Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias最新文献_第2页

La monetización del selfie en las culturas participativas: Una aproximación transdisciplinaria a campañas publicitarias globales en el 2014. 参与式文化中的自拍货币化:2014年全球广告活动的跨学科方法。

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2021-12-03 DOI: 10.5209/pepu.75978

Vanessa Fonseca Gonzalez

{"title":"La monetización del selfie en las culturas participativas: Una aproximación transdisciplinaria a campañas publicitarias globales en el 2014.","authors":"Vanessa Fonseca Gonzalez","doi":"10.5209/pepu.75978","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.75978","url":null,"abstract":"Este artículo discute cómo el discurso publicitario se ha apropiado del selfie y lo ha incorporado a sus estrategias creativas. Responde a un análisis de la cultura visual contemporánea y de cómo sus regímenes escópicos readaptan al selfie a las convenciones visuales actuales, ya sea con el propósito de posicionar un producto, su carácter disruptivo o innovador o, por el contrario, de utilizar el selfie como una forma de naturalizar representaciones de la individualidad y la privacidad en tanto muestras de una supuesta transparencia y autenticidad. En las culturas participativas actuales, el selfie deviene una mercancía, tanto simbólica como económica, su monetización demuestra cómo, más que una imagen, se trata de un dato que se cuantifica y se monetiza dado su alto valor de diseminación en las redes sociales. Desde los estudios visuales, se analiza el selfie y su proceso de monetización, es decir, cómo la imagen deviene en valor, tanto valor de marca, como valor en una economía digital. Desde los estudios críticos se valora cómo el selfie interpela, en el sentido althusseriano, tanto a identidades individuales como puede convocar a colectivos para participar de una identidad más planetaria. Además, su valor de cambio e inmediatez son simultáneamente comodificados y estetizados en la confluencia de topoi de “alta cultura visual” con prácticas de consumo y estrategias de marca. Se incluye también el selfie en el caso de Dove, especialmente en el 2014, cuando esta marca resignifica esta práctica de la mirada en la lógica de las culturas participativas. Finalmente, discute algunas campañas de consecución de fondos que han optado por promover la cultura del selfie para diseminar sus ideas y objetivos con fines de bienestar social","PeriodicalId":297547,"journal":{"name":"Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias","volume":"30 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-12-03","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"124085723","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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La invención del primer anuncio publicitario de la historia 历史上第一个广告的发明

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2021-12-03 DOI: 10.5209/pepu.73218

Miquel Poveda Salvá

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Design Thinking para la enseñanza de la Creatividad en el ámbito universitario. Un proyecto factible. 在大学环境中教授创造力的设计思维。一个可行的项目。

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2021-12-03 DOI: 10.5209/pepu.77499

Marta De Miguel Zamora

{"title":"Design Thinking para la enseñanza de la Creatividad en el ámbito universitario. Un proyecto factible.","authors":"Marta De Miguel Zamora","doi":"10.5209/pepu.77499","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.77499","url":null,"abstract":"El Design Thinking o pensamiento de diseño es una metodología de trabajo que se centra en analizar algo con el fin de implementar cambios o mejoras. Es un proceso de innovación y, como tal, una pauta de creatividad aplicada. Muchas organizaciones de diferente índole, incluidas escuelas, han implantado esta filosofía en sus centros y han divulgado sus métodos. Su principal característica es formentar nuevas formas de pensamiento y de enfrentarse a los problemas, motivo por el que consideramos que esta metodología puede ser de utilidad en el aula. Con el objetivo de integrar el Design Thinking al ejercicio docente de la Creatividad en Publicidad en el ámbito de universitario, planteamos un proyecto factible que conlleva el diseño de una programación didáctica y el análisis de su viabilidad. Previamente, hemos estudiado la situación en la que se encuentra la enseñanza de la Creatividad en la rama de Ciencias de la Comunicación. Este estudio nos ha dado indicios de mejora de la docencia y unos objetivos que se han cubierto con el diseño de un programa docente basado en el aprendizaje por problemas. El análisis de viabilidad ha sido favorable desde las perspectivas didáctica, material, humana y económica, lo que habilita la posibilidad de su ejecución práctica.","PeriodicalId":297547,"journal":{"name":"Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias","volume":"111 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-12-03","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"128509515","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Comportamiento del consumidor turístico. Análisis bibliométrico en Scopus 旅游消费者行为。Scopus的文献计量分析

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2021-12-03 DOI: 10.5209/pepu.77526

