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Masculinidad(es) y feminidad(es) para público extranjero: asignaciones de género en el discurso publicitario comercial de Cubavisión Internacional 外国观众的男性气质和女性气质:cubavision international商业广告话语中的性别分配

IF 0.9

Palabra Clave Pub Date : 2022-07-26 DOI: 10.5294/pacla.2022.25.3.6

Amalia Ramos-Pérez, Grettel Rodríguez Bazán, Yadán Crecencio Galañena León

{"title":"Masculinidad(es) y feminidad(es) para público extranjero: asignaciones de género en el discurso publicitario comercial de Cubavisión Internacional","authors":"Amalia Ramos-Pérez, Grettel Rodríguez Bazán, Yadán Crecencio Galañena León","doi":"10.5294/pacla.2022.25.3.6","DOIUrl":"https://doi.org/10.5294/pacla.2022.25.3.6","url":null,"abstract":"Las desigualdades ideológicamente fundadas sobre el concepto biológico de género, determinadas por la herencia sociopatriarcal, han regido históricamente el pensamiento humano. Cuba no escapa de esta realidad y continúa reproduciendo estereotipos sexistas en la construcción de género en sus medios de comunicación. La presente investigación analiza desde una perspectiva cualitativa las asignaciones de género establecidas en el discurso publicitario comercial del canal Cubavisión Internacional (CVI) durante el año 2019, único medio audiovisual institucional en Cuba concebido para público internacional. Se emplea como método el análisis del discurso multimodal y como técnica la entrevista a emisores del canal y a expertos en género y publicidad televisiva. El análisis demuestra que, en el discurso publicitario de CVI, los estereotipos son la base para construir el género; por ello, se explicita la diferencia marcada de paradigmas femeninos y masculinos y la omisión de otros genéricos con preceptos tradicionales. Estos presupuestos inciden en la configuración de una identidad folclorista que asocia Cuba y sus habitantes con un destino turístico heteronormativo, lo que demuestra la permanencia de un discurso publicitario conservador.","PeriodicalId":45002,"journal":{"name":"Palabra Clave","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.9,"publicationDate":"2022-07-26","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"41405119","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Compromiso del consumidor como estrategia de comunicación para fomentar la abogacía de marca en fanpages de Facebook 消费者承诺作为促进Facebook FanPages品牌宣传的传播策略

IF 0.9

Palabra Clave Pub Date : 2022-07-25 DOI: 10.5294/pacla.2022.25.3.3

Jhon Orozco-Lara, Augusto Rodríguez-Orejuela, German Contreras Ramirez

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Investigación en comunicación para un mundo en transformación 变化世界的传播研究

IF 0.9

Palabra Clave Pub Date : 2022-06-02 DOI: 10.5294/pacla.2022.25.2.1

J. Rivera-Betancur

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Are You Hooked to the ‘Gram’? Exploring the Correlation between Loneliness, the Fear of Missing Out, and Instagram Usage among Young Indians 你被“葛兰”迷住了吗？探索印度年轻人的孤独感、对错过的恐惧和Instagram使用之间的相关性

