Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias最新文献

Los efectos de la publicidad en la elección de la universidad en España: una propuesta metodológica basada en factores emocionales y racionales 广告对西班牙大学选择的影响:基于情感和理性因素的方法论建议

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2023-06-12 DOI: 10.5209/pepu.79616

Olinda Julia Mamani Ramos, Teresa Pintado Blanco

{"title":"Los efectos de la publicidad en la elección de la universidad en España: una propuesta metodológica basada en factores emocionales y racionales","authors":"Olinda Julia Mamani Ramos, Teresa Pintado Blanco","doi":"10.5209/pepu.79616","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.79616","url":null,"abstract":"El incremento de la competencia de las universidades españolas en el mercado ha sido constante durante las últimas cuatro décadas. Y unido a la complejidad del proceso de toma de decisiones ha hecho que los estudiantes se vuelvan más exigentes a la hora de elegir la universidad. Asimismo, los factores que influyen en la toma de decisiones son externos e internos como la familia, los profesores, los asesores de escuela, la reputación, el coste, la ubicación, la comunicación, las experiencias personales, la autoestima y otros factores que consciente o inconscientemente contribuyen en la elección de una institución. Además, los estudiantes buscan hoy en día información en diferentes medios de comunicación para llegar a una toma de decisiones confiable, dado que esto afectará económica y personalmente a su futuro laboral. Por esto, las universidades necesitan estar preparadas para satisfacer esta necesidad y el papel de la publicidad contribuirá a informar y establecer ese vínculo de unión con los estudiantes potenciales.\u0000El objetivo de este trabajo es plantear un modelo conceptual que a través de una propuesta metodológica aporte comprender cómo influye la publicidad basada en factores racionales y emocionales en la elección de la universidad. La contribución de esta propuesta de estudio está dirigida al sector educativo, específicamente las universidades y los responsables de comunicación o gerentes de marketing, en el que se propondrán estrategias publicitarias, emocionales y racionales que garanticen la eficacia de los anuncios de las universidades.","PeriodicalId":297547,"journal":{"name":"Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias","volume":"81 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"114314055","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Walter, E., & Gioglio, J. (2020): Las leyes de la marca: el storytelling. McGraw-Hill Interamericana. 290 páginas Walter, E.， & Gioglio, J.(2020):品牌法则:讲故事。美洲麦格劳-希尔，290页

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2023-06-12 DOI: 10.5209/pepu.82497

Pedro Elías Ochoa Daza

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De las audiencias mediáticas a las algorítmicas 从媒体受众到算法受众

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2023-06-12 DOI: 10.5209/pepu.83447

Mariano Zelcer

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Análisis de los cambios en las necesidades de la ciudadanía tras la crisis asociada al COVID-19: el caso del barrio de Argüelles, Madrid COVID-19相关危机后公民需求变化分析:以马德里arguelles社区为例

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2023-06-12 DOI: 10.5209/pepu.89058

Raquel Ruiz Jiménez, Jennifer García Carrizo, María-Henar Alonso-Mosquera

{"title":"Análisis de los cambios en las necesidades de la ciudadanía tras la crisis asociada al COVID-19: el caso del barrio de Argüelles, Madrid","authors":"Raquel Ruiz Jiménez, Jennifer García Carrizo, María-Henar Alonso-Mosquera","doi":"10.5209/pepu.89058","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.89058","url":null,"abstract":"La mayor parte de las campañas de publicidad y relaciones públicas tienen como público objetivo un grupo definido tradicionalmente como “urbanita”. Estudiar las necesidades de dicho público es fundamental en el campo de la comunicación, pues estas se ven progresivamente modificadas con los cambios sociales relevantes, como es el caso de aquellos asociados a la crisis del COVID-19. El objetivo principal de esta investigación es analizar los cambios en las necesidades de la ciudadanía provocados como respuesta a la crisis asociada al COVID-19. Se han realizado 16 observaciones participantes y 12 entrevistas en profundidad, junto con una revisión bibliográfica de fuentes secundarias, lo que permite apoyar los resultados obtenidos en la triangulación metodológica. \u0000Los resultados obtenidos muestran el surgimiento de nuevas necesidades, que se relacionan con nuevos intereses vinculados a las reformas y mantenimiento de los edificios; el aumento de espacios de estacionamiento de vehículos a motor, bicicletas y patinetes; la creciente necesidad de espacios de almacenaje y entornos para teletrabajar; el aumento de la necesidad de más bancos y áreas de descanso al aire libre; y, finalmente, la reticencia a la creación de espacios de encuentro con otros vecinos.","PeriodicalId":297547,"journal":{"name":"Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias","volume":"48 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"122724039","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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La técnica «Personas»: su nacimiento en el Diseño Centrado en el Usuario y su incorporación a la creatividad publicitaria “人”技术:它诞生于以用户为中心的设计，并融入广告创意

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2023-06-12 DOI: 10.5209/pepu.83571

