ReMark - Revista Brasileira de Marketing最新文献

{"title":"Examınatıon of famous use ın televısıon advertısements wıth electroencephalogram (eeg)","authors":"Turgay Oyman","doi":"10.5585/remark.v23i1.23563","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i1.23563","url":null,"abstract":"Objective: The research aims to analyze the changes in brain activity of emotions caused by the use of celebrities in television (TV) commercials using Electroencephalography (EEG). It tries to determine the positive (liking, having fun) and negative (disliking, bored) emotions of the audience with Electroencephalography (EEG).\u0000Method: We tried to determine the emotional states of the volunteers who watched the commercials by examining the theta activities in different parts of their brains. A questionnaire was applied to 36 volunteers in our research before and after watching the advertisements. EEG recordings were made while the volunteers were watching the commercials. Theta activities obtained as a result of EEG recording were tabulated as duration. The hypotheses were tested by using the responses of the volunteers to the questionnaires and the EEG results comparatively with frequency tables and the Independent-Samples T test.\u0000Originality/Relevance: Both the preparation and broadcasting of TV advertisements, which have a very important place in marketing communication, can be very costly for businesses. Neuromarketing, which encourages interdisciplinary work, allows the use of methods, designs, theories and technologies used in neuroscience in areas such as marketing and advertising. In this study, with the help of EEG, one of the techniques used in neuromarketing, it has been tried to determine the emotions that the advertisements will create in the audience. It is among the few experimental studies conducted in Turkey.\u0000Results: Although EEG results shows that the activity intensity in the left hemisphere and left frontal lobe was higher than the activity intensity observed in the right hemisphere and right frontal lobe in the volunteers watching TV commercials, and the activity intensity in the left hemisphere and left frontal lobe in the volunteers where the advertisements created positive emotions, and the activity intensity in the left hemisphere and left frontal lobe in the volunteers, where the advertisements created negative emotions, statistically, as our hypotheses suggest, no significant activity difference was observed.\u0000Theoretical/methodological contributions: The research contributes to the scientific community by deepening the knowledge on neuromarketing, which is under development in Turkey as in many countries. It also provides clues about the use of neuromarketing in advertising research. This study will contribute to the preparation of effective advertisements by understanding the emotions of the audience.\u0000Managerial implications: Research findings can help businesses and advertisers prepare more effective commercials, thereby saving businesses costs.","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"76 1-2","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-02-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139851695","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Proposição do Framework ISIE e a aplicabilidade do FaceReader para mensuração das emoções em pesquisas de marketing voltadas para o consumo sustentável","authors":"Mariana Marinho da Costa Lima Peixoto, Carlos Alberto Gonçalves, Eduardo Just da Costa e Silva","doi":"10.5585/remark.v23i1.23559","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i1.23559","url":null,"abstract":"Objetivo: Propor o framework ISIE que pode ser utilizado em conjunto com a ferramenta neurocientífica FaceReader para mensuração das emoções em pesquisas de marketing voltadas para o consumo sustentável.\u0000Método: O estudo se baseia em uma revisão de literatura que supõe a influência direta que os construtos informação, empatia e influência social podem exercer em um comportamento de consumo sustentável, além de permitir um enlace teórico entre a ferramenta FeaceReader, o framework ADF e o framework ISIE.\u0000Resultados: Este estudo possibilitou a proposição do framework ISIE, que sugere que os construtos Informação, Influência Social e Empatia têm relação causal com o comportamento de consumo sustentável.\u0000Contribuições teóricas/metodológicas: Esta revisão estabeleceu um vínculo teórico empírico interdisciplinar bem-sucedido entre as áreas das Ciências Sociais Aplicadas e da Neurociência, contribuindo, assim, para o campo de Marketing e dos estudos comportamentais e emocionais.