Elizabeth del Carmen Pérez Ricardo, Ernesto Batista Sánchez, Justa Ramona Medina Labrada, Noel Fernández Cueria

{"title":"Comportamiento del consumidor turístico. Análisis bibliométrico en Scopus","authors":"Elizabeth del Carmen Pérez Ricardo, Ernesto Batista Sánchez, Justa Ramona Medina Labrada, Noel Fernández Cueria","doi":"10.5209/pepu.77526","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.77526","url":null,"abstract":"El comportamiento del consumidor turístico ha sido objeto de estudio de numerosas investigaciones. El presente trabajo aborda la producción científica sobre este campo a partir del análisis bibliométrico de los artículos publicados en revistas científicas, indexadas en la base de datos SCOPUS entre 2009 y 2018; a partir de una muestra de 330 artículos científicos de 100 revistas. Se caracterizó formal y temáticamente esa producción científica a través de varios indicadores bibliométricos, entre los que se destacan: la productividad por autores, la variación cronológica del número de trabajos publicados en este campo de la ciencia y el análisis de contenido. Los resultados muestran una evolución positiva de la investigación sobre comportamiento del consumidor turístico desde el punto de vista cuantitativo, los principales clústeres asociados al tema, así como las principales técnicas utilizadas, donde se destacan los modelos de ecuaciones estructurales. El presente trabajo contribuye a identificar las principales tendencias de la investigación sobre comportamiento del consumidor turístico en los últimos años. \u0000 ","PeriodicalId":297547,"journal":{"name":"Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias","volume":"23 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-12-03","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"121691826","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Configuración de estereotipos de género en publicidades infantiles. Estudio comparativo entre España y Argentina 儿童广告中的性别刻板印象。西班牙和阿根廷的比较研究

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2021-05-13 DOI: 10.5209/PEPU.74571

Leticia Quintana Pujalte, Patricia Pujalte Ibarra

{"title":"Configuración de estereotipos de género en publicidades infantiles. Estudio comparativo entre España y Argentina","authors":"Leticia Quintana Pujalte, Patricia Pujalte Ibarra","doi":"10.5209/PEPU.74571","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/PEPU.74571","url":null,"abstract":"El estudio del contenido de las publicidades dirigidas a las audiencias infantiles resulta interesante para generar una aproximación a la exposición que tiene este público a un discurso social marcado por un manifiesto interés de persuasión. Desde las teorías de género y de los estudios culturales en este trabajo de investigación se analiza cómo se configuran los estereotipos de género en las publicidades transmitidas en el contexto de programas infantiles de España y Argentina durante varias semanas de los meses de julio y agosto del año 2019. La muestra se extrae del canal Disney Channel en la franja matutina de programación. La particularidad del estudio que se presenta es que la observación y el análisis no se ha restringido únicamente a anuncios provenientes de la industria del juguete, sino que se ha ampliado el abanico de observación a otras industrias que comparten espacio publicitario con este mismo sector. Para ello, se ha optado una metodología de análisis de contenido mixta de una muestra no probabilística de comerciales dirigidos a la infancia con el objetivo de observar y analizar las apelaciones de género y contextos en los que se articula la narrativa publicitaria. Los resultados indican que las publicidades dirigidas a esta audiencia mantienen roles binarios y dicotómicos que se traducen en representaciones y estereotipos presentes tanto en la narrativa publicitaria, como en las acciones de los personajes que protagonizan los anuncios.","PeriodicalId":297547,"journal":{"name":"Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias","volume":"41 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-05-13","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"128483323","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Planes de comunicación de las universidades españolas 西班牙大学的传播计划

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2021-05-13 DOI: 10.5209/PEPU.71080

