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Quand les marques de luxe utilisent des matériaux recyclés : regards croisés entre consommateurs et professionnels sur un effet de transgression 当奢侈品牌使用回收材料时:消费者和专业人士对侵权效应的交叉看法
Décisions Marketing Pub Date : 2023-06-28 DOI: 10.3917/dm.110.0057
Thérèse Fournaise, A. Kessous, P. Valette-Florence
{"title":"Quand les marques de luxe utilisent des matériaux recyclés : regards croisés entre consommateurs et professionnels sur un effet de transgression","authors":"Thérèse Fournaise, A. Kessous, P. Valette-Florence","doi":"10.3917/dm.110.0057","DOIUrl":"https://doi.org/10.3917/dm.110.0057","url":null,"abstract":"• Objectif Face à la pression croissante des consommateurs, le recours des marques de luxe aux innovations produits conçues en matériaux recyclés se multiplie. Or, luxe et développement durable sont deux notions a priori dissonantes (matériaux de qualité supérieure vs . usagés, utilisation de ressources rares vs . renouvelables, etc.). Ces initiatives peuvent alors être perçues par les consommateurs comme des transgressions des marques pouvant affecter la relation consommateur-marque de luxe. L’objectif est double : (1) appréhender la signification de la transgression dans le cas spécifique de ce type de produit ; (2) comparer les bénéfices/risques que les consommateurs associent à la perception de la transgression aux avantages/risques différentiels que les professionnels du luxe retirent d’une gestion de marque basée sur la transgression. • Méthodologie Des entretiens qualitatifs sont conduits en France auprès de 25 consommateurs de marques de luxe et de 21 professionnels du luxe. • Résultats Les résultats mettent en évidence le caractère transgressif du produit de luxe en matériaux recyclés. C’est l’identification visuelle (ou non) de l’attribut recyclé qui détermine la nature de la transgression perçue (négative et provocante ou positive et innovante). Cette perception transgressive engendre des bénéfices/risques pour les consommateurs, se traduisant en bénéfices/risques différentiels pour les marques, qui peuvent conduire à l’amélioration/la détérioration de la relation consommateur-marque. • Implications managériales Cette recherche permet de formuler des recommandations aux professionnels du luxe afin de mieux orchestrer leurs stratégies d’innovations produits en matériaux recyclés et ainsi de préserver la relation consommateur-marque. • Originalité L’originalité de ce travail réside dans l’étude de l’innovation produit de luxe en matériaux recyclés sous l’angle de la transgression. Aussi, il enrichit les recherches sur le lien entre luxe et développement durable.","PeriodicalId":274504,"journal":{"name":"Décisions Marketing","volume":"147 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"122582924","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Ruptures et prise de décision marketing : la synchronisation stratégique revisitée 颠覆和营销决策:重新审视战略同步
Décisions Marketing Pub Date : 2023-06-28 DOI: 10.3917/dm.110.0029
B. Pras
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When luxury brands use recycled materials: consumer and professional viewpoints on a transgressive effect 奢侈品牌使用回收材料：从消费者和专业角度看跨时代效应
Décisions Marketing Pub Date : 2023-06-28 DOI: 10.3917/dm.110.0191
Thérèse Fournaise, A. Kessous, Pierre Valette-Florence
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Qui veut (encore) être décideur marketing ? 谁(仍然)想成为营销决策者?
Décisions Marketing Pub Date : 2023-06-28 DOI: 10.3917/dm.110.0021
Emmanuelle Le Nagard
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Can processed food really be organic? A consumer perspective 加工食品真的能成为有机食品吗？消费者视角
Décisions Marketing Pub Date : 2023-06-28 DOI: 10.3917/dm.110.0171
Ida Fartsi, Ivan Dufeu, Gwenaëlle Briand-Decré, Muriel Travers, G. Appéré
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Ruptures and marketing decision making: strategic synchronization revisited 破裂与营销决策：再论战略同步
Décisions Marketing Pub Date : 2023-06-28 DOI: 10.3917/dm.110.0165
Bernard Pras
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Change or disappear? What marketing for a +1.5° world? 改变还是消失？如何营销+1.5°的世界？
Décisions Marketing Pub Date : 2023-06-28 DOI: 10.3917/dm.110.0151
Jean-Luc Giannelloni
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The Raison d’Être of marketing and brands 营销和品牌的存在理由
Décisions Marketing Pub Date : 2023-06-28 DOI: 10.3917/dm.110.0161
Géraldine Michel
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Changer ou disparaître ? Quel marketing pour un monde à +1,5° ? 改变还是消失?在+ 1.5°的世界里，什么是营销?
Décisions Marketing Pub Date : 2023-06-28 DOI: 10.3917/dm.110.0015
Jean-Luc Giannelloni
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Les aliments transformés peuvent-ils être réellement bio ? Le point de vue des consommateurs 加工食品真的是有机的吗?消费者的观点
Décisions Marketing Pub Date : 2023-06-28 DOI: 10.3917/dm.110.0035
Ida Fartsi, Ivan Dufeu, Gwenaëlle Briand-Decré, M. Travers, Gildas Appéré
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