TURKISH ONLINE JOURNAL OF DESIGN ART AND COMMUNICATION最新文献

{"title":"SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA KÜLTÜREL ÖĞELERİN KULLANIMI: APPLE TÜRKİYE “BÜYÜK KAÇIŞ” REKLAM FİLMİ GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ","authors":"Selen BİLGİNER HALEFOĞLU","doi":"10.7456/tojdac.1421464","DOIUrl":"https://doi.org/10.7456/tojdac.1421464","url":null,"abstract":"Today, social media has caused a major transformation, especially in the field of advertising, and these platforms have become a powerful tool for brands to deliver their products and services to wider audiences. Each culture has its own unique language, symbols, traditions and set of values, and these cultural elements can help advertisers convey their messages in a way that is appropriate for the target culture. The purpose of advertising is to persuade consumers by appealing to the values of the target group. In this study, cultural elements and how they are positioned are analysed by making use of Roland Barthes' semiotic approaches. According to the YouTube Ads Leaderboard Turkey results of the second quarter of 2023, the Apple commercial film titled \"The Great Escape\" was announced to be the most watched commercial film. In this study, this commercial film which was shot in Istanbul Grand Bazaar using only an iPhone 14 Pro was analysed in eight sections. In the two minutes thirty-seven seconds long film which was directed by Sinan Sevinç, seventeen cultural elements were found to be used and each element was analysed in detail. As a result, it was determined that the use of local cultural elements in the advertisements enables the target audience to identify themselves with the advertisement providing a strong emotional bond with the brand. It also creates the impression that the brand shows cultural sensitivity in consumers, and is an indicator that it endeavours to understand the lifestyle and values of the target audience.","PeriodicalId":244131,"journal":{"name":"TURKISH ONLINE JOURNAL OF DESIGN ART AND COMMUNICATION","volume":"139 S257","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-03-09","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"140256727","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"SANAT PAZARLAMA TEKNİKLERİ VE DİJİTAL DÖNÜŞÜM İLE SANAT PAZARLAMASININ GELİŞİMİ","authors":"Sevgi Aydin","doi":"10.7456/tojdac.1413518","DOIUrl":"https://doi.org/10.7456/tojdac.1413518","url":null,"abstract":"The art marketing field is now undergoing active development towards its maximum potential. The aim of this study is to examine several topics, such as art marketing, the characteristics of art marketing, art marketing methodologies, the importance of art marketing, art marketing tactics, the relationship between digital art and art marketing, and the influence of digital transformation on art marketing. The primary objective of this study is to address the existing deficiency in the literature and encourage writers to conduct research on this topic. Despite the little research on art marketing and digital art, the main aim of this study is to fill this knowledge gap. This part of the inquiry receives considerable emphasis. It has been suggested that technologies such as virtual reality, augmented reality (AR), artificial intelligence, and the metaverse, which are crucial for the advancement of digital art and digital art marketing, should be prioritized in art marketing. This conclusion was derived from the determination that these technologies warrant significance in the realm of art marketing.","PeriodicalId":244131,"journal":{"name":"TURKISH