Revista AdmMade最新文献_第2页

Mothers, daughters, and luxury brands: a love triangle 母亲、女儿和奢侈品牌:三角恋

Revista AdmMade Pub Date : 2020-07-16 DOI: 10.5935/2237-51392020v24n1p096114

Tammy Maria Soares de Lima Avila, R. D. Campos

{"title":"Mothers, daughters, and luxury brands: a love triangle","authors":"Tammy Maria Soares de Lima Avila, R. D. Campos","doi":"10.5935/2237-51392020v24n1p096114","DOIUrl":"https://doi.org/10.5935/2237-51392020v24n1p096114","url":null,"abstract":"Para entender a dimensao coletiva do relacionamento marca-consumidor, formada entre marcas de luxo e diades femininas, em uma familia, analisamos a relacao entre identidade familiar e relacionamento marca-consumidor. Uma abordagem qualitativa foi escolhida para investigar 5 familias, com entrevistas em profundidade com as duplas de mae e filha. Os resultados consistem na extensao do construto relacionamento consumidor-marca, fornecendo uma perspectiva triangular e propondo uma tipologia composta por tres formas emergentes de relacionamento coletivo consumidor-marca: iniciacao da irmandade, amizade com a rainha do baile e relacoes aparentadas. Este estudo inaugura uma abordagem coletiva aos estudos de relacionamento marca-consumidor, enquanto a pesquisa tradicionalmente se concentra nas relacoes individuais (marca-consumidor). Ao entender como as marcas navegam no territorio da familia - construindo relacionamentos coletivos com as marcas - os gerentes de marketing podem ajustar a estrategia e o posicionamento da marca, de acordo com o papel que desejam que suas marcas exercam dentro da familia ou em outros contextos coletivos, resultando em niveis mais altos de fidelidade .","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-07-16","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"42308103","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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REDES DE COOPERAÇÃO INTERORGANIZACIONAL: EVIDÊNCIAS SOBRE OS ESTUDOS EM SISTEMAS AGROINDUSTRIAS 组织间合作网络：农业系统研究的证据

Revista AdmMade Pub Date : 2020-07-14 DOI: 10.5935/2237-51392020v24n1p042054

Lechan Colares-Santos, Sandra Mara de Alencar Schiavi

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Sharing Brands: Uma Perspectiva Semiótica da Marca no Contexto de Consumo Colaborativo 共享品牌:协作消费背景下品牌的符号学视角

Revista AdmMade Pub Date : 2020-07-14 DOI: 10.17771/pucrio.acad.44397

Leila Toledo Martinho, L. A. Pessôa

{"title":"Sharing Brands: Uma Perspectiva Semiótica da Marca no Contexto de Consumo Colaborativo","authors":"Leila Toledo Martinho, L. A. Pessôa","doi":"10.17771/pucrio.acad.44397","DOIUrl":"https://doi.org/10.17771/pucrio.acad.44397","url":null,"abstract":"Nascida em 2009, propondo uma nova forma para a modalidade urbana, a marca Uber rapidamente se converteu em sinonimo de categoria. Considerada uma das protagonistas do consumo colaborativo, a marca alcancou, em seu recente IPO, valor superior ao da Toyota, a montadora automotiva mais valiosa do mundo, segundo a revista Forbes. E inegavel a emergencia do consumo colaborativo. As plataformas digitais nao so possibilitaram o surgimento de novas marcas, como tambem dinamizaram modalidades de consumo antes restritas as pessoas mais proximas, como o emprestimo de objetos e as caronas. Estima-se que, nos proximos cinco anos, a economia compartilhada gerara mais de US$ 300 bilhoes em novos negocios. Na perspectiva da CCT , este estudo busca explorar o significado do consumo colaborativo para o consumidor brasileiro, investigando, em especial, de que forma sao interpretadas as manifestacoes da marca Uber, utilizando a lente teorico-metodologica da semiotica discursiva de linha francesa e o modelo Projeto/Manifestacao de identidade de marca (Semprini, 2010). Foram realizadas entrevistas com consumidores e motoristas-parceiros da Uber, bem como pesquisa documental. Os resultados sugerem que o conceito de consumo colaborativo e relativamente difuso para os consumidores entrevistados e apontam aproximacoes e afastamentos entre o projeto da marca Uber e os significados a ela atribuidos pelo publico, indicando ainda, implicacoes gerenciais.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"24 1","pages":"75-95"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-07-14","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"45736034","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Representações Sociais do Sindicalismo na Revista Veja Durante a Redemocratização 重新民主化时期工会主义在《Veja》杂志上的社会表征

