Māketingu jānaru最新文献

位置情報連動型ゲームを用いたO2Oデスティネーション･マーケティング利用位置联动游戏的O2O目的地营销

Māketingu jānaru Pub Date : 2023-09-29 DOI: 10.7222/marketing.2023.053

Akinori Ono, Makoto Ono

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Consumer Sense of Control: 消费者掌控感:

Māketingu jānaru Pub Date : 2023-09-29 DOI: 10.7222/marketing.2023.051

Jue Wang

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Trends and Changes in Price Fairness in Marketing Research 市场研究中价格公平的趋势与变化

Māketingu jānaru Pub Date : 2023-09-29 DOI: 10.7222/marketing.2023.050

Yuki Haga

{"title":"Trends and Changes in Price Fairness in Marketing Research","authors":"Yuki Haga","doi":"10.7222/marketing.2023.050","DOIUrl":"https://doi.org/10.7222/marketing.2023.050","url":null,"abstract":"本稿は，マーケティング及び消費者行動の分野で注目を集める価格公平感（price fairness）ないし価格公平性知覚（price fairness perceptions）に着目したレビュー研究である。マーケティング分野の主要誌をターゲットとし，価格公平感の先行要因を中心にレビューを行った。このレビューは，Xia, Monroe, and Cox（2004）のフレームワークをベースとして実施することで，研究の傾向を掴むとともに，不足している分野を明らかにしている。また，消費者が価格公平感を知覚する状況を想定したゲームモデルなどを用いて，企業が実行する価格戦略の帰結（均衡，利益）を明らかにした研究についても簡単にまとめた。これらのレビューにより，価格公平感の先行要因には特定カテゴリの研究が多くを占める傾向があることや，その傾向には，時勢に合わせた変遷が見られることが明らかになった。この研究は，近年広がりを見せる消費者の個人情報を利用した価格差別や，パーソナライズド・プライシングに対する消費者の反応とそれらが企業にもたらす利益について貢献することを目的としている。","PeriodicalId":486811,"journal":{"name":"Māketingu jānaru","volume":"50 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135132802","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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製品ブランド，企業ブランド，地域ブランドの相互作用とダイナミズム产品品牌、企业品牌、地区品牌的相互作用和动力机制

Māketingu jānaru Pub Date : 2023-09-29 DOI: 10.7222/marketing.2023.046

Kimihiko Kondo

{"title":"製品ブランド，企業ブランド，地域ブランドの相互作用とダイナミズム","authors":"Kimihiko Kondo","doi":"10.7222/marketing.2023.046","DOIUrl":"https://doi.org/10.7222/marketing.2023.046","url":null,"abstract":"この論文は，北海道を代表する土産菓子メーカーである石屋製菓株式会社のケース研究である。同社の製品ブランド「白い恋人」は土産菓子ランキングで首位にあげられるほどの知名度を有し，そのブランド名を冠した「白い恋人パーク」をはじめ，種々のコラボ商品も展開されている。「面白い恋人」をめぐる吉本興業等との商標権侵害やコロナ禍での観光客の激減に伴う売上高の低下といった逆境を乗り越えて，2022年には中東ドバイへの進出を果たした。一方，石屋製菓は東京GINZA SIXへの出店に際して，白い恋人を扱わず，「ISHIYA」という企業ブランドを前面に掲げた。そして，白い恋人にせよ，ISHIYAにせよ，いずれも「北海道」という圧倒的な地域ブランドを背景にしている。本研究は，製品ブランドの白い恋人を中心に同社の歴史を記述し，その過程においてISHIYAという企業ブランド，そして北海道という地域ブランドがどのように相互作用しているのかをブランドの構成要素，ブランド・エクイティ，および経験価値のフレームワークの観点から多面的に検討し，ブランド研究への新たな理論的示唆を提示する。","PeriodicalId":486811,"journal":{"name":"Māketingu jānaru","volume":"84 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135132799","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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企業の共創の進化企业共创的进化

Māketingu jānaru Pub Date : 2023-09-29 DOI: 10.7222/marketing.2023.054

Ryohei Yonemitsu, Hidehiko Nishikawa

{"title":"企業の共創の進化","authors":"Ryohei Yonemitsu, Hidehiko Nishikawa","doi":"10.7222/marketing.2023.054","DOIUrl":"https://doi.org/10.7222/marketing.2023.054","url":null,"abstract":"近年，顧客との共創を製品開発に活用する企業が増えている。しかし，製品化やプロジェクト運営の手間などから，一過性の取り組みに終わってしまうケースも多い。こうした中で，共創をブランドの提供価値の中心に掲げ，事業としても成長を続けているのがサッポロビール初のクラフトビールブランド「HOPPIN’ GARAGE」である。本ケースは，事業として共創に取り組んでいるだけでなく，顧客との共創に挑戦しながらも一度は自社コミュニティを終了し，再度新たに立ち上げるなど，試行錯誤の上に共創を続けてきた先進的なケースでもある。本稿では，どのような課題があり，ビジネスモデルを変更させてきたか，そのHOPPIN’ GARAGEの変遷を，1）自社顧客との共創，2）外部コミュニティとの共創，3）外部イノベーターとの共創，4）外部企業との共創，といった共創形態の変化に合わせて確認する。そこには，事業の状況や課題に合わせて，顧客との共創だけにとらわれず柔軟に共創相手を変えてく，HOPPIN’ GARAGEの巧みなマネジメントが見られる。その成長要因として，1）内部マネジメントの重要性，2）共創手法の最適化，3）共創体制の最適化という3点を提示する。","PeriodicalId":486811,"journal":{"name":"Māketingu jānaru","volume":"15 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135132808","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Case Study Research and Applications 案例研究研究与应用

Māketingu jānaru Pub Date : 2023-09-29 DOI: 10.7222/marketing.2023.045

Kosuke Mizukoshi

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川北眞紀子・薗部靖史（2022）．『アートプレイスとパブリック・リレーションズ ― 芸術支援から何を得るのか』有斐閣川北纪子·薗部靖史(2022)。《艺术场所与公共关系——从艺术支持中得到什么》有斐阁

Māketingu jānaru Pub Date : 2023-09-29 DOI: 10.7222/marketing.2023.056

Hiroshi Onishi

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Kawamata, K., Miura, T., & Tajima, N. (Eds.). (2022). <i>Marketing Strategies of Japanese Pop Culture: The Secret of Japan’s Dominance in Anime, Manga, and Cosplay That Conquered the World.</i> Tokyo: Chikura Shobo. (In Japanese) Kawamata, K, Miura, T， &田岛，N.(编)。(2022)。<i>日本流行文化的营销策略:日本在动漫、漫画和角色扮演领域的主导地位征服世界的秘密</i>东京:千仓商店。(在日本)

Māketingu jānaru Pub Date : 2023-09-29 DOI: 10.7222/marketing.2023.057

Takeshi Matsui