ONLINE JOURNAL OF DESIGN ART AND COMMUNICATION","volume":"284 5","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-03-09","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"140255539","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"HEDEF KİTLESİ PRESBİYOPLAR OLAN GRAFİK ÜRÜNLERDE TİPOGRAFİK ERİŞİLEBİLİRLİK","authors":"Aydan ERARSLAN TURHAN","doi":"10.7456/tojdac.1414378","DOIUrl":"https://doi.org/10.7456/tojdac.1414378","url":null,"abstract":"ÖZ \u0000Presbiyopi yaşlanmaya bağlı olarak gelişen bir göz kusurudur. Yaşlanmanın etkisi ile göz merceğinin mesafeye göre kendini ayarlama kabiliyetinin azalması, kişilerin yakındaki nesneleri net bir biçimde görememelerine neden olur. Yakındaki nesneleri net görememenin en önemli sonuçlarının başında ise yakın mesafedeki yazıları okumakta güçlük çekme sorunu gelir. Bu durum, yalnızca bir konfor sorunu olmakla kalmayıp, kişilerin sosyal ilişkilerini ve duygu durumlarını etkileyebilmekte, ayrıca küresel bazda ekonomik kayıplara da yol açmaktadır. \u0000 \u0000Bu çalışma, presbiyopiden etkilenen bireyler için grafik tasarımın erişilebilirlik boyutlarını tipografik çerçeve içerisinde incelemektedir. Araştırma, yaşlanan nüfusun görsel ihtiyaçlarını karşılamak için tipografik tasarımın, yazı tipi boyutu, x yüksekliği, yazı tipi ağırlığı ve biçim gibi önemli unsurlarını derinlemesine ele almaktadır. Çalışma, presbiyopiden mustarip kullanıcıların okuma deneyimlerini iyileştirmek için kullanılabilecek çeşitli tasarım tercihlerini ve yaklaşımlarını tartışırken, bu yaklaşımların hedef kitleye yönelik tasarımlarda nasıl uygulanabileceğini de irdelemektedir. \u0000 \u0000Çalışma, tipografi tasarımının presbiyopik bireylerin okuma deneyimlerini nasıl iyileştirebileceğini ve bu süreçte karşılaşılan zorlukları da göz önünde bulundurmaktadır. Yazı tipi seçimi, satır uzunluğu, kelime aralığı ve renk kontrastı gibi faktörlerin okunabilirlik üzerindeki etkilerini tartışırken, gerçek grafik ürünler aracılığıyla söz konusu tercihlerin görsel sonuçlarını da örneklendirmeyi amaçlamaktadır. Özellikle hedef kitlesinin çoğunluğu presbiyopik kişilerden oluşan grafik ürünlerin tasarımında tipografik açıdan kaçınılması gereken tercih ve uygulamalar vurgulanmaktadır. \u0000 \u0000Bu çalışma grafik tasarımcıların ve dijital içerik üreticilerin, tasarımlarındaki tipografik öğeleri, yaşlanan nüfusun ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde nasıl uyarlamaları gerektiği konusunda önemli bilgiler sunmaktadır. Böylece tipografi tasarımının sadece estetik bir değer olma amacı taşımadığını, aynı zamanda toplumun farklı kesimlerinin erişilebilirlik ve okunabilirlik ihtiyaçlarını karşılamada kritik bir rol oynadığını da vurgulamaktadır. Bu bağlamda, çalışma, grafik tasarımın erişilebilirlik yönüne dair farkındalığın ve uygulamaların artırılmasına katkıda bulunmayı amaçlamaktadır. \u0000 \u0000Anahtar Kelimeler: Görsel İletişim, Grafik Tasarım, Tipografi, Presbiyopi, Erişilebilirlik.","PeriodicalId":244131,"journal":{"name":"TURKISH ONLINE JOURNAL OF DESIGN ART AND COMMUNICATION","volume":"13 3","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-03-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"140077886","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"MİZOJİNİZMDEN MİZANDRİYE SİNEMADA TOPLUMSAL CİNSİYET TEMELLİ NEFRET OLGUSU","authors":"M. Ö. Özkantar","doi":"10.7456/tojdac.1413198","DOIUrl":"https://doi.org/10.7456/tojdac.1413198","url":null,"abstract":"Cinema has been one of the most prominent arts in terms of gender interactions and the way it deals with male and female roles is