JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)最新文献

{"title":"PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA KONSUMEN SHOPEE","authors":"Jefri Heridiansyah, Ellen Rima Melati, Rokhmad Budiyono","doi":"10.33747/stiesmg.v15i2.629","DOIUrl":"https://doi.org/10.33747/stiesmg.v15i2.629","url":null,"abstract":"ABSTRAK \u0000Pandemi Covid-19 membuat budaya belanja masyarakat Indonesia mengalami perubahan. Masyarakat zaman milenial sekarang lebih senang meluangkan waktu untuk berbelanja online daripada berkunjung ke toko secara langsung untuk membeli barang apa lagi disaat Pandemi Covid-19. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi ) SEMARANG  dengan jumlah 3.051 Mahasiswa yang terdiri dari 2.310 mahasiswa kelas manajemen dan 731 mahasiswa kelas akuntansi. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan sampel 97 responden. Berdasarkan hasil uji asumsi klasik diketahui data yang dipergunakan dalam penelitian ini terdistribusi normal, tidak terdapat multikolonieritas, dan bebas heterokedastisitas. Dari ketiga hipotesis yang diajukan, shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation yang berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, sedangkan promosi penjualan berpengaruh secara negatif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. \u0000Kata Kunci : Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Motivation, dan  Promosi Penjualan dan Pembelian impulsive","PeriodicalId":361762,"journal":{"name":"JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)","volume":"33 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"129552403","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN KONSUMEN DALAM PENGGUNAAN JASA PENGIRIMAN BARANG","authors":"Sopi Sopi, Zumrotun Nafiah","doi":"10.33747/stiesmg.v15i2.630","DOIUrl":"https://doi.org/10.33747/stiesmg.v15i2.630","url":null,"abstract":"ABSTRAK \u0000Semakin banyaknya perusahaan jasa kurir, semakin berlomba menawarkan jasa kurirnya dengan berbagai keunggulan yang ditonjolkan sebagai keunggulan bersaing berkelanjutan. Kepuasan konsumen perlu dipertahankan dengan cara memenuhi harapan konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga , pengaruh proses, pengaruh kualitas layanan konsumen terhadap kepuasan konsumen. \u0000Populasi berjumlah 1000 orang konsumen PT. JNE Boyolali, sedangkan penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dan diperoleh sampel sebanyak 91 responden dengan teknik pengambilan sampel, metode accidental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Metode analisis data; uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis t dan F serta uji koefisien determinasi. \u0000Hasil uji t terdapat pengaruh signifikan antara harga terhadap kepuasan konsumen dengan nilai thitung = 6,096 > ttabel 1,662 dan probalilitas signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji t terdapat pengaruh signifikan antara proses terhadap kepuasan konsumen dengan nilai thitung = 3,264 > ttabel 1,662 dan probalilitas signifikansi 0,002 < 0,05. Hasil uji t terdapat pengaruh kualitas layanan konsumen terhadap kepuasan konsumen dengan nilai thitung = 2,772 > ttabel 1,662 dan probalilitas signifikansi 0,007 < 0,05. Uji F diperoleh hasil dengan nilai Fhitung = 63,004 > Ftabel 2,48 dan probabilitas signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga model tersebut layak dignakan . Koefisien determinasi sebesar 0,674 berarti 68,5% variasi perubahan kepuasan konsumen dijelaskan oleh harga, proses, dan kualitas layanan konsumen, sedangkan 31,5% dipengaruhi oleh variabel penelitian lain. \u0000Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi kepuasan konsumen dalam penggunaan jasa pengiriman barang;   harga, proses, dan kualitas layanan konsumen secara parsial . Saran yang dapat diberikan, hendaknya perusahaan lebih memperhatikan dalam hal penetapan harga, proses dan kualitas layanan terkait proses dalam mengirim barang, dan kualitas layanan agar sesuai bahkan dapat melebihi harapan konsumen dan dapat membuat konsumen puas.","PeriodicalId":361762,"journal":{"name":"JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"128850077","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"ANALISIS PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK, KEPRIBADIAN MEREK DAN KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MINYAK ZAITUN HNI HPAI PADA MASYARAKAT KELURAHAN JOMBLANG KECAMATAN CANDISARI SEMARANG","authors":"E. Sasono, Fidyah Yuli Ernawati, Febra Hendra Wijaya","doi":"10.33747/stiesmg.v15i2.619","DOIUrl":"https://doi.org/10.33747/stiesmg.v15i2.619","url":null,"abstract":"Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kepercayaan merek, kepriabadian merek dan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan produk minyak zaitun pada masyarakat Kelurahan Jomblang  Kecamatan Candisari Semarang. