Marketing & Menedzsment最新文献

{"title":"Online marketing lehetőségek és kihívások az autószerelők piacán","authors":"Attila Kurucz, Dorottya Pete, Veronika Keller","doi":"10.15170/mm.2021.55.02.08","DOIUrl":"https://doi.org/10.15170/mm.2021.55.02.08","url":null,"abstract":"A TANULMÁNY CÉLJA \u0000Jelen kutatás célja a szolgáltatószektorban működő hazai autószerelő és –javító vállalkozások online megjelenésének feltérképezése. Az autószereléssel kapcsolatos szavak keresési találatainak köszönhetően elérhető honlapok elemzése tartalom, design és felhasználói tapasztalat (UX) szempontjából. További cél a honlap létrejötte és a vizuális design közötti, az oldalak információtartalma és a hirdetett szavak száma közötti, valamint a weboldalak nyitó oldalának típusa és a hirdetés tárgya közötti összefüggések feltárása. \u0000ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN \u0000A gépjárműjavítással, szervízeléssel kapcsolatban 100 kulcsszót gyűjtöttünk össze és a Google Ads hirdetések hatására elért weboldalakat (88) kvalitatív szempontok - a link nyitóoldala, a hirdetés tárgya, reszponzívitás, sütik használata, design, tartalom, UX - szerint elemeztük. Majd kvantitatív tartalomelemzés segítségével ismertettük a kutatási eredményeket. A keresések (lekérdezések) módszerét standardizáltuk - lokalizációhoz, időszakokhoz és hálózathoz (ugyanaz az IP cím) kötöttük -, hogy az összevetés releváns maradjon. \u0000LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK, ÚJDONSÁGOK \u0000A weboldalak 65%-a minden szempontnak megfelelt, azaz egységes volt a színvilága, a vizuális elemeket jól alkalmazta, illetve megfelelő mennyiségű információt tartalmazott. Minél több információval van ellátva egy honlap, annál több kifejezésre van lehetősége a vállalatnak hirdetni. A Google algoritmusa figyelembe veszi a releváns tartalmakat, ami az organikus, és a fizetett elérések szempontjából is magasabb minőséget nyújt. \u0000GYAKORLATI JAVASLATOK \u0000A kutatás eredményei hasznosak lehetnek a KKV szektor számára, különösen a gépjárműszervízeléssel foglalkozó cégeknek. A hazai KKV szektornak érdemes figyelemmel kísérni az aktuális online marketing trendeket és a változó fogyasztói igényeket, elvárásokat, hiszen a jól átgondolt, arculati elemekhez illeszkedő, kellően informatív ugyanakkor kreatív elemekben bővelkedő honlap és a tudatos keresőmarketing tevékenység hozzájárul a versenyelőny megszerzéséhez.","PeriodicalId":431268,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"28 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-11-05","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115589401","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Könyvismertető Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián: Fogyasztói magatartás - Mintázatok Trendek Alkalmazkodás című könyvéhez","authors":"Ágnes Neulinger","doi":"10.15170/mm.2021.55.02.09","DOIUrl":"https://doi.org/10.15170/mm.2021.55.02.09","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":431268,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"40 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-11-05","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131860860","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Effects of actual and perceived financial literacy skills on financial well-being at retirement","authors":"Zs. Voros, Z. Szabó, Z. Schepp, D. Kehl, O. Kovács","doi":"10.15170/mm.2021.55.02.01","DOIUrl":"https://doi.org/10.15170/mm.2021.55.02.01","url":null,"abstract":"THE AIMS OF THE PAPER \u0000Studies have not explained fully how financial literacy, decision making skills and the diverse forms of financial literacy overconfidence interact with each other to explain households’ actual and perceived financial well-being at retirement. This study aims to map the interactions among these constructs within the elderly population. \u0000METHODOLOGY \u0000In the framework of a larger assessment on subjective well-being and its antecedents at retirement, three hundred retired people between the age of 65 and 85 filled out a questionnaire in their home in Hungary in March 2019. \u0000MOST IMPORTANT RESULTS \u0000Elderly people are overconfident in their financial literacy skills both on absolut and relative levels. Percieved financial literacy is a better predictor of financial