multifaceted and complex. Cinema includes lots of socio-economical possibilities and attributions with its own terms and it approaches transformations and alterations elaborately. In this regard, two of the themes cinema is particularly interested in are misogyny and misandry which are the issues containing hatred, violence, fear and death and are closely related to ideology and its extensions over women. At this point, the main concern of this study is to make out how cinema focuses on this gender-based hatred and to investigate its basic cause. Thus, I have chosen four American films whose names are “MS. 45\" (1981), \"Monster\" (2003), \"I Spit on Your Grave\" (2010) and \"M.F.A.\" (2017) containing misogyny and misandry at the same time have been selected and analysed them with a feminist approach with the aid of discourses and incident sequences and reviewed in order to grasp whether this ancient hatred stems from phallocentric and toxic masculinity. The films have been selected with purposeful sampling method and the themes have been reviewed in a detailed way. The analysis has indicated that the reason for misogyny is not one-sided and originally linked with patriarchal and heteronormative expectations, while misandry is like a revenge story and ensues from a masculine stance and its historical persecution towards women.","PeriodicalId":244131,"journal":{"name":"TURKISH ONLINE JOURNAL OF DESIGN ART AND COMMUNICATION","volume":"141 5","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-03-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"140078172","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"EVALUATION OF DISTANCE EDUCATION IN APPLIED COURSES BY INTERIOR ARCHITECTURE DEPARTMENT STUDENTS IN PANDEMIC AND POST-EARTHQUAKE PRACTICES","authors":"Mehmet Noraslı","doi":"10.7456/tojdac.1418468","DOIUrl":"https://doi.org/10.7456/tojdac.1418468","url":null,"abstract":"Disasters and epidemics have an impact on how societies live. The educational system also exhibits these negative traits. With the emergence of Covid-19, the distance education system, which has been discussed for years to be integrated into the educational system, has become inevitable. Face-to-face instruction resumed when the pandemic's effects were lessened, but the earthquake with its epicenter in Kahramanmaraş, which occurred on February 6, 2023, and was dubbed the disaster of the century, had an impact on every aspect of our nation's education system. Due to the earthquake, students who were enrolled in universities during the spring semester of 2022–2023 began their first stage of distance education. Despite the decision to use a hybrid education system, many students continued their education via distance learning. Similar to the theoretical courses, many students have received applied knowledge from the departments offering design education through the distance education system. Based on the opportunities provided by technology, distance education has entered our educational system to play a redeeming role against such undesirable negatives. The purpose of this study is to examine the effectiveness of face-to-face, online, and hybrid educational systems using students who enroll in applied design courses. Survey and analysis techniques were used as methods in the research. The survey applied in line with the determined method covers a total of 920 students receiving design education in the interior architecture discipline. As a result of the analysis, it was found that it is more efficient to conduct applied courses with a face-to-face education