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah loyalitas pelanggan (Y) dan Sedangkan yang menjadi variabel bebas adalah kepercayaan merek  (X1), kepriabadian merek (X2) dan kepuasan pelanggan (X3). Sampel yang diambil 100 responden. Teknik penentuan sampel yang digunakan non probability sampling dengan teknik insidental. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan metode analisis yang digunakan regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefesien determinasi. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kepercayaan merek terhadap loyalitas pelanggan kemudian antara kepribadian merek terhadap loyalitas pelanggan dan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan. Untuk kepuasan pelanggan sebaiknya pihak perusahaan terus meningkatkan kualitas pelayanan dan memberikan kenyamanan kepada pelanggan sehingga pelanggan bertambah loyal dan akan merekomendasikan kepada orang lain untuk menggunakan produk minyak zaitun HNI HPAI.","PeriodicalId":361762,"journal":{"name":"JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)","volume":"8 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"121121049","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"ANALISIS OPPORTUNITY COST BIOKONVERSI SAMPAH ORGANIK MENGGUNAKAN MAGGOT BSF (BLACK SOLDIER FLY)","authors":"Lilik Ambarwati, Prafidhya Dwi Yulianto","doi":"10.33747/stiesmg.v15i2.611","DOIUrl":"https://doi.org/10.33747/stiesmg.v15i2.611","url":null,"abstract":"This study aims to determine the opportunity cost of processing waste using BSF maggot compared to the monthly waste costs incurred by residents, as well as evaluating residents' decisions in choosing the current waste processing costs. Descriptive analysis is used in this study, intended to provide a clear description and description of opportunity cost analysis in waste management decision making. The Sorosutan Village of Yogyakarta became the object of research, with the result that waste management using BSF maggot saved costs of Rp. 3,331,000 for 108 residents, compared to when residents used cart services with a monthly fee of Rp. 30,000 per head of family. So that the selection of waste management methods carried out by residents is currently not appropriate.","PeriodicalId":361762,"journal":{"name":"JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)","volume":"55 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131517191","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"ANALISIS PENERAPAN (SAK) 102 TENTANG PEMBIAYAAN MURABAHAH PADA KOPERASI JASA KEUANGAN SYARIAH (KJKS) IBU MANDIRI UNGARAN","authors":"Penta Widyartati, Sri Wiranti Setiyanti, Susanti Cahyaning Dwi Utami","doi":"10.33747/stiesmg.v15i2.637","DOIUrl":"https://doi.org/10.33747/stiesmg.v15i2.637","url":null,"abstract":"At this time the development of Islamic financial institutions is growing so rapidly. This can be seen from the many Islamic banks and other Islamic financial institutions such as Islamic Financial Services Cooperatives (KJKS). For the sake of transparency, accountability and comparability of sharia financial reports, it is necessary to have SAK syariah which regulates it, especially SAK 102, but there are still many KJKS that have not implemented it. The purpose of this study was to determine the suitability between the application of murabahah financing accounting with SAK 102 at KJKS Ibu Mandiri Ungaran. \u0000The informants in this study were managers and tellers at KJKS Ibu Mandiri. The research variables are murabahah financing at KJKS and SAK 102. Data collection methods are interviews and documentation to collect data about the application of murabahah financing accounting. Methods of data analysis using descriptive qualitative method. \u0000The results of the study show that KJKS has not fully implemented SAK 102. Because the recognition of receivables, calculation of fines, presentation and disclosure of murabahah financing is not in accordance with SAK 102. The advice given is KJKS Ibu Mandiri to carry out murabahah financing accounting in accordance with SAK 102 related to recognition, measurement, presentation and disclosure.","PeriodicalId":361762,"journal":{"name":"JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)","volume":"6 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115720213","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"AKUNTABILITAS SEBAGAI PENERAPAN GOOD CORPORATE GOVERNANCE YANG MENGURANGI POTENSI KECURANGAN PADA KOPERASI SYARIAH","authors":"A. Alfian, Diyah Sekar Arum","doi":"10.33747/stiesmg.v15i2.628","DOIUrl":"https://doi.org/10.33747/stiesmg.v15i2.628","url":null,"abstract":"Dewasa ini tantangan mengenai tuntutan untuk meningkatkan akuntabilitas pada setiap organisasi sangat diperlukan. Good Corporate Governance adalah suatu sistem yang menjadi jembatan sekaligus mekanisme aturan bagi segala pihak yang berkepentingan, dan