situation than actual financial literacy. However, financial literacy overconficence relative to others harms elderly people’s financial situation. Subjective financial well-being is mainly driven by the actual financial situation. Decision making skills play an important role in the calibration of financial literacy skills and have an additional direct effect on the subjective level of financial well-being. Our outcomes reinforce that it is indeed worth promoting programs helping elderly people acquiring domain-specific financial knowledge. These programs may lead to better financial situation and higher self-efficacy. Moreover, our findings imply that it would be worthwhile for programs to concentrate on the calibration of financial knowledge vis-á-vis others. \u0000RECOMMENDATIONS \u0000To complement the mainstream literature, the study examines the forms of overconfidence and their effects on financial well-being separately and concentrates on the elderly population. \u0000Acknowledgements: The project was financed by the European Social Fund: Comprehensive Development for Implementing Smart Specialization Strategies at the University of Pecs (EFOP-3.6.1.- 16-2016-00004). Declarations of interest: none.","PeriodicalId":431268,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"30 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-11-05","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"122691682","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"A pénzügyi, biztosítási tevékenység nemzetgazdasági ág értékesítőinek ágazatok közötti átjárhatóságvizsgálata","authors":"I. Juhász","doi":"10.15170/mm.2021.55.02.07","DOIUrl":"https://doi.org/10.15170/mm.2021.55.02.07","url":null,"abstract":"A TANULMÁNY CÉLJA \u0000A tanulmány alapvető célja, hogy bebizonyítsa a pénzügyi, biztosítási tevékenység nemzetgazdasági ágban dolgozó értékesítők egy 1000 fős mintáján végzett vizsgálata alapján a bank, a biztosítás, a lakástakarékpénztár és a pénzügyi tanácsadás ágazataiban dolgozó értékesítők személyisége a Kaliforniai Pszichológiai Kérdőív rövidített verziójának eredményei alapján eltér egymástól (H1 hipotézis). \u0000ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN \u0000A vizsgálat alanyai a jelenleg pénzügyi területen, azon belül is értékesítői munkakörben dolgozó munkavállalók közül azok, akik elsősorban a bankokban, biztosítóknál, lakástakarékpénztárakban, pénzügyi tanácsadóknál tevékenykednek. A vizsgálati alanyok on-line az internet segítségével töltötték ki a kérdőíveket. A mintavétel a nem véletlen mintavételi eljárások közül, a hólabda-mintavételi eljárás révén történt. A begyűjtött adatok elemzése és kiértékelése az SPSS program segítségével zajlott, melynek használata során az adatokon diszkriminanciaelemzés került lefuttatásra. \u0000LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK \u0000A vizsgált, pénzügyi területen dolgozó üzletkötők mintáján végzett diszkriminanciaelemzés során kapott diszkriminanciafüggvények a véletlennél nagyobb valószínűséggel képesek előre jelezni, hogy az egyes üzletkötők melyik ágazatban dolgoznak. A vizsgálati eredmények tükrében azonban nincs olyan jelentős eltérés a pénzügyi, biztosítási tevékenység nemzetgazdasági ág egyes ágazataiban foglalkoztatott üzletkötőinek – a Kaliforniai Pszichológiai Kérdőív rövidített verziójával történt felmérés eredményei alapján feltérképezett – személyisége között, mely megakadályozná, hogy azok más ágazatokban is alkalmazásra kerüljenek. \u0000GYAKORLATI JAVASLATOK \u0000A kutatási eredmények alapján javaslom, hogy a pénzügyi területen tevékenykedő értékesítők kiválasztásában részt vevő HR vezetők, kiválasztási szakemberek, vállalati döntéshozók fontolják meg, hogy a pénzügyi, biztosítási tevékenység nemzetgazdasági ág egy másik ágazatában már bizonyított üzletkötőt felvegyenek és alkalmazzanak vállalatuknál (amennyiben más kiválasztási kritériumoknak is megfelel), mivel a kérdőívben elért eredmények alapján nincs számottevő különbség az egyes ágazatok üzletkötőinek személyisége között.","PeriodicalId":431268,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"10 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-11-05","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"127835915","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Többdimenziós