system.","PeriodicalId":244131,"journal":{"name":"TURKISH ONLINE JOURNAL OF DESIGN ART AND COMMUNICATION","volume":"5 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-03-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"140262193","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"ÖZGÜN BASKIDA TİPO PROVA BASKI MAKİNALARININ KULLANIMI","authors":"Alper Raif İpek","doi":"10.7456/tojdac.1413527","DOIUrl":"https://doi.org/10.7456/tojdac.1413527","url":null,"abstract":"USING LETTERPRESS PROOF MACHINES IN PRINT MAKING \u0000 \u0000ABSTRACT \u0000Many materials and methods have been developed for writing. Slow, difficult and expensive manuscripts have been replaced by printing. Although the first printing took place in the Far East with wooden blocks, Johannes Gutenberg's development of the movable type and printing press in Europe in the 15th century led to a technical and cultural revolution. Taking proofs of works to be printed has been an ongoing practice since the early days of printing. Proof printing has become a method used to prevent errors and obtain customer approval. While the first proofs were made on the printing machine, they were later made on simple hand presses and in 1909, the first proof printing machine was developed by Robert Vandercook. With the desktop publishing era, which started with the integration of computers into design and printing, typography became digital and letterpress printing was replaced by offset printing. Letterpress proof printing machines, which are not seen throughout Asia but are out of use in Europe and especially America, have found new experimental, creative and artistic uses in printmaking by artists, in artisan production by designers and in graphic and typography education in educational institutions. \u0000Keywords: Printmaking, Proof press, Letterpress, Graphic design, Typography \u0000 \u0000ÖZGÜN BASKIDA TİPO PROVA BASKI MAKİNALARININ KULLANIMI \u0000 \u0000ÖZ \u0000Yazı altı malzemesi olarak birçok malzeme ve yöntem geliştirilmiştir. Yavaş, zor ve pahalı el yazımının yerini baskı almıştır. İlk baskı tahta kalıplarla Uzak Doğu’da gerçekleşmesine rağmen Avrupa’da 15. yüzyılda’da Johannes Gutenberg’in hareketli hurufat ve baskı presini geliştirmesi teknik ve kültürel devrime yol açmıştır. Basılacak işlerden prova almak basımcılığın ilk günlerinden beri süre gelen bir uygulaması olmuştur. Prova, hataların engellenmesi ve müşteri onayının alınması için kullanılan bir yöntem olmuştur. İlk provalar baskı makinasında alınırken sonrasında basit el tezgahlarında alınmıştır. 1909'da Robert Vandercook tarafından ilk prova baskı makinası geliştirmiştir. Bilgisayarın tasarım ve basımcılığa entegre oluşuyla başlayan masaüstü yayıncılık dönemiyle tipografi sayısallaşmıştır ve tipo baskı yerini ofset baskıya bırakmştır. Asya genelinde görülmemekle birlikte Avrupa ve özellikle Amerika’da kullanım dışı kalan tipo prova tezgâhları ve makinaları sanatçılar tarafından özgün baskıda, tasarımcılar tarafından artisan üretimde ve eğitim kurumlarında grafik ve tipografi eğitiminde deneysel, yaratıcı ve sanatsal yeni kullanım yeri bulmuştur. \u0000 \u0000Nitel araştırma yöntemlerinden faydalanılan bu çalışmanın amacı tipo prova baskı makinası ile çalışan güncel birçok sanatçının özgün baskı alanındaki çıktılarını araştırarak geçmişten günümüze alan ile ilgili bir inceleme yapmaktır. Tarihsel süreç içerisinde tipo baskının dönüşümü ve tipo prova baskı makinası ile özgün baskı alanında üretim yapan birçok atölye incelenmiş, konuya dair","PeriodicalId":244131,"journal":{"name":"TURKISH ONLINE JOURNAL OF DESIGN ART AND COMMUNICATION","volume":"61 