ESIC Market最新文献_第4页

El mercado de criptomonedas. Un análisis de web 加密货币市场。一个网络分析

IF 0.6

ESIC Market Pub Date : 2018-12-31 DOI: 10.7200/esicm.161.0493.4e

Grau-Carles Pilar, Diego Jaureguizar Arellano, Carlos Jaureguizar Francés

引用次数: 0

Variables of Twitter’s brand activity Twitter品牌活动的变量

IF 0.6

ESIC Market Pub Date : 2018-12-31 DOI: 10.7200/esicm.161.0493.1i

Luis Matosas López

引用次数: 3

Variables de la actividad de una marca en Twitter que influyen en el comportamiento de difusión de contenido de marca en su audiencia 品牌在Twitter上的活动变量，影响品牌内容在受众中的传播行为

IF 0.6

ESIC Market Pub Date : 2018-12-31 DOI: 10.7200/esicm.161.0493.1e

Luis Matosas López

引用次数: 2

Variables of Twitter´s brand activity that influence audience spreading behaviour of branded content 影响受众传播品牌内容行为的推特品牌活动变量

IF 0.6

ESIC Market Pub Date : 2018-09-01 DOI: 10.7200/esicm.161.0493.1

Luis Matosas López

引用次数: 6

Dropshipping en el comercio electrónico: el caso español 电子商务中的Dropshipping:西班牙案例

IF 0.6

ESIC Market Pub Date : 2018-05-01 DOI: 10.7200/esicm.160.0492.2e

Francisco J. Sánchez Vellvé, Sara Lorena Milla Burgos

{"title":"Dropshipping en el comercio electrónico: el caso español","authors":"Francisco J. Sánchez Vellvé, Sara Lorena Milla Burgos","doi":"10.7200/esicm.160.0492.2e","DOIUrl":"https://doi.org/10.7200/esicm.160.0492.2e","url":null,"abstract":"En este artículo se analiza el funcionamiento del mercado español de dropshipping para el comercio electrónico. Este modelo logístico y de distribución en el que se puede apoyar el comercio electrónico ha experimentado un fuerte crecimiento, especialmente desde el inicio de la crisis económica. Su expansión se ha producido de forma paralela al crecimiento del emprendimiento y las transacciones de comercio electrónico; no obstante, se trata de un modelo de negocio poco estudiado por la literatura científica y que, pese a las ventajas de la distribución directa de productores a consumidores, presenta un funcionamiento poco transparente.\u0000Para profundizar en su conocimiento, se realiza un estudio exploratorio basado en entrevistas estructuradas con los principales dropshipper españoles. La principal conclusión es que se trata de un modelo de negocio muy incipiente, el cual se caracteriza por una presencia mayoritaria de pequeñas empresas y autónomos, una escasa antigüedad y experiencia de los proveedores de dropshipping, unos niveles de devolución de producto elevados (un 6% de la facturación) y por presentar unas tasas de abandono anual superiores al 63% de los establecimientos online que utilizaban estos servicios.\u0000Pese a todo, las expectativas para los próximos años de los dropshipper españoles para el comercio electrónico nos lleva a pensar que el modelo continuará creciendo, aunque con un mayor nivel de especialización.","PeriodicalId":41367,"journal":{"name":"ESIC Market","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.6,"publicationDate":"2018-05-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"46329424","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Atractivo visual percibido en páginas web mediante eye-tracking : caso de estudio en mujeres en los hoteles NH y Barceló 通过眼球追踪感知网页的视觉吸引力:NH和barcelo酒店女性案例研究

IF 0.6

ESIC Market Pub Date : 2018-05-01 DOI: 10.7200/esicm.160.0492.4e

Mikel Alonso López, Gloria Sánchez García

引用次数: 1

¿Cuáles deben ser las competencias y las habilidades del profesional del marketing?: Una visión exploratoria desde la perspectiva profesional y académica 营销专业人员的能力和技能应该是什么从专业和学术角度的探索性观点