Germán Rodríguez-Perujo

{"title":"La técnica «Personas»: su nacimiento en el Diseño Centrado en el Usuario y su incorporación a la creatividad publicitaria","authors":"Germán Rodríguez-Perujo","doi":"10.5209/pepu.83571","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.83571","url":null,"abstract":"La técnica “Personas” se ha incorporado recientemente a los procesos de creatividad publicitaria, siendo su versión más utilizada en publicidad la del Buyer Persona o Customer Persona. Suele llevarse a cabo creando descripciones de grupos específicos de consumidores, con la intención de inspirar la creatividad de una campaña o una acción creativa concreta. La técnica Personas se originó con el nacimiento del Diseño Centrado en el Usuario (o User-Centered Design), conocido con el acrónimo UCD. La publicidad ha asimilado los nuevos paradigmas de comunicación que ha aportado el UCD y con ellos, ha incorporado la técnica Personas. La irrupción del UCD en la actividad publicitaria ha provocado el surgimiento de nuevas fórmulas de creación como la Publicidad Centrada en el Usuario y los User Generated Content (UGC) o Contenidos Generados por el Usuario.\u0000La ejecución de esta técnica en su versión publicitaria se hace de una manera muy básica y breve. La técnica inicial en el UCD consistía en crear perfiles tipo de los usuarios, que se convertían en una guía y una referencia para la creación a lo largo de todo el proceso de diseño y creación de un producto digital. La aplicación de la técnica Personas originaria que se utiliza en el UCD a los procesos de creatividad publicitaria, requiere una revisión académica y profesional que la reformule y que sea capaz de aportar a la publicidad todas las ventajas que proporcionaba la ejecución de la técnica originaria en el campo del UCD.\u0000Este artículo persigue divulgar el verdadero origen de esta técnica en las Ciencias de la Comunicación, ya que la gran mayoría de la literatura científica que versa sobre ella solo se encuentra en disciplinas vinculadas a la tecnología. Podría ser muy útil que la investigación sobre la comunicación publicitaria incorpore esta herramienta a su literatura, redefiniendo la técnica original sin que sufra por ello ninguna pérdida de efectividad.","PeriodicalId":297547,"journal":{"name":"Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias","volume":"114 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131172732","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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El fenómeno publicitario televisivo contemporáneo y la incidencia de los cambios sobre los soportes y recursos sonoros 当代电视广告现象及其对媒体和声音资源变化的影响

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2023-06-12 DOI: 10.5209/pepu.78783

Adrián Chamorro Pulido

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¿Qué puede hacer la publicidad por el cambio climático? 广告对气候变化能做什么?

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2021-12-20 DOI: 10.5209/pepu.79448

Raúl Eguizábal Maza

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Metaverso: Año Uno. La presentación en vídeo sobre Meta de Mark Zuckerberg (octubre 2021) en el contexto de los estudios previos y prospectivos sobre metaversos 元宇宙:第一年。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)关于元宇宙的视频演示(2021年10月)，在元宇宙之前和未来研究的背景下

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2021-12-13 DOI: 10.5209/pepu.79224

Jaime López Díez

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Rodríguez, Sergio (2018): MMLB. Nosotros los persuasores. Palma: Centro de Documentación Publicitaria. 220 páginas. 罗德里格斯、塞尔吉奥（2018 年）：MMLB.我们是说服者。帕尔马：公共文献中心。220 页。

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2021-12-03 DOI: 10.5209/pepu.78863

Pablo Vizcaíno-Alcantud

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Línea dura emocional en la publicidad de la DGT: análisis textual de la campaña “Vivo o muerto” (2018) DGT广告中的情感强硬路线:“生或死”运动的文本分析(2018)

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2021-12-03 DOI: 10.5209/pepu.73821

Iulia Marinescu, Guillermo Mejías Martínez, Jesús González Requena

{"title":"Línea dura emocional en la publicidad de la DGT: análisis textual de la campaña “Vivo o muerto” (2018)","authors":"Iulia Marinescu, Guillermo Mejías Martínez, Jesús González Requena","doi":"10.5209/pepu.73821","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.73821","url":null,"abstract":"Las campañas de prevención de la DGT consolidan un tipo de publicidad institucional persuasiva que ha experimentado grandes transformaciones a lo largo de sus 60 años de existencia. La actual publicidad de la Dirección General de Tráfico (DGT) reivindica la utilización de la denominada «línea dura» con especial énfasis en el aspecto emocional, que ha sido objeto de notable polémica. La Estrategia de Seguridad Vial 2011-2020 (DGT, 2011) es la que durante la última década ha marcado las bases de la comunicación de la entidad, siendo sus campañas audiovisuales las más llamativas. En este trabajo se pretende clarificar el funcionamiento de la «línea dura emocional» y su apreciación psicológica en detrimento del impacto escópico que venía caracterizando a la línea dura anterior. Utilizando la metodología del análisis textual de la campaña emitida en España Vivo o Muerto (DGT, 2018), se investiga la existencia de una variante de la «línea dura» de tipo emocional gracias a un desarrollo discursivo en dos dimensiones (narrativo y retórico). A continuación, se discute cómo la nueva variante de la «línea dura» -la emocional- se impone de manera neta como modo dominante en la campaña, apartándose así de la «línea dura» visual anteriormente experimentada por la DGT, institución que parece haber tomado nota de las objeciones planteadas por los especialistas sobre esta última. Finalmente se concluye que la campaña Vivo o muerto plantea una reorientación de la «línea dura» sin necesidad de hacer un uso abusivo de publicidad sangrienta.","PeriodicalId":297547,"journal":{"name":"Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-12-03","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"130575688","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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