Revista AdmMade Pub Date : 2020-07-13 DOI: 10.5935/2237-51392020v24n1p019041

Guilherme Gustavo Holz Peroni, Priscilla de Oliveira Martins-Silva, Annor da Silva Júnior

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Os Meus, os Seus, os Nossos Planos: a Questão da Mobilidade a Partir de Histórias de Casais Dual Career 我的、你的、我们的计划：双重职业夫妻故事中的流动性问题

Revista AdmMade Pub Date : 2020-07-13 DOI: 10.5935/2237-51392020v24n1p001018

Márcia Vanessah Pacheco Abbondanza, L. Scherer, Carolina Freddo Fleck

{"title":"Os Meus, os Seus, os Nossos Planos: a Questão da Mobilidade a Partir de Histórias de Casais Dual Career","authors":"Márcia Vanessah Pacheco Abbondanza, L. Scherer, Carolina Freddo Fleck","doi":"10.5935/2237-51392020v24n1p001018","DOIUrl":"https://doi.org/10.5935/2237-51392020v24n1p001018","url":null,"abstract":"Casais que constituiram familia, e nos quais ambos os conjuges prezam sua carreira, se colocam diante de impasse quando o homem ou a mulher precisa mudar de cidade para trabalhar. Nesta perspectiva, esta pesquisa analisa historias de casais dual career diante da mobilidade de cidade em funcao da carreira de um dos conjuges. Tres casais participaram da pesquisa: um em que a mulher acompanhou o marido, um em que o homem acompanhou a esposa, e um terceiro em que ambos moravam em cidades distintas. Utilizou-se o metodo da historia oral tematica e foram realizadas entrevistas individuais sobre a historia da carreira e do casamento, que foram analisadas pela tecnica da analise interpretativa. Nos dois primeiros casais, independentemente de genero, houve predominância da carreira do sujeito que recebeu a oferta de mobilidade, sendo que os conjuges ficaram responsaveis pelos afazeres domesticos. Ja o outro casal manteve o casamento a distância justamente por nao haver predominância de carreira. A questao da mobilidade foi dialogada com base nos planos das esferas familiar e profissional de cada conjuge, e nos planos enquanto casal. Por um lado, a mobilidade emergiu como oportunidade para ascender ou assumir nova carreira; por outro, veio acompanhada de angustias e de incertezas. Em uma linha entre familia e trabalho, os casais estabeleceram criterios de escolha, que implicaram sacrificios visando a melhorias em longo prazo.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-07-13","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"43316540","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Fruição Cultural e Frequência a Museus: o Caso do Museu de Arte Contemporânea de Niterói (MAC Niterói) 文化享受与博物馆参观:以niteroi当代艺术博物馆(MAC niteroi)为例

Revista AdmMade Pub Date : 2020-03-12 DOI: 10.5935/2237-51392020v24n2p053064

Sílvia Borges Corrêa, J. L. Silva, Karine de Almeida Karam, L. Guilherme, Isabella Vasconcellos