kulturális értékteremtés a Veszprém-Balaton2023 Európa Kulturális Fővárosa projekt tükrében","authors":"Katalin Lőrincz, Ágnes Raffay-Danyi, Mara Cerquetti","doi":"10.15170/mm.2021.55.02.02","DOIUrl":"https://doi.org/10.15170/mm.2021.55.02.02","url":null,"abstract":"A TANULMÁNY CÉLJA \u0000A tanulmány célja a kulturális értékteremtés jellemzőinek bemutatása a Veszprém-Balaton2023 Európa Kulturális Fővárosa program (továbbiakban Veszprém-Balaton2023 EKF program) tükrében. A vizsgálatot a többdimenziós értékteremtés öt pillére alapján végeztük Veszprémben és a Balaton térségben működő kulturális és turisztikai szervezetek körében. Jelen kutatás a következő kérdésekre fókuszál: 1) hogyan működik közre jelenleg a kulturális szektor a város és a Balaton térség fenntartható fejlesztésében; 2) melyek a veszprémi kulturális szakpolitika és menedzsment legfőbb gyengeségei, fejlesztendő területei; 3) melyek azok az EKF-től várt hatások, melyek hosszú távon ösztönözhetik a helyiek kultúrához való kapcsolódását, illetve kulturális fogyasztását? A tanulmány a kulturális és turisztikai szektorban megjelenő közösségi részvétel és a hálózatosítás szerepére fókuszál, amely segítségével megvalósulhat a térség hosszú távú kulturális, társadalmi és gazdasági fejlődése. \u0000ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN \u0000Az értékteremtéssel kapcsolatos nemzetközi és hazai szakirodalom áttekintése alapján megalkottuk a kutatás elméleti kereteit: a többdimenziós értékteremtés öt pillérének vizsgálatát végeztük az esettanulmány (Veszprém-Balaton2023 EKF program) megközelítés mentén. A kutatást 2019 szeptemberében és októberében bonyolítottuk le Veszprém és a Balaton térségben strukturált interjúk, valamint stratégiai dokumentumok elemzésének segítségével. Az interjúalanyok kiválasztása során törekedtünk a kultúra minél szélesebb területének lefedésére és a turizmus kiterjedt ernyőfogalma alatt (láthatatlan, nem konvencionális, mindennapi térpályáktól eltérő mobilitás) tárgyalt folyamatok (Michalkó – Ilyés 2020) vizsgálatára. Ebből adódóan a strukturált interjúk során kilenc kulturális intézmény (kulturális központ, könyvtár, színház, múzeum, művészeti galéria), továbbá a veszprémi és a térségi turisztikai desztináció menedzsment szervezetek képviselőinek véleményét elemeztük. \u0000LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK \u0000A kutatási eredmények a részvétel, a bevonódás és a hálózatosodás különböző szintjeit mutatják be. Olyan releváns innovációkat javasolnak, melyek a kulturális szféra hosszú távú fenntartható fejlesztése érdekében megvalósíthatók. \u0000GYAKORLATI JAVASLATOK \u0000Az eredmények a kulturális alapú városfejlesztésben érdekelt, valamint a kulturális kínálatot, programokat priorizáló hazai települések számára tartalmaznak menedzsmentre vonatkozó javaslatokat. Az eredmények alapján a Veszprém-Balaton térségben a kulturális kínálat jelenlegi irányítása fejlesztésre szorul; kiemelten átgondolandó az értékteremtési mechanizmusok megújítása.   \u0000Köszönetnyilvánítás: Jelen kutatás az Európai Unió, Magyarország és az Európai Szociális Alap társfinanszírozása által biztosított forrásból az EFOP-3.6.2-16-2017-00017 azonosítójú \"Fenntartható, intelligens és befogadó regionális és városi modellek\" című projekt keretében jött létre.","PeriodicalId":431268,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"325 ","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-11-05","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"133784648","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Subjectively perceived change in consumption along the living standards in old ages","authors":"Réka Hegedüs, Klaudia Rádóczy","doi":"10.15170/mm.2021.55.ksz.02.02","DOIUrl":"https://doi.org/10.15170/mm.2021.55.ksz.02.02","url":null,"abstract":"THE AIMS OF THE PAPER \u0000The aim of our research is to provide a picture of the conditions for providing the income background necessary for old age, the spending habits of the 50 plus age group, and to illustrate how the old ages goup of our survey, the elderly age group we survey perceives changes in their spending in the last 10-year. \u0000METHODOLOGY \u0000We used a representative personal survey with 500 Hungarian people. This survey was made in February 2020 on a targeted sample of the Hungarian