4","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-03-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"140077825","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"AHŞAP YÜZEYLERDE KULLANILAN ÇENTİK OYMA TEKNİĞİNİN SERAMİK FORM YÜZEYİNDE UYGULANMASI","authors":"Mutlu Köpüklü","doi":"10.7456/tojdac.1414594","DOIUrl":"https://doi.org/10.7456/tojdac.1414594","url":null,"abstract":"ÖZ \u0000Sanat alanları içerisinde çok sayıda farklı teknik ve yöntemler kullanılmaktadır. Bu yöntemler geleneksel olarak yıllardır süregelen teknikler olduğu gibi günün ihtiyaçlarına ve teknolojinin gelişmesine paralel yeni yöntem ve yönelimler ile de kendini göstermektedir. Seramik ve ahşap sanatları bu sanat dalları içerisinde en köklü alanların başı çekmektedir. Bu iki sanat dalı bünyelerinde kendilerine has belirli teknikler barındırırlar. Bunun yanı sıra bazı tekniklerin her iki alanda da kullanılması mümkündür. Ahşap oyma sanatlarında kullanılan çok sayıda tekniklerden biri olan çentik oyma tekniği, tamamen el işçiliği olması ve ortaya koyduğu görsel ve dekoratif açıdan zengin sunumlarla öne çıkan tekniklerden birisidir. Bu çalışmada temel bir ahşap oyma tekniği olan çentik oyma tekniğinin, seramik form yüzeyinde uygulanması konu edinilmiş, ilgili teknik uygulamalı olarak tatbik edilerek, süreç sistematik olarak aktarılmış ve sonuçlar değerlendirilmiştir.","PeriodicalId":244131,"journal":{"name":"TURKISH ONLINE JOURNAL OF DESIGN ART AND COMMUNICATION","volume":"4 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-03-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"140077996","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"YERE BAĞLILIĞIN VE KENT KİMLİĞİNİN BİR MEKÂN ÜZERİNDEN İNCELENMESİ: İSRAİLEVLERİ (DİKMEN YAPI KOOPERATİFİ) ÖRNEĞİ","authors":"Tuğçe Kalayci, Kemal Yildirim, Alım Selin Mutdoğan","doi":"10.7456/tojdac.1379359","DOIUrl":"https://doi.org/10.7456/tojdac.1379359","url":null,"abstract":"YERE BAĞLILIĞIN VE KENT KİMLİĞİNİN BİR MEKÂN ÜZERİNDEN İNCELENMESİ: İSRAİLEVLERİ (DİKMEN YAPI KOOPERATİFİ) ÖRNEĞİ \u0000 \u0000ÖZ \u0000Bu çalışmada, kullanıcıların İsrailevlerini(Dikmen Yapı Kooperatifi) tercih etme nedenleri, yaşadıkları mekâna ve kent kimliğine yönelik bağlılık ve tutumlarının belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu sebeple, araştırmanın amacına uygun olarak Lewicka(2010) tarafından geliştirilen ‘Yere Bağlılık Ölçeği’ ve Lalli(1992) tarafından geliştirilen ‘Kent Kimliği Ölçeği’ kullanılarak kullanıcıların bağlılık ve tutumları belirlenmiştir. Yapılan anket sonucu İsrailevlerinde( Dikmen Yapı Kooperatifi) yaşayan 47 konut kullanıcısından elde edilen veriler istatistikel yöntemlerle değerlendirilmiş ve bulgular kısmında sistematik bir sırayla ele alınmıştır. Sonuç olarak, yere bağlılık düzeylerinin ve kent kimliği tutumlarının bir mekân üzerinden incelendiği bu çalışmada mekanı deneyimleyen kullanıcıların yere bağlılık düzeyleri ve kent kimliği tutumları arasında pozitif ve anlamlı bir ilişki olduğu ortaya çıkmıştır. Bu, mekânın sadece fiziksel bir yapı olmadığını, aynı zamanda kent yaşamının bir parçası olduğu görülmüştür. Aynı zamanda mekân tasarımında kullanıcıların rolünün büyük önem taşıdığı tespit edilmiştir. \u0000 \u0000Anahtar Kelimeler: Yere Bağlılık, Kent Kimliği, İsrailevleri, İç Mimarlık. \u0000 \u0000 \u0000AN ANALYSIS OF PLACE ATTACHMENT AND URBAN IDENTITY THROUGH THE SPACE: THE CASE OF İSRAİLEVLERİ (DİKMEN YAPI KOOPERATİFİ) \u0000 \u0000ABSTRACT \u0000The objective of this study is to explore the reasons why people prefer living in İsrailevleri ( Dikmen Yapı Kooperatifi) , their