Aberta, Irreverente e do Bem: Uma Investigação dos Discursos Slow Fashion a partir do Caso Dobra

Abstract

O slow fashion e um movimento onde busca-se a desaceleracao da moda no sentido de repensar praticas e nao diminuir a velocidade da producao em si, criando um novo paradigma de consumo, que prioriza a sustentabilidade, a durabilidade e a etica. Este trabalho busca investigar os discursos e significados em torno do conceito slow fashion . por meio de uma pesquisa qualitativa Netnografica realizada no perfil oficial da marca Dobra no Instagram. O trabalho apresenta tres temas relevantes na constituicao do discurso slow fashion : 1) Producao e Etica, 2) Design, e 3) Co-criacao. A partir da dimensao co-criacao o trabalho enriquece o framework do processo slow fashion , evidenciando a relevância dessa dinâmica e a natureza circular e iterativa, entre consumidores e marcas - em multiplas direcoes - na constituicao da logica lenta de consumo.