population aged 50-70. In the analysis method, we used cluster formation, because we tried to identify groups showing different consumption changes based on the consumption categories of the Hungarian Central Statistical Office. \u0000MOST IMPORTANT RESULTS, NEW FINDINGS \u0000The results show that the people who participated in the survey had little perception of a change in their spending compared to their life 10 years before. On the other hand, our retirement income in old age may lag far behind the income in active, working years, so we can assume that if the significant decline in income did not affect consumption patterns, old-age income may be supplemented by savings in old age. \u0000EMPIRICAL IMPLICATIONS OF THE RESEARCH \u0000The clusters that we made shows well that the spendings of the 50-plus age group are also significant for the economy as a whole. The types of their expenditures is diverse and there is a lot of items that they would not necessarily be able to afford from an average income funded by the pension scheme. The characteristics of the clusters also show that there is a positive relationship between financial awareness (planning spending, exploring sales) and age. In our oppinion this is the reason why financial awareness education, the communications about this is very important. The financial management of households can be incorporated into the education of children from an early age. \u0000Acknowledgments: This research was partially supported by the Human Resource Development Operational Programme, grant No.: EFOP-3.6.1-16-2016-00004 “Comprehensive developments at the University of Pécs for the implementation of intelligent specialization”","PeriodicalId":431268,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"25 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-09-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"123612650","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"How demography affects asset characteristics in Hungary","authors":"Alexandra Posza, Vivien Csapi","doi":"10.15170/mm.2021.55.ksz.02.03","DOIUrl":"https://doi.org/10.15170/mm.2021.55.ksz.02.03","url":null,"abstract":"THE AIMS OF THE PAPER The population factor in general influences most of the global megatrends. While it was considered one of the major driving forces for economicgrowth in the 20th century, it has become the greatest risk factor for the socio-economic landscape. Hungary is experiencing one of the fastest demographic transitions in Europe. Due to the continued extension of longevity and the steep decline in fertility rate, the size and percentage of theelderly population (i.e., aged 65 and above) rapidly increased during the last decades. The paper aims to examine whether population ageing has an effect on asset prices in Hungary. METHODOLOGY The life cycle theory for Hungary was applied while exploring the quantitative link between population structures and asset prices, particularly onstock and bonds. In this study, the relationship between Hungary’s demographic characteristics and asset class returns will be examined by reviewing previous academic and policy studies through conducting a regression analysis of bond yields and P/E ratio of BUX Index related to demographic variables. MOST IMPORTANT RESULTS The connection between stock prices and demographic trends is impacted by the life cycle theory of asset accumulation/decumulation and portfolio choice. In Hungary, the younger adults between 36 and 45, and the classic middle-aged individuals are in their peak savings years and invest heavily in stocks, driving up stock prices. The old-aged individuals decumulate assets and sell stocks to finance their retirement, depressing stock prices. In addition, the investors become more risk-averse and prefer fewer holdings of stocks as they grow older. The Middle/Old ratio and the BUX P/E ratio have a strong positive correlation during the period 1995-2020. The bond yields show a similar connection with the Yuppie/Nerd ratio. The results of demographic variables predicting bond-yields are strong and proving the international patterns. RECOMMENDATIONS The paper highlighted that the demographic variables are not only appropriate for socio-demographic analysis since the members of the different age groups have their own consumption, saving