attachment and attitudes towards their dwellings, and their sense of urban identity. To achieve this, the research used the 'Place Attachment Scale' by Lewicka (2010) and the 'Urban Identity Scale' by Lalli (1992) to assess the attachment and attitudes of the users. The study analyzed data from 47 residents of the İsrailevleri (Dikmen Yapı Kooperatifi) through statistical methods, and presented the findings in a systematic manner. The study shows that there is a positive and significant relationship between the place attachment levels and urban identity attitudes of the users who experience the place. This indicates that space is not just a physical structure, but also an important part of urban life. Additionally, the research highlights the significant role users play in space design. \u0000Keywords: Place Attachment, Urban Identity, İsrailevleri, Interior Architecture.","PeriodicalId":244131,"journal":{"name":"TURKISH ONLINE JOURNAL OF DESIGN ART AND COMMUNICATION","volume":"87 22","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-12-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"138586810","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"HALKLA İLİŞKİLERİN GELİŞEN ROLÜ VE ÖNEMİ: İNTERNET TABANLI MEDYA ARAÇLARI İLE HALKLA İLİŞKİLERİN PAZARLAMADAN AYRIŞMASI","authors":"Gülay EROL BOYACI","doi":"10.7456/tojdac.1369236","DOIUrl":"https://doi.org/10.7456/tojdac.1369236","url":null,"abstract":"Hangi Alandan Hakem Atanmalı: Pazarlama \u0000 \u0000HALKLA İLİŞKİLERİN GELİŞEN ROLÜ VE ÖNEMİ: İNTERNET TABANLI MEDYA ARAÇLARI İLE HALKLA İLİŞKİLERİN PAZARLAMADAN AYRIŞMASI \u0000 \u0000ÖZ \u0000İnternet çağı ile yepyeni bir anlam ve önem kazanan halkla ilişkiler, işletmeler için zorunlu bir işletme fonksiyonu halini almış ancak literatürde pazarlama fonksiyonundan ayırmak kolay olmamıştır. Bu ayrımı yapmayı kolaylaştırmak amacıyla bu çalışmada, online medya araçlarının kullanım amaçları ele alınarak halkla ilişkiler fonksiyonunun ayırt edici özellikleri ve önemi tartışılmıştır. İnternet tabanlı iletişim araçlarından web siteleri, sosyal medya platformları, bloglar (internet günlükleri) ile podcastlar (sesli bloglar) ve mobil uygulamalar, kurumsal halkla ilişkiler ve tüketici odaklı halkla ilişkiler faaliyetleri açısından ayrı ayrı değerlendirilmiştir. Ayrıca, her bir aracın iki farklı halkla ilişkiler faaliyetindeki kullanımının nasıl olması gerektiği, literatürdeki bilgiler ışığında özetlenmiştir. Yapılan incelemeler sonucunda her iki halkla ilişkiler faaliyetleri için online medya araçlarının kullanımının pazarlama faaliyetlerindeki kullanımlarından farklı olarak, satışları desteklemek veya artırmak amaçlı olmadığı görülmüştür. Sonuçlar, incelenen medya araçları arasında online halkla ilişkiler faaliyetleri için ideal aracın sosyal medya platformları olduğunu ortaya koymuştur. Ayrıca, işletmeleri hedef kitlelerine yakınlaştıran ve onlar ile niş ölçekte iletişim kurabilme imkanı sunan internet temelli medya araçlarının aynı zamanda önemli sorunlar da doğurduğu görülmüştür. Literatürde yer alan bilgiler ışığında, bu çalışmada yalnızca halkla ilişkiler uygulamaları ele alınarak, pazarlama fonksiyonunun temel amacına kıyasla nasıl farklılaştıkları ortaya konmaya çalışılmıştır. Buna ek olarak, sosyal medya platformlarının tek başlık altında ele alınmış olması bu çalışmanın bir diğer kısıtını oluşturmaktadır. \u0000 \u0000Anahtar Kelimeler: Tüketici halkla ilişkileri, kurumsal halkla ilişkiler, pazarlama, internet tabanlı medya araçları.","PeriodicalId":244131,"journal":{"name":"TURKISH ONLINE JOURNAL OF DESIGN ART AND COMMUNICATION","volume":"31 