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Marcas, publicidad y neomedia: Prospectivas de acción en tiempos de pandemia. 品牌、广告和新媒体:流行病时期的行动前景。

Comunicacion Pub Date : 2022-01-01 DOI: 10.12795/comunicacion.2022.v20.i01.01

Jose Luis León Sáez de Ybarra

{"title":"Marcas, publicidad y neomedia: Prospectivas de acción en tiempos de pandemia.","authors":"Jose Luis León Sáez de Ybarra","doi":"10.12795/comunicacion.2022.v20.i01.01","DOIUrl":"https://doi.org/10.12795/comunicacion.2022.v20.i01.01","url":null,"abstract":"El hundimiento de paradigmas por la pandemia, también en conducta mercadológica, exige una respuesta adaptativa en profundidad de las marcas. Pero llegar a propuestas de adaptación exige una exploración conforme a la filosofía de conocimiento para la acción, siempre obligada en toda investigación de marketing-publicidad. Nuevos paradigmas deben hacer énfasis en la respuesta urgente dada la situación. Esto requiere construir una nueva estrategia de extracción de contenido, aplicada sobre el triángulo formado por marcas, publicidad y nuevos medios. Se propone una nueva estrategia metodológica para superar la lógica insuficiencia del corpus documental existente, capaz de integrar información en formatos de alta diversidad (por ejemplo, testimonios de expertos y encuestas a profesionales), desde una cuidada selección de publicaciones, creando un metacorpus exploratorio, pero de alta cualificación objetiva. Con la estrategia propuesta, creemos haber conseguido verificar el estado de situación y a la vez ofrecer orientación para las marcas y su publicidad, forzadas por las tendencias mercadológicas y los nuevos medios, ya existentes antes de la pandemia, pero ahora aceleradas. Se resaltan filosofías de branding y publicidad para un relanzamiento y cómo hay que cambiar la medición automatizada de resultados ante el fin a plazo de las cookies.","PeriodicalId":52628,"journal":{"name":"Comunicacion","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"66051500","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Publicidad y campañas sociales: Una aproximación desde organizaciones de beneficencia en Chile. 广告和社会运动:来自智利慈善组织的方法。

Comunicacion Pub Date : 2022-01-01 DOI: 10.12795/comunicacion.2022.v20.i02.01

Enrique Vergara Leyton

{"title":"Publicidad y campañas sociales: Una aproximación desde organizaciones de beneficencia en Chile.","authors":"Enrique Vergara Leyton","doi":"10.12795/comunicacion.2022.v20.i02.01","DOIUrl":"https://doi.org/10.12795/comunicacion.2022.v20.i02.01","url":null,"abstract":"Como resultado de la etapa inicial de un proyecto mayor, sobre la publicidad de campañas sociales en Chile, este artículo estudia las formas en que dos de las principales organizaciones de beneficencia con orientación católica en el país —Fundación Las Rosas, dedicada al cuidado de adultos mayores, y Techo, al apoyo a personas que viven en asentamientos precarios— construyen sus marcas desde claves publicitarias, apelando a valores religiosos. Mediante un análisis multimodal del discurso se advirtió que, mientras Las Rosas representa a los ancianos desde un punto de vista cristiano, con la promesa de un ‘ser/estar’ acogedor, digno y reflexivo, Techo habla de la pobreza y los campamentos en clave secular, ofreciendo un ‘hacer’ contingente y que entra en el debate público sobre este tema. Esta diferencia argumental se explica desde la distinción entre los conceptos de caridad y solidaridad. Los resultados permiten advertir que las organizaciones católicas de beneficencia no son un conjunto homogéneo en sus estrategias de marca, y que esta diversidad encubre cierta tensión, pues implícitamente cada entidad sugiere que su manera de entender la beneficencia es la que mejor representa al ideario católico.","PeriodicalId":52628,"journal":{"name":"Comunicacion","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"66051356","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Mariposas, conjuros, doncellas y caballeros andantes. 蝴蝶，咒语，少女和游侠骑士。

