PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA KONSUMEN SHOPEE

JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK) Pub Date : 2023-06-19 DOI:10.33747/stiesmg.v15i2.629

Jefri Heridiansyah, Ellen Rima Melati, Rokhmad Budiyono

{"title":"PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA KONSUMEN SHOPEE","authors":"Jefri Heridiansyah, Ellen Rima Melati, Rokhmad Budiyono","doi":"10.33747/stiesmg.v15i2.629","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"ABSTRAK \nPandemi Covid-19 membuat budaya belanja masyarakat Indonesia mengalami perubahan. Masyarakat zaman milenial sekarang lebih senang meluangkan waktu untuk berbelanja online daripada berkunjung ke toko secara langsung untuk membeli barang apa lagi disaat Pandemi Covid-19. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi ) SEMARANG dengan jumlah 3.051 Mahasiswa yang terdiri dari 2.310 mahasiswa kelas manajemen dan 731 mahasiswa kelas akuntansi. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan sampel 97 responden. Berdasarkan hasil uji asumsi klasik diketahui data yang dipergunakan dalam penelitian ini terdistribusi normal, tidak terdapat multikolonieritas, dan bebas heterokedastisitas. Dari ketiga hipotesis yang diajukan, shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation yang berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, sedangkan promosi penjualan berpengaruh secara negatif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. \nKata Kunci : Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Motivation, dan Promosi Penjualan dan Pembelian impulsive","PeriodicalId":361762,"journal":{"name":"JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)","volume":"33 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-06-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.33747/stiesmg.v15i2.629","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

ABSTRAK Pandemi Covid-19 membuat budaya belanja masyarakat Indonesia mengalami perubahan. Masyarakat zaman milenial sekarang lebih senang meluangkan waktu untuk berbelanja online daripada berkunjung ke toko secara langsung untuk membeli barang apa lagi disaat Pandemi Covid-19. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi ) SEMARANG dengan jumlah 3.051 Mahasiswa yang terdiri dari 2.310 mahasiswa kelas manajemen dan 731 mahasiswa kelas akuntansi. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan sampel 97 responden. Berdasarkan hasil uji asumsi klasik diketahui data yang dipergunakan dalam penelitian ini terdistribusi normal, tidak terdapat multikolonieritas, dan bebas heterokedastisitas. Dari ketiga hipotesis yang diajukan, shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation yang berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, sedangkan promosi penjualan berpengaruh secara negatif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Kata Kunci : Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Motivation, dan Promosi Penjualan dan Pembelian impulsive

查看原文本刊更多论文

摘要Covid-19大流行改变了印尼的公共购物文化。现代社会宁愿花时间在网上购物，也不愿在科维-19大流行期间直接去商店买更多的东西。这项研究的人口是三宝垄的STIE学生，共有2051名管理班学生和731名会计班学生。采用的抽样技术是一个有97名受访者样本的采样技术。基于在本研究中使用的已知数据的经典假设测试结果，没有多结合体，没有异质。在提出的这三种假设中，购物生活方式和享乐主义激励措施对冲动购买产生了积极和显著的影响，而促销活动对冲动购买产生了负面影响，对冲动购买产生了重大影响。关键词:购物生活方式、享乐购物激励、买卖冲动

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

JURNAL STIE SEMARANG (EDISI ELEKTRONIK)

自引率

0.00%

发文量