25","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-12-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"138589146","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"REKABET İLİŞKİLERİ TEMELİNDE ULUSAL TELEVİZYON ENDÜSTRİLERİ VE TRT’NİN KÜLTÜREL ROLLERİ AÇISINDAN KONUMLANMA ÇABALARI","authors":"Süleyman İlaslan","doi":"10.7456/tojdac.1381411","DOIUrl":"https://doi.org/10.7456/tojdac.1381411","url":null,"abstract":"Son yıllarda tüm dünyada küresel dijital platformların hakimiyetinde yapılanan yayıncılık endüstrilerinde kamu hizmeti yayıncılarının konumu ve geleceğine dair tartışmalar da onlarla bağlantılı olarak sürmektedir. Özellikle 2000’li yıllardan itibaren yeni medya mecralarına uyum sağlamaları ve bu mecraları etkin bir şekilde kullanmaları temelinde şekillenen bir eğilim kamu hizmeti yayıncıları açısından belirginleşirken, bu durum kendi VOD platformlarını kurmaya kadar uzanmaktadır. Kamu hizmeti yayıncılarının bu adımları piyasa ilişkilerinin hâkim olduğu bir ortam temelinde şekillenmektedir. Bu gelişmeler 1980’li yıllardan günümüze uzanan süreçte giderek belirginleşen neoliberal politikalar, küreselleşme dinamikleri ve yeni medya teknolojileri gibi medya sektörünü yeniden yapılandıran daha temel dinamiklerle bağlantılı olarak biçimlenmektedir. Son dönemde kamu hizmeti yayıncılarının kendi ulusal pazarlarında etkin bir konum edinme ve birer içerik üreticisi ve dağıtıcısı olarak bu pazarların küresel aktörler karşısındaki konumunu güçlendirme gibi rollerle kendisini konumlandırması da bu gelişmelerle bağlantılı olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu bağlamda, medya sektörünün piyasa temelli hâkim yapılanışı içinde yaşanan dönüşümler bir yandan kamu hizmeti yayıncılığı açısından çelişkili bir yapı ortaya çıkarırken diğer yandan da bu anlayışı sürdürme ve geliştirme adına yeni fırsatlar ve meşruiyet dayanaklarını ortaya çıkarmaktadır. Giderek yoğunlaşan rekabet ortamı ve piyasa hakimiyeti kamu hizmeti yayıncılarına kendi konumlarını kültürel açıdan tanımlamaları için yeni bir ortam sunmaktadır. \u0000Bu gelişmeler Türkiye’de de TRT’nin medya sektöründeki konumu, içerik üretimi alanına yaptığı yatırımlar ve yeni medya platformlarıyla etkileşimi ve hatta son dönemdeki platformlaşma yönelimi üzerinden izlenebilmektedir. Bu çalışmada TRT’nin özellikle 2010’lu yıllarda içerik üretim ve dağıtım alanlarında gerçekleştirdiği faaliyetleri üzerinden medya sektöründe ulusal içerik üretiminin ve dağıtımının en temel aktörlerinden biri ve kültürel yapının korunmasına hizmet eden anlayışın temsilcisi olarak konumlanma çabalarına dair bir analiz yapılmaktadır. Bu yönelimi hangi dinamiklerin şekillendirdiğini, TRT’nin neden yayıncılık faaliyetlerini yeniden kültürel açıdan ve kamu hizmeti anlayışı vurgusuyla tanımlama çabası içinde olduğunu ve bunun piyasa ile ilişkileriyle nasıl bir bağlantısının olduğunu anlamlandırmaya odaklanılmaktadır. Bu çerçevede; TRT’nin yöneliminin temel olarak piyasa dinamiklerine dayalı rekabet ilişkileri çerçevesinde biçimlendiği, bu yapının kamu hizmeti ilkelerine ve köklerine yönelerek kendisini konumlandırma biçimini şekillendirdiği ileri sürülmektedir. TRT’nin faaliyet raporları ve kamusal tartışmaların izlendiği gazete arşivleri üzerinden, belge analizine dayalı nitel bir çalışma gerçekleştirilmektedir.","PeriodicalId":244131,"journal":{"name":"TURKISH ONLINE JOURNAL OF DESIGN ART AND COMMUNICATION","volume":"21 7","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-12-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"138587521","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}