{"title":"Fruição Cultural e Frequência a Museus: o Caso do Museu de Arte Contemporânea de Niterói (MAC Niterói)","authors":"Sílvia Borges Corrêa, J. L. Silva, Karine de Almeida Karam, L. Guilherme, Isabella Vasconcellos","doi":"10.5935/2237-51392020v24n2p053064","DOIUrl":"https://doi.org/10.5935/2237-51392020v24n2p053064","url":null,"abstract":"Importantes mudancas tem transformado o ambiente em que os museus operam, entre as quais os novos comportamentos do consumidor em funcao da difusao das tecnologias digitais de comunicacao e informacao, e a concentracao da visitacao aos museus em exposicoes blockbusters . Diante dessas transformacoes, para os museus impoem-se varios desafios, entre eles o de pensar como ampliar e diversificar seu publico frequentador. Este artigo se propoe apresentar questoes de fruicao cultural e frequencia a museus a fim de refletir sobre resultados de pesquisa empirica realizada sobre o Museu de Arte Contemporânea de Niteroi, inaugurado em 1996. A sua arquitetura iconica, criada pelo arquiteto Oscar Niemeyer, rapidamente se tornou um dos simbolos da cidade de Niteroi (RJ) e a sua localizacao atrai muitos visitantes que contemplam a paisagem a partir do patio externo, mas efetivamente nao entram no museu. O survey revelou que penas um em cada tres visitantes realmente entra na area interna do museu, os demais ficam na area externa contemplando a paisagem e a arquitetura do predio. A pesquisa descortinou as percepcoes, os usos e as apropriacoes do Museu feitos por frequentadores e nao-frequentadores que mostram a importância de pensar as dimensoes objetivas e simbolicas da frequencia aos museus.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-03-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"45605649","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Aberta, Irreverente e do Bem: Uma Investigação dos Discursos Slow Fashion a partir do Caso Dobra 开放、不敬与善良——从多布拉案看慢时尚话语

Revista AdmMade Pub Date : 2020-03-12 DOI: 10.5935/2237-51392020v24n2p065080

Lucas Mulim, Maribel Carvalho Suarez

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A Influência das Princesas na Construção da Imagem do Feminino: Branca de Neve, sua Estória Original, suas Representações nos Filmes da Disney e no Cinema Contemporâneo 公主对女性形象塑造的影响：白雪公主、她的原创故事、她在迪士尼电影和当代电影中的表现

Revista AdmMade Pub Date : 2020-03-12 DOI: 10.5935/2237-51392020v24n2p040052

Maria Geisiane Bezerra, A. P. Miranda, Olga Maria Coutinho Pépece

{"title":"A Influência das Princesas na Construção da Imagem do Feminino: Branca de Neve, sua Estória Original, suas Representações nos Filmes da Disney e no Cinema Contemporâneo","authors":"Maria Geisiane Bezerra, A. P. Miranda, Olga Maria Coutinho Pépece","doi":"10.5935/2237-51392020v24n2p040052","DOIUrl":"https://doi.org/10.5935/2237-51392020v24n2p040052","url":null,"abstract":"O presente estudo tem como finalidade analisar a influencia que os valores vigentes na sociedade, em cada epoca, tem na imagem das princesas dos contos de fadas ena sua representacao de autoconceito da mulher contemporânea.Para isso, foi feita, uma analise da personagem Branca de Neve tendo em vista as estorias escritas pelos Irmaos Grimm, os filmes produzidos pela Disney Studios - Branca de Neve e os Sete Anoes (1937) e tambem a sua releitura - Branca de Neve e o Cacador - produzido pela Universal Pictures (2012), a fim de refletir sobre as questoes relativas a genero.Como o significado do feminino pode ser negociado a partir de uma mesma construcao cultural como a das princesas dos contos de fadas,da relacao entre o mito desse princesa e o espirito do tempo e como as mulheres,nos dias atuais, sao influenciadas pela imagem dessa princesa. O autoconceito ideal, que no presente caso podemos chama-lo de idealizado, o de ser e levar “uma vida deprincesa”, nao muda nos sonhos das mulheres, o que mudou foi o ideal do que e “ter uma vida de princesa” que nao e mais o de encontrar um principe encantado para sersalva e coroada. O ideal de “vida de princesa” tornou-se a independencia e o poder de lutar, vencer e ser reconhecida pelos proprios meritos.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-03-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"48721666","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Value Co-creation in Online Shopping 网上购物中的价值共创