IF 0.6

ESIC Market Pub Date : 2018-05-01 DOI: 10.7200/esicm.160.0492.1e

Jorge García Martín, L. Echegaray

{"title":"¿Cuáles deben ser las competencias y las habilidades del profesional del marketing?: Una visión exploratoria desde la perspectiva profesional y académica","authors":"Jorge García Martín, L. Echegaray","doi":"10.7200/esicm.160.0492.1e","DOIUrl":"https://doi.org/10.7200/esicm.160.0492.1e","url":null,"abstract":"La actividad del marketing se ha visto en la necesidad de afrontar diversos cambios en lo referente a las formas de actuar, tanto en las empresas como en las consultorías. La llegada de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación ha supuesto un revulsivo en todos los ámbitos sociales, pero en el campo de la comercialización de productos y servicios ha significado un cambio total en lo que tiene que ver con las formas de relacionarse y de gestionar la información.\u0000Este artículo pretende dibujar un mapa sobre las nuevas exigencias del sector y un conocimiento sobre el tema que pueda ayudar a los centros formativos a desarrollar la oferta más adecuada para su alumnado. La investigación se ha centrado en la metodología cualitativa, apelando al conocimiento y sentimiento de diversos profesionales del marketing en diferentes sectores de actividad mediante entrevista en profundidad. Los resultados hablan de la inminente necesidad de adaptar la formación universitaria a las nuevas demandas del mercado, de trabajar en formación de manera acorde y consensuada con el tejido empresarial, formando profesionales capaces de solventar los retos sociales y empresariales actuales en un marco en el que el viejo marketing no deja de tener importancia a la vez que las nuevas cuestiones se hacen fundamentales.","PeriodicalId":41367,"journal":{"name":"ESIC Market","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.6,"publicationDate":"2018-05-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"46077172","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Análisis con big data de las respuestas de los hoteles en TripAdvisor 用大数据分析TripAdvisor上酒店的反应

IF 0.6

ESIC Market Pub Date : 2018-05-01 DOI: 10.7200/esicm.160.0492.3e

Sonia San-Martín Gutiérrez, Nadia Jiménez Torres, Nuria Puente Domínguez

引用次数: 1

Cómo y en qué proponen innovar nuestros estudiantes de marketing: el caso del Trabajo Fin de Grado (TFG) 我们的市场营销学生如何以及在什么方面提出创新:以毕业论文(TFG)为例

IF 0.6

ESIC Market Pub Date : 2018-01-01 DOI: 10.7200/esicm.159.0491.1e

Gema Juberías Cáceres, Jesús Manuel Plaza Llorente

{"title":"Cómo y en qué proponen innovar nuestros estudiantes de marketing: el caso del Trabajo Fin de Grado (TFG)","authors":"Gema Juberías Cáceres, Jesús Manuel Plaza Llorente","doi":"10.7200/esicm.159.0491.1e","DOIUrl":"https://doi.org/10.7200/esicm.159.0491.1e","url":null,"abstract":"Se analiza la orientación innovadora 2014-2017 de los TFG realizados en el área de Comercialización e Investigación de mercados de la UNED, mediante una metodología mixta, cualitativa (observación participante) y cuantitativa (análisis factorial, multivariable, cluster y regresión).\u0000Los TFG analizados presentan un componente innovador alineado con el nivel medio del conjunto de la industria española (el 16% afrontaba la planificación o investigación del marketing en productos o servicios de media y alta intensidad en I+D). También, la segmentación de la muestra por conglomerados ha permitido distinguir orientaciones innovadoras homogéneas en torno a las industrias de bienes de equipo, agroalimentación, microelectrónica y afines, hostelería, sanidad y servicios sociales y sector textil.\u0000Al analizar las variables definitorias de la calidad académica, se pone de relieve que, cuando el trabajo presentado obtiene conclusiones sólidas y una aplicación práctica clara, se realza la buena ejecución material del TFG, incluyendo su presentación y redacción. Así, los profesores tutores tendrían que potenciar la orientación innovadora de las propuestas y hacer del TFG un instrumento pedagógico para la innovación en las materias de marketing.","PeriodicalId":41367,"journal":{"name":"ESIC Market","volume":" ","pages":""},"PeriodicalIF":0.6,"publicationDate":"2018-01-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"44147780","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Model for the management of trade brands: a theoretical approach based on the General System?s Theory 贸易品牌管理模式:基于一般系统的理论探讨?年代理论

IF 0.6

ESIC Market Pub Date : 2018-01-01 DOI: 10.7200/esicm.159.0491.1

M. García, Guillermo José Bermúdez González, Zhenxing Li, Francisca Parra Guerrero

引用次数: 0