Social Media Marketing:

Hisashi Mari
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Abstract

本稿では,広範な研究領域に跨る,ソーシャルメディアを活用したマーケティング活動とソーシャルメディアによって変化したマーケティング(ソーシャルメディアマーケティング)に関連する研究成果を体系化し,次なる研究課題を明らかにするため,システマティックレビューを行った。レビューの結果,「eWOM/UGC」「Social Listening」「Community」「Communication Chanel」の4つの主要な研究領域が提示され,将来の研究可能性が示唆される。このような体系化された整理はこれまで存在しておらず,当該領域における理論的な貢献とソーシャルメディアマーケティングに取り組む実務家に対しても実践的な示唆をもたらす。
社交媒体营销:
本文涵盖了广泛的研究领域,将社交媒体的营销活动和社交媒体引起的营销(社交媒体营销)相关研究成果系统化,为明确下一步研究课题,进行了系统回顾。评论结果提出了“eWOM/UGC”、“Social Listening”、“Community”、“Communication Chanel”等4个主要研究领域,暗示了将来研究的可能性。这种体系化的整理到目前为止还没有出现过,将为该领域的理论贡献和致力于社会化媒体营销的实务家带来实践启示。
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