\u0000Originalidade/Relevância: Esta pesquisa parte da concepção de que comportamentos cotidianos são potenciais alvos de mudança e da lacuna que há para discussão e proposta de intervenções emocionais ao comportamento voltado ao consumo sustentável, pauta cada vez mais pertinente.","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"78 4","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-02-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139852010","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Fronteiras emergentes de pesquisa em neurociência do consumidor","authors":"Nairana Radtke Caneppele, Helena Belintani Shigaki, Fernando Antonio Ribeiro Serra, Luis Hernan Contreras Pinochet, Renato Hübner Barcelos","doi":"10.5585/remark.v23i1.25377","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v23i1.25377","url":null,"abstract":"Neste número especial da Revista Brasileira de Marketing (ReMark), intitulado \"Aplicações das neurociências no campo do marketing\", exploramos a crescente intersecção entre neurociência e marketing (ReMark Special Issue 2022). A Neurociência do Consumidor, frequentemente referida como Neuromarketing, emerge como uma direção inovadora da pesquisa interdisciplinar (Shigaki, Gonçalves, & Santos, 2017; Berčík, et al., 2016). Esta subárea busca entender os mecanismos neurobiológicos subjacentes à tomada de decisão e ao comportamento do consumidor.\u0000Fazem parte desta edição especial oito artigos que abordam profundamente o tema. Bizarrias et al., (2023) investigam o viés de preferência de marca global através de uma abordagem consciente-inconsciente. Oyman (2023) examina o uso de celebridades em anúncios de televisão com EEG na Turquia. Peixoto, Gonçalves e da Silva (2023) discutem a aplicabilidade do FaceReader e do Framework ISIE para medir emoções em pesquisas de marketing voltadas para o consumo sustentável. Andreoli, de Britto e Kawano (2023) abordam a comunicação mercadológica contraintuitiva no âmbito social. Camargo (2023) analisa a influência dos rostos humanos na atenção e percepção de confiabilidade em ambientes virtuais. Louro e Barboza (2023) exploram o lado inconsciente do consumo e propõem o modelo de disponibilidade emocional no consumo. Pereira et al., (2023) apresentam uma revisão sistemática da literatura sobre o Eye-Tracking como correlato fisiológico do comportamento do consumidor. Por fim, Pagan et al., (2023) propõem um modelo para o processo experimental em pesquisas de neuromarketing usando o EEG.\u0000O objetivo deste comentário editorial é destacar as fronteiras emergentes da pesquisa no campo da Neurociência do Consumidor, apresentando os avanços e as oportunidades que esta área promissora oferece. Para fundamentar nossa discussão, realizamos uma análise bibliométrica em duas bases de dados renomadas, resultando em uma amostra final de 177 artigos relevantes.\u0000O uso de ferramentas neurocientíficas no Neuromarketing tem o potencial de revelar as reações inconscientes dos consumidores, permitindo uma compreensão mais profunda de construções cognitivas como atenção e emoção (García-Madariaga et al., 2019). Ao combinar essas ferramentas com outras metodologias de pesquisa, é possível desenvolver teorias e modelos de marketing com uma base biológica sólida, beneficiando tanto o mundo acadêmico quanto o mercado (Semmelmann & Weigelt, 2018).\u0000Diversas pesquisas em Ciências Sociais Aplicadas já utilizaram técnicas avançadas para estudar o comportamento do consumidor. A acessibilidade e a redução dos custos dessas ferramentas, juntamente com os avanços tecnológicos, têm incentivado os pesquisadores a adotarem essas abordagens inovadoras (Dimoka, Pavlou, & Davis, 2011). Em particular, no Marketing, tem-se observado uma tendência de combinar diferentes ferramentas neurocientíficas para uma análise mais holística dos fenômenos (Berčík et al., 2","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"84 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-02-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139854219","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Value co-creation on soundcloud","authors":"Fabio Kossmann, Serje Schmidt, F. Brambilla","doi":"10.5585/remark.v22i5.22476","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v22i5.22476","url":null,"abstract":"Objective: From the perspective of micro-foundations of value co-creation and using a netnographic approach, this study aims to analyze actors’ engagement in a small community on SoundCloud. Method: a netnographic approach was adopted. Main results: Elements referring to the objectives and the integration of resources that the actors contribute to the platform and their meaning emerged from the results. Contribution: This study contributes to the debate on value co-creation in digital platforms, suggesting that value generation occurs through the aggregate combination of resources, allowing the symbology of value co-creation to be interpreted by actors in the light of its social context. Relevance: Soundcloud is characterized as a platform for disseminating emerging music content aimed at early adopter users. To date, quantitative studies based on the content of