and investing characteristics that can have an impact on the asset prices besides other commonly usedparameters. Acknowledgements: This article was supported by EFOP­3.6.1­16­2016­00004 that has been entitled ‘Comprehensive developments at the University of Pécs for smart specialization’. (Project element ‘Decision­making at older ages’, topic no. 11)","PeriodicalId":431268,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"119 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-09-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"123992616","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Nyugdíjcélú megtakarítási hajlandóság Magyarországon","authors":"Klaudia Rádóczy","doi":"10.15170/mm.2021.55.ksz.02.06","DOIUrl":"https://doi.org/10.15170/mm.2021.55.ksz.02.06","url":null,"abstract":"A TANULMÁNY CÉLJA \u0000A tanulmány célja a nyugdíjcélú megtakarítási hajlandóság vizsgálata az életkor és a megtakarítási hajlandóság függvényében. Jelen tanulmány a nyugdíjrendszer által meghatározott környezeti tényezők rövid bemutatása mellett, a nyugdíjcélú megtakarítási hajlandóságot és képességet befolyásoló emberi tényezőkre helyezi a hangsúlyt. \u0000ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN \u0000A tanulmányban a nyugdíjcélú megtakarítási hajlandóság életkor szerinti sajátosságait, valamit a megtakarítási hajlandóság és a megtakarítási képesség kapcsolatát egy logisztikus regressziós modell segítségével vizsgálom meg. A logisztikus regressziós modell eredményváltozója azt vizsgálja, hogy a válaszadó rendelkezett-e nyugdíjcélú megtakarítással az elmúlt 12 hónapban. A megtakarítási képességet a biztonsági tartalék képzés képességén keresztül ragadom meg. Az elemzés a Global Financial Inclusion felmérés (2017) alapján készült. \u0000A KUTATÁS LEGFONTOSABB EREDMÉNYEI, ÚJDONSÁGOK \u0000A kutatás legfontosabb eredménye annak bemutatása, hogy Magyarországon az idősebb kohorszok nagyobb valószínűséggel valósítanak meg nyugdíjcélú megtakarításokat, mint a fiatalabb generációk. A nyugdíjcélú megtakarítások aránya az 56-65 éves korosztályban a legmagasabb. Fontos eredmény továbbá, hogy a biztonsági tartalékokkal rendelkező válaszadók nagyobb valószínűséggel valósítanak meg nyugdíjcélú megtakarításokat is, mint azok, akik nem rendelkeznek ilyen tartalékokkal. Ezzel igazolható a nyugdíjcélú megtakarítások és a megtakarítási hajlandóság közötti pozitív kapcsolat. \u0000GYAKORLATI JAVASLATOK \u0000A vizsgálat alapján jól látható, hogy Magyarország esetében a nyugdíjcélú megtakarításokkal rendelkezők aránya alacsony 25,7%, de ez az arány világviszonylatban sem magasabb. Felmerül a kérdés, hogy ez az alacsony arány a nyugdíjrendszerek hibáinak tudható be, vagy az emberi természetből fakadó korlátok következményeit figyelhetjük meg. \u0000Köszönetnyilvánítás: A tanulmány az „EFOP-3.6.1-16-2016-00004. Átfogó fejlesztések a Pécsi Tudományegyetemen az intelligens szakosodás megvalósítása érdekében (Időskori döntéshozatal projektelem, 11. téma)” című pályázat támogatásával készült.","PeriodicalId":431268,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-09-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"129805575","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Az utánzás-alapú dimenzió megjelenése a közösségi kereskedés másolási döntéseiben","authors":"Tamas K. Papp, Sándor Erdős","doi":"10.15170/mm.2021.55.ksz.02.07","DOIUrl":"https://doi.org/10.15170/mm.2021.55.ksz.02.07","url":null,"abstract":"A TANULMÁNY CÉLJA \u0000A tanulmány azt kívánja bemutatni, hogy miért szükséges a közösségi kereskedés hálózatát alkotó szereplők közötti bizalom kialakulásának duális felosztáson alapuló modelljeit, egy, az utánzó magatartáson alapuló dimenzióval kiegészíteni. Az új elméleti koncepcióval azt kívánjuk bemutatni, hogy a másolásra vonatkozó döntéshozatalra a szakirodalomban elfogadott kognitív-, és érzelmi-alapú jelzések mellett, az utánzás-alapú jelzéscsoportok is hatással vannak. Modellünk szerint a bizalom legerősebb formája a három dimenzió együttes megléte mellett valósul meg. \u0000ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN \u0000A tanulmányban a koncepciónk alapjául szolgáló utánzó magatartáshoz kapcsolódó szakirodalmat, valamint a befektetési platformok között újnak számító közösségi kereskedés jellemzőit kívánjuk bemutatni