IF 0.9

Palabra Clave Pub Date : 2022-06-01 DOI: 10.5294/pacla.2022.25.2.5

B. Rajan, Lydia G. Jose, Thejas Sundar

{"title":"Are You Hooked to the ‘Gram’? Exploring the Correlation between Loneliness, the Fear of Missing Out, and Instagram Usage among Young Indians","authors":"B. Rajan, Lydia G. Jose, Thejas Sundar","doi":"10.5294/pacla.2022.25.2.5","DOIUrl":"https://doi.org/10.5294/pacla.2022.25.2.5","url":null,"abstract":"The amount of time spent on Instagram by young people in India has grown exponentially. This social media platform is a sea of visuals that reflect the activities people are engaging in. The constant viewing of other people’s lives can lead to a feeling of dissatisfaction about one’s own life. The Fear of Missing Out (FoMO) emerges when an individual who is unable to participate in or engage with the activities of others, experiences feelings of loneliness and isolation. This study aims to examine the association between the time spent on Instagram and its effect on FoMO and Loneliness. The study sample consisted of 401 participants, primarily 18–24 years old, collected via convenience sampling methods. The single item Fear of Missing Out short form (FoMOsf) and the three-item Loneliness scale were administered to participants to measure FoMO and loneliness, respectively. Descriptive and inferential statistics were used to analyze the data. A one-way analysis of variance was computed between the time one spends on Instagram and the variables of FoMO and loneliness. The analysis uncovered a statistically significant difference between the increasing amount of time spent on Instagram, that is, less than one hour, 1–2 hours, and three or more hours for FoMO [F (2,398) = 17.92, p < 0.05] and loneliness [F (2,398) = 3.57, p ≤ 0.029]. Therefore, more time spent on Instagram results in individuals experiencing significantly greater levels of FoMO and loneliness.","PeriodicalId":45002,"journal":{"name":"Palabra Clave","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.9,"publicationDate":"2022-06-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"45510411","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Del ver al compartir: el rol de las emociones en la propagación de contenidos sobre cambio climático en YouTube 从看到分享：情感在YouTube上传播气候变化内容中的作用

IF 0.9

Palabra Clave Pub Date : 2022-05-23 DOI: 10.5294/pacla.2022.25.2.6

Hilda Paola Muñoz-Pico, Fátima Viteri-Mancero

{"title":"Del ver al compartir: el rol de las emociones en la propagación de contenidos sobre cambio climático en YouTube","authors":"Hilda Paola Muñoz-Pico, Fátima Viteri-Mancero","doi":"10.5294/pacla.2022.25.2.6","DOIUrl":"https://doi.org/10.5294/pacla.2022.25.2.6","url":null,"abstract":"El cambio climático es el mayor desafío ambiental del siglo. El Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático lo ha dejado claro: medio grado más de calentamiento en nuestro planeta marcará la diferencia entre la vida y la muerte. En ese contexto, la comunicación sobre el cambio climático resulta de vital importancia para generar el compromiso individual y de los gobiernos para combatir este problema, que se acentúa, sobre todo, por acción de las actividades humanas en el planeta. Esta investigación pretende adentrarse en las áreas de la psicología emocional y la comunicación ambiental para explicar la popularidad de contenidos sobre cambio climático en YouTube. Usando videos que abordan la temática medioambiental, las autoras examinan cómo las emociones que producen activación fisiológica desembocan en la difusión masiva. Los resultados indican que, independientemente de la valencia de los videos, es decir, de si son considerados positivos o negativos, estos pueden llegar a ser populares en la medida en que impulsen la activación fisiológica de los espectadores. Este hallazgo arroja luz sobre por qué las personas comparten contenidos medioambientales y cómo diseñar campañas de lucha contra el cambio climático.","PeriodicalId":45002,"journal":{"name":"Palabra Clave","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.9,"publicationDate":"2022-05-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"47514855","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Diálogos fotocinematográficos entre Sebastião Salgado y los cineastas Wim Wenders y Juliano Ribeiro en La sal de la tierra (2014) sebastiao萨尔加多与电影制作人维姆·文德斯和朱利亚诺·里贝罗在《地球之盐》中的摄影电影对话(2014)

