por meio de tecnicas estatisticas como analise de regressao, analise de cluster e teste t. Os resultados sinalizaram que existem evidencias estatisticas quanto a relacao entre o construto materialismo e os construtos valor, significados, caracteristicas e influencias no consumo de joias, o que parece estar de acordo com a literatura relacionada a cultura material.