each comment or discursive analysis indicate the existence of superficial and geographically concentrated connections in this platform. However, this approach may misrepresent the richness of meanings the set of interactions signals to actors regarding network engagement.","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":" 6","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139143925","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Predicting motivation and intention to participate and recommend Food & Drink groups on Facebook via eWOM","authors":"Laís Mitsue Simokomaki Souza, L. Pinochet, V. I. Pardim","doi":"10.5585/remark.v22i5.23229","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v22i5.23229","url":null,"abstract":"Objective: Using an ANN-based analysis, this research aims to predict motivation and intention to participate and recommend Food & Drink groups on Facebook. Method: Data were collected from 345 individuals who participated in at least one Food & Drink related group. For data analysis, the non-linear method of ANN was used to predict occurrences within the same sample. Using this prediction method to test the theoretical model proposed, using scales adapted for the study, is relevant to the research. Originality/Relevance: Given the importance of the eWOM theme in social networks, being one of the prominent themes in the area, this study evolves the theme and contributes to expanding knowledge in non-linear methods.  Results: Based on model 1 reviews, ‘pleasure for helping’ (44.8%) is the most important predictor of ‘eWOM motivation’. Based on the analysis of model 2, the ‘sense of belonging’ (42.7%) is the most important for the intention to recommend via eWOM. In addition, model 1 and model 2 presented fair values ​​and observations for their validation. Theoretical/methodological contributions: A theoretical model was fitted using scales adapted for the study. With that, a survey was carried out and based on the results obtained in the sample, an approach of the ANN method was used.  Social/Management Contributions: This study helps participants, administrators, moderators, and others interested in Facebook Food and Drink groups understand how they work and take advantage of the information exchanged to design strategies that meet the needs of the community.","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"71 2‐3","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139146018","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"A marca do candidato político influencia a intenção do voto?","authors":"Carlos Edwar de Carvalho Freitas, Gercione Dionizio Silva","doi":"10.5585/remark.v22i5.20754","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v22i5.20754","url":null,"abstract":"Objetivo: Identificar os antecedentes da avaliação da marca do candidato político e verificar os efeitos desta na intenção de voto do eleitor. Metodologia: Foi realizada uma pesquisa quantitativa, descritiva, com corte transversal, em que  foram computados 610 respondentes na amostra. Os dados foram analisados utilizando a técnica da modelagem de equações estruturais, com o método dos mínimos quadrados parciais. A pesquisa foi estruturada a partir dos construtos: Intenção de Voto, Avaliação da Marca do Candidato, Imagem do Candidato, Reputação do Candidato e Credibilidade do Candidato. Resultados: Inferiu-se que as variáveis latentes imagem do candidato, reputação do candidato e credibilidade do candidato produzem efeitos positivos e significativos na avaliação da marca do candidato. Além disso, observou-se que a avaliação da marca do candidato exerceu efeito positivo na intenção de voto. Contribuições teóricas/metodológicas: Contribuiu teoricamente com o acréscimo das variáveis reputação do candidato e da credibilidade do candidato como antecessoras à avaliação da marca e, consequentemente, como mecanismos capazes de influenciar as decisões dos eleitores. Logo, com o modelo proposto, objetivou-se o embasamento e construção de estratégias de campanhas para os profissionais de marketing político. Relevância/originalidade: Buscou-se analisar o candidato a político, a partir do conceito de marca, destacando-se a importância da credibilidade e avaliação da marca para o valor latente do candidato a político. Em especial, buscou-se destacar como esses fatores podem afetar a intenção de voto e, portanto, salientar os caminhos que podem contribuir para maior competividade e mitigação de custos no processo de campanhas eleitorais no escopo brasileiro.","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":" 45","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139144104","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Influenciadoras de estilo de vida na mídia social","authors":"Marcella Turon Baran, Rafael Barreiros Porto","doi":"10.5585/remark.v22i5.22837","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v22i5.22837","url":null,"abstract":"Objetivo: O estudo examinou como os perfis de influenciadoras de estilo de vida e o conteúdo de vídeo impactam a probabilidade de seguidores atuais e potenciais as seguirem nas mídias sociais. Método: Realizamos um experimento dentre e entre-sujeitos com variáveis manipuladas de perfis de influenciadoras e conteúdo de vídeo, medindo a probabilidade de seguir ou continuar seguindo a influenciadora de mídia social. Principais resultados: Os resultados mostram que postagens com conteúdo informativo, como tutoriais, dicas e ensinamentos, são melhores do que aquelas com conteúdo lúdico para que potenciais consumidores passem a seguir influenciadoras. Quem tem perfil de especialista se sai melhor quando o conteúdo é informativo, e quem tem perfil atrativo se sai melhor quando o conteúdo é lúdico. A de perfil conhecida é imediatamente melhor em reter seguidores, e a especialista a alcança no instante seguinte. Contribuição teórica/metodológica/prática: As influenciadoras de estilo de vida desejam atrair e reter muitos seguidores nas mídias sociais. O seu sucesso se deve a uma combinação de fatores, incluindo a sua expertise, fama e atratividade, bem como o conteúdo que publicam. O estudo orienta influenciadoras estabelecidas e aspirantes que buscam ter sucesso em marketing no mundo competitivo de web celebridades. Relevância/Originalidade: As descobertas esclarecem os principais elementos que tornam o conteúdo da influenciadora atraente para os seguidores, otimizando as estratégias de mídia social para aumentar o número de seguidores e expandir seu alcance. Esta pesquisa oferece insights para influenciadoras profissionais que buscam promover suas próprias marcas humanas na mídia.","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":" 44","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139144934","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Shopping habit formation by consumers on black friday","authors":"Alberto Alexandre Carrerras Guerra, Anna Célia Affonso dos Santos, N. R. Abreu, Nuno Manoel Martins Dias Fouto","doi":"10.5585/remark.v22i5.22565","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v22i5.22565","url":null,"abstract":"Purpose: Black Friday (BF) is one of the most important holiday shopping days in retail and has impacted consumer habits. After many years, have been formed shopping habits by consumers on BF? To address this question, we conducted an investigation into the correlation between consumer habits and sales promotion studies, both of which share various commonalities. Our aim was to explore their interrelation within the context of Black Friday, utilizing a customized model specifically designed for this purpose. Design/methodology/approach: This paper is based on quantitative research involving 633 respondents. It uses structural equation models (SEM) to test relevant research hypotheses. Findings: The results show that there is habit formation on BF and that consumers are influenced by several factors, being guided not only by cognitive and rational issues regarding the strong appeal of low prices, but also by affective aspects and self-control difficulties, in addition to their previous buying experiences in the same period.   Practical implications: As a significant portion of holiday shopping sales has shifted to November and consumers have developed a habit of shopping during BF, retailers can proactively enhance their strategies to meet consumer demands, avoiding unnecessary resource wastage. By adapting and capitalizing on this trend, retailers can maximize sales, attract new customers, and ultimately optimize their outcomes. Originality/value: The study contributes to the development of the research field on BF through a new model that investigates intention and future behavior, including the Theory of Planned Behavior (TPB). In addition, it adds to the existing discussions in the literature regarding the criticisms of the TPB model by pointing to evidence that mitigate these criticisms.","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"88 S375","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139146437","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Marketing e Transformação Digital","authors":"J. Cunha, André Torres Urdan","doi":"10.5585/remark.v22i4.25710","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v22i4.25710","url":null,"abstract":"É uma satisfação apresentar aos leitores, da Revista Brasileira de Marketing (ReMark) [Brazilian Journal of Marketing, BJMkt], esta edição especial sobre MARKETING E TRANSFORMAÇÃO DIGITAL. Seu rico e variado leque de artigos, com contribuições teóricas, empíricas e mesmo metodológicas, expande o conhecimento científico com relevância e rigor. Por isso, a edição há de durar como referência para pesquisadores e praticantes envolvidos com o tema. A Transformação Digital (TD) rompe com o status quo ao