Revista AdmMade Pub Date : 2020-02-19 DOI: 10.21714/2237-51392019v23n3p070089

Diana Sinclair Pereira Branisso, Roberta Rocha-Freire, Luis Fernando Hor-Meyll

{"title":"Value Co-creation in Online Shopping","authors":"Diana Sinclair Pereira Branisso, Roberta Rocha-Freire, Luis Fernando Hor-Meyll","doi":"10.21714/2237-51392019v23n3p070089","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2237-51392019v23n3p070089","url":null,"abstract":"This research presents a critical analysis of value co-creation in online shopping, based on a decade of academic marketing literature. It was carried out with quantitative - bibliometric and bibliographic - and qualitative content analysis. The identification of main theories, paradigms and constructs, as well as research cliques, helps in establishing the theoretical framework necessary for an incipient research field such as this. The analysis identified four main research lines: customers as co-creators within the interaction with companies; customer-employee co-creation issues; customers’ interaction with other clients resulting in co-creation; and the impacts of social network resources in online shopping behavior. A discerning factor regarding co-creation in online settings is that the advances of technology empowered consumers. Besides, customer co-creation is at the core of online shopping innovations. The interactivity provided by the online shopping setting is ideal for value co-creation to flourish. Nevertheless, this is still a new research area, whose studies are scarce. Understanding the latest advances of value co-creation in online shopping, and what lies ahead of it, is essential in grasping the digital commerce structure in the service logic era.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"23 1","pages":"70-89"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-02-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"42953916","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Mulheres no Comando! Um Estudo sobre o Consumo Material e Identidade da Família Monoparental Feminina Brasileira 女性掌舵!巴西女性单亲家庭的物质消费与身份认同研究

Revista AdmMade Pub Date : 2020-02-19 DOI: 10.21714/2237-51392019v23n3p090109

André Henrique Sousa Barros, S. Pereira, R. P. Cordeiro

{"title":"Mulheres no Comando! Um Estudo sobre o Consumo Material e Identidade da Família Monoparental Feminina Brasileira","authors":"André Henrique Sousa Barros, S. Pereira, R. P. Cordeiro","doi":"10.21714/2237-51392019v23n3p090109","DOIUrl":"https://doi.org/10.21714/2237-51392019v23n3p090109","url":null,"abstract":"Estudos relacionados ao universo familiar proporcionam grandes desafios para as pesquisas de consumo, visto que a familia apresenta constantes transformacoes e reformulacoes ao longo de sua existencia (EPP; PRICE, 2008). O presente trabalho investiga como o consumo material constroi e materializa a identidade da familia monoparental feminina, olhando especialmente para as dinâmicas de interacoes familiares entre os seus membros. O levantamento de dados foi realizado por meio de entrevista em profundidade com 12 familias monoparentais femininas residentes na regiao metropolitana da cidade do Rio de Janeiro (MCCRAKEN,1988). Por meio da Teoria da Cultura Material (Miller, 2007; Epp e Price, 2008) foi possivel entender como esse grupo social utiliza o compartilhamento dos objetos para estabelecer determinadas formas de relacoes afetivas entre si e para estabelecer novas estruturas de identidades familiar. Essas formas de uso, de significado e de interacoes entre os individuos das familias e os bens parecem criar dois arquetipos de familia, denominadas aqui de Familias Renovadas e de Familias Gradativas. Na primeira classificacao, encontram-se as unidades com uma maior flexibilidade para a insercao de mudancas de consumo, tanto nos bens adquiridos quanto nas formas de negociacoes e de participacoes no processo decisorio. Ja no segundo arquetipo constam as familias com menor propensao em promover alteracao dos bens familiares e consumo, ainda que os processos de negociacao sejam tambem flexibilizados.","PeriodicalId":31203,"journal":{"name":"Revista AdmMade","volume":"23 1","pages":"90-109"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-02-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"48863437","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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