Comunicacion Pub Date : 2022-01-01 DOI: 10.12795/comunicacion.2022.v20.i02.08

Anna Rose Serrat Bishop

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El consejero: el ethos del cuidado en la niñez en el discurso publicitario audiovisual argentino (2017-2019). 顾问:阿根廷视听广告话语中的儿童关怀精神(2017-2019)。

Comunicacion Pub Date : 2022-01-01 DOI: 10.12795/comunicacion.2022.v20.i01.03

Mariángeles Vallejos

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El velo de la publicidad intercultural y sus prácticas coloniales: Un estudio de caso de Benetton en la Patagonia argentina. 跨文化广告的面纱和殖民地的做法:Benetton在阿根廷巴塔哥尼亚的案例研究。

Comunicacion Pub Date : 2022-01-01 DOI: 10.12795/comunicacion.2022.v20.i02.02

Paula Huenchumil Jerez

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El marketing del neuromarketing en la industria cinematográfica. 电影行业的神经营销。

Comunicacion Pub Date : 2022-01-01 DOI: 10.12795/comunicacion.2022.v20.i01.02

Javier Sanz Aznar

{"title":"El marketing del neuromarketing en la industria cinematográfica.","authors":"Javier Sanz Aznar","doi":"10.12795/comunicacion.2022.v20.i01.02","DOIUrl":"https://doi.org/10.12795/comunicacion.2022.v20.i01.02","url":null,"abstract":"Está comprobado que el neuromarketing es una herramienta efectiva para perfeccionar ciertas estrategias de venta. A pesar de esa afirmación, existen discusiones sobre cuáles son los límites reales de su efectividad y cómo debe ser la metodología en base a la que se establezcan las mediciones que reflejen los procesos neuronales de los sujetos de estudio. Un área concreta donde las estrategias de neuromarketing resultan más opacas y están menos validadas empíricamente por experimentos publicados en revistas científicas es en el sector cinematográfico. La incidencia potencial comprobada experimentalmente del neuromarketing en la industria cinematográfica contrasta con las informaciones difundidas por canales no científicos en torno a su eficacia controlando los procesos de decisión de los espectadores. En base a estas comunicaciones difundidas, el espectador puede resultar convencido de que el film que va a presenciar se ha servido de estrategias de neuromarketing diseñadas para que le afecten a un nivel biológico, sintiéndose más indefenso ante el film que si no se le hubiese condicionado por esta creencia. Esta predisposición conlleva que el propio anuncio de haber aplicado técnicas de neuromarketing para el diseño del audiovisual funcione a nivel efectivo como marketing que condiciona al espectador. Para analizar esta situación, compararemos casos concretos donde se publicita el uso del neuromarketing por parte de empresas centradas en el sector cinematográfico con la realidad empírica demostrable a partir de estudios científicos publicados que han abordado el neuromarketing aplicado en el medio audiovisual.","PeriodicalId":52628,"journal":{"name":"Comunicacion","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"66051588","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Envejecimientos y cines ibéricos. 老化和伊比利亚电影院。

Comunicacion Pub Date : 2022-01-01 DOI: 10.12795/comunicacion.2022.v20.i02.05

Virginia Guarinos Galán

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Strategic Advertising Mechanisms. From Copy Strategy to Iconic Brands. 战略广告机制。从复制策略到标志性品牌。

Comunicacion Pub Date : 2022-01-01 DOI: 10.12795/comunicacion.2022.v20.i01.05

Marta Chaves Barroso

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Katana, bishonen y revisionismo histórico. : Crónicas del pasado del anime Katsugeki/Token Ranbu. 武士刀，bishonen和历史修正主义。慢性:过去Katsugeki激励/ Ranbu令牌。

Comunicacion Pub Date : 2022-01-01 DOI: 10.12795/comunicacion.2022.v20.i02.04

Claudia Bonillo Fernández