MÃES DE SHOPPING: a representação da figura materna nas campanhas publicitárias do Dia das Mães

Abstract

No Brasil, das datas festivas, o dia das maes e de especial relevância, pois apresenta um grande volume de vendas e representa a segunda data mais importante para o comercio, sendo superada apenas pelo Natal. Faz parte da nossa cultura presentear nesse dia as figuras que assumem o papel materno. Os estabelecimentos comerciais costumam investir em publicidade para a divulgacao dos seus produtos e servicos e, nessas pecas, observa-se uma imagem que representa a figura materna. Frente as atuais discussoes travadas com relacao a genero, percebeu-se a importância de problematizar os modelos de maes representados por esses conglomerados nas campanhas publicitarias por eles veiculadas. O objetivo desse trabalho foi, portanto, o de realizar uma analise sociossemiotica das campanhas publicitarias divulgadas nos websites dos grandes shoppings localizados no municipio de Belo Horizonte. Percebeu-se o fato de as maes serem representadas por mulheres jovens, brancas, magras, sempre acompanhadas por uma crianca ou outra imagem do sexo feminino, a qual mimetiza a figura materna. Concluiu-se que o modelo de mae trouxe consigo nitidas marcas de classe e raca. Ademais, percebeu-se que a ausencia de figuras masculinas, como pai ou filho, o que reforca a separacao dos papeis de genero. Dito de outra forma, viu-se nessas maes uma serie de estereotipos, preconceitos e “questoes mal resolvidas” da realidade social brasileira.