integrar tecnologias digitais em todas as áreas da organização, alterando seus modos de atuação e, em especial, as proposições de valor levadas ao mercado, o que exige novos arranjos de recursos e competências. A TD é um dos principais fenômenos mundiais, talvez o principal, com amplos, profundos e imbricados impactos na sociedade, nos consumidores, nas organizações e na gestão de marketing. Mas, apesar das suas vantagens reais e potenciais, a TD embute desafios, dúvidas e riscos. Embora a tecnologia seja a espinha dorsal da TD, esta vai muito além da adoção de novas tecnologias. É um processo bem mais complexo de mudanças multidimensionais na gestão; no pensar, agir e interagir entre uma organização focal e numerosas partes interessadas e afetadas. Outro aspecto crítico da TD é o foco no cliente, para não perder de vista que ferramentas e técnicas digitais são úteis na medida em que aprimoram a experiência dos clientes, como se passa na personalização em massa e nos canais de comunicação e distribuição superiores. Isto exige compreensão e comprometimento firmes dos consumidores. Nas organizações imersas ou circundadas pela TD, alcançar e manter sintonia entre Marketing e Comportamento do Consumidor é uma batalha. Projetar, produzir, comunicar, entregar e se apropriar de valor são pilares algo singulares, ao pasos que a maioria das ocorrências na TD carece de modelagem e teorização científicas, até porque revestidas de dinamismo. Isto é evidente nas disciplinas de Marketing e de Comportamento do Consumidor. No âmbito da TD, empresas inovadoras radicais rapidamente criam mercados e riqueza; do outro, tantas outras minguam ou desaparecem; mas todas são postas em xeque. Múltiplos segmentos se beneficiam da TD, ao passo que outros têm dificuldade de acesso, inserção e aproveitamento. Na vertente do conhecimento científico, abrindo este Número Especial, no artigo “O que é transformação digital no Marketing? Uma análise bibliométrica e cienciométrica de um tema em evolução”, Fernandes e Gabriel mapeiam características, tendências e lacunas na literatura. Ligam a trajetória das pesquisas – com a expansão da Transformação Digital na disciplina de Marketing - até aqui a necessárias e promissoras investigações por fazer.   No artigo “Sensoriamento e capacidade de resposta: capacidades digitais para enfrentar os desafios da economia digital”, Freitas Junior, Maçada, Borba e Brinkhues revisam sistematicamente a literatura acerca das relações entre capacidades digit","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"24 2","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-12-18","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139172937","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Práticas de consumo de roupas on-line durante a pandemia: uma perspectiva com base na teoria da prática","authors":"Marina Pereira Rios, Frederico Leocádio Ferreira, Juliana Maria Magalhães Christino","doi":"10.5585/remark.v22i4.23671","DOIUrl":"https://doi.org/10.5585/remark.v22i4.23671","url":null,"abstract":"Objetivo: Entender a prática de compras de roupas on-line, que se reestrutura e se ressignifica na pandemia; e a resistência que essa prática sofre para se estabelecer no cotidiano, frente a uma prática já tradicional — ir às compras presenciais. Método: Foram realizadas entrevistas em profundidade com 21 consumidores de vestuário on-line, sendo os dados transcritos analisados por meio de análise temática de dados. Originalidade/relevância: O artigo analisa uma prática que sofre uma reestruturação frente ao estímulo do isolamento social causado pela pandemia, pontuando a força de novas (e velhas) práticas de consumo e sua probabilidade de persistir em um cenário pós-pandêmico. Resultados: Para aqueles que prezam pelo valor hedônico da experiência presencial, a compra on-line pode retornar ao significado de algo esporádico e influenciado por promoções e cupons. A compra presencial no pós-pandemia retoma seu caráter social, representando lazer aos entrevistados. Ao mesmo tempo, para aqueles que prezam pelo caráter funcional e experiencial, o retorno à loja presencial dependerá do êxito da prática ao se inserir no seu itinerário. Contribuições teórico-metodológicas: O artigo busca atender lacunas teóricas acerca da consolidação ou não de novos hábitos pós-pandemia, apontando elementos essenciais influenciadores, bem como de artigos que sugerem que as compras de roupa on-line sejam analisadas por um viés qualitativo. Para além, acrescenta a teoria da prática, analisando a reconfiguração da prática de compras que ocorre em um momento não natural, frente a um estímulo não planejado.","PeriodicalId":506809,"journal":{"name":"ReMark - Revista Brasileira de Marketing","volume":"7 6","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-12-18","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"139173618","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}