IF 0.9

Palabra Clave Pub Date : 2022-05-23 DOI: 10.5294/pacla.2022.25.2.7

Nekane Parejo

{"title":"Diálogos fotocinematográficos entre Sebastião Salgado y los cineastas Wim Wenders y Juliano Ribeiro en La sal de la tierra (2014)","authors":"Nekane Parejo","doi":"10.5294/pacla.2022.25.2.7","DOIUrl":"https://doi.org/10.5294/pacla.2022.25.2.7","url":null,"abstract":"La sal de la tierra (The Salt of the Earth, 2014) reúne a los cineastas Wim Wenders y Juliano Ribeiro y al fotógrafo Sebastião Salgado para documentar la trayectoria de este último y su entorno personal, altamente vinculado con su obra. Esta investigación plantea tres objetivos específicos: precisar cómo estos cineastas caracterizan la figura de Salgado y su acto fotográfico, determinar cómo se insertan sus imágenes en la narración fílmica y averiguar cuáles son las marcas y efectos fotográficos más recurrentes en la película. Metodológicamente, nos hemos servido de la versión cualitativa del análisis de contenido a partir de las aportaciones de Phillippe Dubois, en relación con las fórmulas que permiten la inserción de la fotografía en el cine; de los trabajos de Raymond Bellour sobre la fotografía como objeto real en las producciones cinematográficas; y de Vítor Magalhães sobre el congelado de imagen fílmica. Concluimos que las marcas fotográficas más recurrentes son la sucesión de fotografías que conforman la narración fílmica, los congelados de imagen y las sobreimpresiones. Estos efectos combinan en un primer momento imágenes del archivo familiar para centrarse posteriormente en los proyectos fotográficos de Salgado.","PeriodicalId":45002,"journal":{"name":"Palabra Clave","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.9,"publicationDate":"2022-05-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"41826948","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Políticas de diversidad cultural en el sector audiovisual de América Latina: posibilidades e incertidumbres en la era de las plataformas de streaming 拉丁美洲视听部门的文化多样性政策：流媒体平台时代的可能性和不确定性

IF 0.9

Palabra Clave Pub Date : 2022-05-23 DOI: 10.5294/pacla.2022.25.2.3

César Bárcenas Curtis

{"title":"Políticas de diversidad cultural en el sector audiovisual de América Latina: posibilidades e incertidumbres en la era de las plataformas de streaming","authors":"César Bárcenas Curtis","doi":"10.5294/pacla.2022.25.2.3","DOIUrl":"https://doi.org/10.5294/pacla.2022.25.2.3","url":null,"abstract":"Los servicios de las plataformas digitales audiovisuales en directo (streaming) de grandes operadores como Netflix se han consolidado en el contexto de la pandemia de covid 19 en América Latina. Este escenario genera una serie de procesos desiguales e inequitativos en las dimensiones de producción, distribución y consumo audiovisual, por lo que la intención de este trabajo es reivindicar, recuperar e incentivar la discusión sobre el establecimiento de políticas audiovisuales basadas en los preceptos de la diversidad cultural, para proteger las cinematografías latinoamericanas y regular las condiciones del poder corporativo, económico y comercial de aquellas empresas que dominan los mercados a nivel mundial. La estrategia de análisis se basó en una revisión documental y estadística que describe cómo el cine latinoamericano presenta una serie de asimetrías que permanecen y continúan desde la etapa analógica y se incrementan en un contexto digital. Las líneas de trabajo propuestas para el establecimiento de estrategias políticas de diversidad cultural en América Latina, que surgen como resultado de este análisis, se fundamentan en 10 ejes para elaborar una propuesta de políticas públicas para la diversidad cultural en el sector audiovisual latinoamericano.","PeriodicalId":45002,"journal":{"name":"Palabra Clave","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.9,"publicationDate":"2022-05-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"44042256","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Environment o galaxy: las citas de McLuhan a Ortega y Gasset en War and Peace 银河系的环境:麦克卢汉、奥尔特加和加塞特的《战争与和平》

IF 0.9

Palabra Clave Pub Date : 2022-05-23 DOI: 10.5294/pacla.2022.25.2.4

L. Núñez-Ladevéze, Margarita Núñez Canal

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Storytelling corporativo: una revisión crítica de los enfoques de investigación y la metodología en la literatura académica del 2011 al 2020 公司故事：2011-2020年学术文献研究方法和方法的批判性回顾

IF 0.9

Palabra Clave Pub Date : 2022-05-23 DOI: 10.5294/pacla.2022.25.2.2

Tomás Atarama-Rojas, Kelly Robledo-Dioses, Alberto López-Hermida Russo

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Confinamiento y actividad comunicativa en línea de los niños y las niñas en España 西班牙男孩和女孩的禁闭和在线交流活动

IF 0.9

Palabra Clave Pub Date : 2022-04-19 DOI: 10.5294/pacla.2022.25.1.9

Kepa Paul Larrañaga, Mónica María Monguí Monsalve, Celia Rangel, Patricia Núñez-Gómez

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