dimaksudkan untuk mengatur hubungan tersebut dan mencegah terjadinya kesalahan. Salah satunya adalah mengenai prinsip akuntabilitas. Penerapan Good Corporate Governance pada sebuah organisasi bisnis tentu tidak semudah yang dibayangkan. Organisasi bisnis sering menghadapi kendala dalam menerapkan good corporate governance. Pada teori stakeholder akuntabilitas organisasi jauh lebih penting dibandingkan kinerja keuangan itu sendiri, karena lebih mencerminkan kinerja perusahaan yang sesungguhnya yang bebas dari manipulatif dan Tindakan kecurangan. Dalam penelitian ini, model penelitian menggunakan Studi literatur yang digabung dengan penelitian deskriptif. Sampel yang digunakan adalah KSPPS Berkah Mitra Hasanah yang merupakan sebuah koperasi berbasis syariah yang bergerak dalam bidang simpan pinjam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Penerapan Akuntabilitas   koperasi dalam semua aspek di KSPPS Berkah Mitra Hasanah sudah sangat memuaskan. Selanjutnya Penerapan Akuntabilitas  dapat mencegah dan mengurangi potensi Tindakan kecurangan.","PeriodicalId":361762,"journal":{"name":"JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)","volume":"189 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"133532054","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"PERAN MARKETING MIX PADA UPAYA MENINGKATKAN PENJUALAN DI PT MEDEQ MANDIRI UTAMA","authors":"Dyah Ayu Dewi Lestari, M. Nurwahyudi","doi":"10.33747/stiesmg.v15i2.625","DOIUrl":"https://doi.org/10.33747/stiesmg.v15i2.625","url":null,"abstract":"Abstract \u0000  \u0000The marketing mix is a modification of the traditional marketing concept which originally only consisted of 4 factors. There is an increasing need for marketing concepts so that the marketing mix develops into 7 factors. Using a type of qualitative research that is descriptive. with the method used to research on natural object conditions, where the researcher is the key instrument, data collection techniques are carried out by triangulation including a combination of observation, interviews and documentation. This research is to determine the role of marketing mix in efforts to increase sales at PT Medeq Mandiri Utama. So the object of this study is the role of the marketing mix in efforts to increase sales. The implemented marketing mix strategy plays a very important role in increasing sales volume, one of which is increasing the number of customers and bringing in profits. Besides that, it can improve product quality, competitive prices and sales promotions. \u0000  \u0000           Keyword: marketing mix, marketing, sales effort \u0000            \u0000Abstrak \u0000  \u0000Marketing mix adalah modifikasi dari konsep pemasaran tradisonal yang awalnya hanya terdiri dari 4 faktor. Adanya kebutuhan konsep pemasaran yang semakin meningkat sehingga marketing mix berkembang menjadi 7 faktor. Menggunakan jenis penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif.  dengan metode yang digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, dimana peneliti merupakan instrument kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara triangulasi meliputi gabungan observasi, wawancara dan dokumentasi Penelitian ini untuk mengetahui peran marketing mix pada upaya meningkatkan penjualan di PT Medeq Mandiri Utama. Maka objek dalam penelitian ini adalah peran marketing mix pada upaya meningkatkan penjualan. Strategi marketing mix yang diimplementasikan berperan sangat penting dalam peningkatan volume penjualan, salah satunya adalah peningkatan jumlah pelanggan dan mendatangkan keuntungan. Selain itu dapat melakukan peningkatan produk yang berkualitas, harga yang bersaing dan promosi penjualan. \u0000           Keyword: bauran pemasaran, pemasaran, upaya penjualan","PeriodicalId":361762,"journal":{"name":"JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)","volume":"227 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"134575727","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"DAMPAK KEBIJAKAN KREDIT, RESIKO ASET, DAN LEVERAGE TERHADAP KINERJA BANK","authors":"Ariyani Indriastuti, Th. Susetyarsi","doi":"10.33747/stiesmg.v15i2.634","DOIUrl":"https://doi.org/10.33747/stiesmg.v15i2.634","url":null,"abstract":"The occurrence of the Covid-19 pandemic affected various sectors including banking due to the declining performance and ability to pay credit in the production sector to banks. The purpose of this study was to analyze the effect of the variable lending as measured by LDR, the effect of bank asset risk as measured by RWA, and bank leverage on bank performance. This study was conducted at 23 Commercial Banks in Indonesia, the results found that LDR and RWA had a significant positive effect on profitability. Leverage has a negative and insignificant effect on profitability \u0000  \u0000Keywords: LDR, RWA, leverage, profitability","PeriodicalId":361762,"journal":{"name":"JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)","volume":"62 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"132257110","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Manajemen Sumber Daya Manusia TURNOVER INTENTION DI ANTARA LINGKUNGAN KERJA, GAYA KEPEMIMPINAN, KOMPENSASI, DAN STRES KERJA","authors":"Tettie Setiyarti, Ni Made Widiyastiti, Ida Ayu Trisna Wijayanthi, Pipit Sundari","doi":"10.33747/stiesmg.v15i2.608","DOIUrl":"https://doi.org/10.33747/stiesmg.v15i2.608","url":null,"abstract":"Keinginan untuk keluar dari sebuah organisasi atau turnover intention seorang karyawan selalu memunculkan tanda tanya besar, dan beberapa faktor yang biasanya menjadi pendorong munculnya keinginan tadi adalah lingkungan kerja, gaya kepemimpinan, kompensasi, dan stres kerja yang dialami oleh karyawan tersebut. Tujuan utama dari artikel ini adalah untuk mengetahui pengaruh lingkungan kerja, gaya kepemimpinan, kompensasi, dan stres kerja terhadap turnover intention karyawan pada sebuah perusahaan jasa teknologi informasi. Penelitian yang dijadikan dasar ditulisnya artikel ini menggunakan PT. Baliyoni Saguna Group yang terletak di Jalan Tukad Batanghari No. 1C, Denpasar Selatan, Denpasar, Bali, sebagai studi kasus yang diteliti. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reabilitas, analisis regresi linear berganda, uji linearitas, uji normalitas, uji heterokedastistas dan uji multikolinearitas. Penelitian tersebut menemukan pengaruh negatif dan signifikan, secara parsial antara lingkungan kerja, gaya kepemimpinan, dan kompensasi, terhadap variabel dependen, turnover intention, dan pengaruh positif dan signifikan, secara parsial antara stres kerja terhadap turnover intention.","PeriodicalId":361762,"journal":{"name":"JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)","volume":"104 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"114944612","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Pengaruh Gaya Hidup, WOM (Word Of Mouth), Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Natasha Skincare Di Semarang","authors":"Arini Novandalina, Rokhmad Budiyono, Fidyah Yuli Ernawati","doi":"10.33747/stiesmg.v15i2.618","DOIUrl":"https://doi.org/10.33747/stiesmg.v15i2.618","url":null,"abstract":"Banyaknya perusahaan yang bergerak dalam perawatan dan kesehatan kulit (skin care) dengan berbagai merek berdampak pada berbagai alternatif pilihan bagi konsumen untuk memilih salah satu diantaranya, salah satunya Natasha Skincare. Natasha Skin Care mempunyai beberapa kelebihan seperti tempat perawatan yang nyaman, layanan konsultasi gratis dan ditangani oleh dokter berpengalaman sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Keputusan pembelian adalah kegiatan yang dipengaruhi berbagai variabel dalam memutuskan tindakan untuk memilih produk. Banyak faktor dapat mempengaruhi keputusan pembelian Natasha Skin Care diantaranya gaya hidup, WOM (word of mouth) dan brand ambassador. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh gaya hidup, WOM (word of mouth) dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian Natasha Skin Care di Semarang \u0000Populasi penelitian ini adalah konsumen dan teman yang melakukan perawatan atau  pembelian produk  Natasha Skin Care, di Semarang yang jumlahnya tidak dapat diketahui. Sampel yang digunakan sebanyak 100 konsumen. Data penelitian ini diperoleh dengan membagikan kuesioner. Data dioleh dengan menggunakan analisis regresi berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F) dan koefisien determinasi (R2). \u0000Hasil hipotesis 1 yang menyatakan ada pengaruh antara gaya hidup terhadap keputusan pembelian diterima (t hitung 3,782 dengan sig. sebesar 0,000 < 0,05). Hasil hipotesis 2 yang menyatakan ada pengaruh antara WOM terhadap keputusan pembelian diterima (t hitung 3,271 dengan sig. sebesar 0,001 < 0,05). Hasil hipotesis 3yang menyatakan ada pengaruh antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian diterima (t hitung 2,958 dengan sig. sebesar 0,004 < 0,05). \u0000Kesimpulan dari penelitian ini adalah gaya hidup, WOM dan Brand Ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Natasha Skin Care. Sedangkan saran dalam penelitian ini adalah agar konsumen berkeingan untuk terus melakukan perawatan berulang maka sebaiknya Natasha Skin Care menawarkan berbagai paket perawatan kulit dengan harga yang lebih terjangkau atau memberi diskon harga apabila melakukan perawatan secara paket, sehingga pelanggan akan mendapatkan harga lebih murah apabila melakukan perawatan secara berulang di Natasha Skin Care.","PeriodicalId":361762,"journal":{"name":"JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)","volume":"7 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-18","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"127528314","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}