a vonatkozó elméleti szakirodalom feltárásával. Ezt követően a közösségi kereskedés szereplői között kialakuló bizalom magyarázatául szolgáló új koncepciónk kerül megfogalmazásra. A tanulmány végén röviden a modellünk érvényességének a bizonyításához létrehozott kísérleti tervet mutatjuk be. \u0000LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK \u0000A közösségi kereskedéshez kapcsolódó tanulmányok a másolási döntés alapjául szolgáló bizalom kialakulását kognitív-, és érzelmi-alapú jelzésekre vezetik vissza. A pénzügyi befektetések során azonban a bizonytalanságcsökkentés igénye abban az esetben is fennmaradhat, ha minden szereplő számára korlátozás nélkül elérhetők e két dimenzióhoz kapcsolódó adatok. Az információs környezet még ebben az ideális esetben is aszimmetrikus, hiszen az adatforrás megbízhatóságát és hitelességét, valamint az információ minőségét és jelentőségét minden döntéshozónak magának kell megítélnie. A bizonytalanság csökkentésének egyik leghatékonyabb módja, ha a befektetők megfigyelik más befektetők döntéseit, azaz utánzó magatartást folytatnak. Ez érvényes a közösségi kereskedés során létrejövő döntési folyamatok esetében is, így a másolási döntés alapjául szolgáló bizalom kialakulását magyarázó duális modellt, egy harmadik új dimenzióval, az utánzás-alapú jelzésekkel egészítjük ki. \u0000GYAKORLATI JAVASLATOK \u0000A közösségi befektetésben a vezető befektetők portfóliójának másolására vonatkozó döntések vizsgálatát nem csak a vezető befektetők által küldött egyedi jelzések feldolgozására kell szűkíteni, hanem a közösség többi szereplője által küldött jelzésekre is szükséges kiterjeszteni. Ennek vizsgálatához egy kísérleti tervet mutatunk be, mellyel vizsgálható, hogy az utánzás-alapú dimenzió milyen szerepet tölt be a másolásra vonatkozó döntéshozatalban. A szisztematikusan összeállított kísérlet alkalmazásával, mely a közösségi kereskedés jellemzőit imitálja, bizonyítható, hogy a közösségi kereskedésben a másolásra vonatkozó döntési helyzeteket miként befolyásolják az egyes dimenziók.","PeriodicalId":431268,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"32 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-09-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"117131920","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"An age-representative exploration of pro-social behavior: human generosity-offerings, expectations, and fairness","authors":"Z. Szabó, O. Kovács, Gábor Murai, Zs. Voros, D. Kehl","doi":"10.15170/mm.2021.55.ksz.02.01","DOIUrl":"https://doi.org/10.15170/mm.2021.55.ksz.02.01","url":null,"abstract":"THE AIM OF THE PAPER\u0000Fairness and other-regarding preferences arguably are defining factors of the experiments conducted with dictator games, which provide an opportunity to examine the components of pro-sociality. Our analysis focuses on the experimental results suggesting that offerings and expectations are based on egalitarian behavior. Besides that, we attempted to explore the age-specific characteristics of hypothetical dictator games.\u0000METHODOLOGY\u0000We used survey data of an age-representative sample to measure how the results support previous research findings stating that generosity and its age-related aspects play a crucial role in the formation of human decisions and expectations.\u0000MOST IMPORTANT RESULTS\u0000Our results confirmed the dominance of hyper-fair behavior. However, significant differences were found across the dictator game variants in terms of the amounts of money marked. Subjects in cases of charity-offering, recipient-offering, and expectation give lower amounts on average compared to recipient-offerings and fairness, respectively. In contrast, the marked amounts are higher for recipient-offerings than for expectations with the absence of any significant age-effect.\u0000Acknowledgements: The project was financed by the European Social Fund: Comprehensive Development for Implementing Smart Specialization Strategies at the University of Pecs (EFOP-3.6.1.- 16-2016-00004). Declarations of interest: none.","PeriodicalId":431268,"journal":{"name":"Marketing & Menedzsment","volume":"41 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-09-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"126265168","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}