María Teresa Pellicer Jordá

{"title":"Planes de comunicación de las universidades españolas","authors":"María Teresa Pellicer Jordá","doi":"10.5209/PEPU.71080","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/PEPU.71080","url":null,"abstract":"La comunicación es fundamental en una sociedad global y es básico que todos los organismos, públicos o privados, cuenten con un plan de comunicación, una hoja de ruta de sus acciones comunicativas, que les permita establecer un buen diseño, una estrategia clara, mecanismos de control y evaluación de las acciones realizadas. En las universidades españolas son muy pocas las que disponen de un texto de este tipo. Esta investigación realiza un diagnóstico de la situación y una revisión teórica de las ventajas que ofrece disponer de un plan de comunicación que detecte los puntos débiles y fuertes y establezca acciones concretas de mejora, organizadas en el tiempo con un cronograma y con una previsión de los recursos necesarios para llevarlas a cabo. Los resultados indican que solo cinco de las 84 universidades españolas cuentan con un plan de comunicación público, lo que supone un 5,9% del total de universidades y solo dos de ellos ofrecen mecanismos de control del cumplimiento de las acciones propuestas. Este análisis nos permite, además, conocer cuáles son los objetivos y parámetros principales relevantes para estas universidades en materia de comunicación, establecer una revisión crítica de ellos y diseñar un esquema de plan de comunicación que podría ser la base para cualquier texto de este tipo que se quiera realizar. Tras el diagnóstico general se propone la base teórica de la que se pueden servir dichas instituciones educativas para diseñar y desarrollar un plan de comunicación completo y eficaz en tiempo y forma.","PeriodicalId":297547,"journal":{"name":"Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias","volume":"47 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-05-13","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115312724","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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El pensamiento estratégico en la publicidad. Una perspectiva multidisciplinar 广告中的战略思维。多学科视角

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2020-12-15 DOI: 10.5209/PEPU.72009

Omar Muñoz-Sánchez, C. Vélez-Ochoa

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Análisis de Colombiana: la bebida como representación de un país y una cultura 哥伦比亚分析:饮料作为一个国家和文化的代表

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2020-12-15 DOI: 10.5209/PEPU.72155

I. Cortés-Pardo, Germán Castellanos Ordóñez

{"title":"Análisis de Colombiana: la bebida como representación de un país y una cultura","authors":"I. Cortés-Pardo, Germán Castellanos Ordóñez","doi":"10.5209/PEPU.72155","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/PEPU.72155","url":null,"abstract":"La publicidad con el propósito de cumplir sus objetivos de branding y de marketing (generar conocimiento, recordación de marca, preferencia de marca e intención de compra) hace uso de una variedad de estrategias; una de ellas es la construcción de marca a través de relatos de territorio. Este es el caso de Colombiana, una bebida gaseosa que nació en 1921 y que ha mantenido esta estrategia durante muchos años. Este artículo presenta el seguimiento a la estrategia de comunicación de la bebida Colombiana a través de su historia, mediante una recopilación de los avisos publicitarios y comerciales de la marca, cruzando esta información con hechos históricos del país. Se encontró evidencia de la influencia que el entorno ha ejercido en la comunicación de la marca, así como su acompañamiento y apoyo a los diferentes momentos que ha vivido el país. Esta estrategia de branding, además de aportar representaciones de aspectos culturales del país, genera un vínculo relacional con la marca y con el espacio geográfico y ancla la narración de marca a una construcción mitológica del país. La estrategia de relato de territorio también ha contribuido a que el consumidor se identifique con valores, costumbres y estilos de vida nacionales representados en la publicidad.","PeriodicalId":297547,"journal":{"name":"Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias","volume":"70 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-12-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"127347743","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Cultura Digital

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2020-12-15 DOI: 10.5209/pepu.72991

Raúl Eguizábal Maza

{"title":"Cultura Digital","authors":"Raúl Eguizábal Maza","doi":"10.5209/pepu.72991","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.72991","url":null,"abstract":": The article addresses the influence of digital culture on the evange - lization of the Catholic Church. This is a bibliographical reflection that aims to explain part of the cultural changes that have emerged in recent years and that lead to changes in religious behavior. The popularizations of the internet, social networks, digital means of communication are a phenomenon that encompasses religiosity, the transmission of its message of conversion and profession of faith. It is understood that the new ways of communication, languages, technologies and interactivity affect the human relationship with God and the perceptions about the sacred. We evaluate this dimension of evangelization and digital culture from the Second Vatican Council, which proposes a dialogue with society and with the advancement of other sciences. From Inter Mirifica, the Church opened up to immerse itself in social communication (and consequently digital). Cyber - culture presents itself as a means of evangelization that must be deepened by the Church. There are channels and networks that are the result of studies and follow the doctrine of faith, but numerous digital influencers, speakers, among others, who deserve and need attention so that there are no discrepancies in the announcement of the Good News message. The article aims to reflect on religious communication and interactive culture that respects Catholic ethics and principles.","PeriodicalId":297547,"journal":{"name":"Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias","volume":"31 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-12-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125163300","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Propuesta metodológica para el análisis gráfico, tipográfico y cromático de cartelería 图形、印刷和彩色海报分析的方法建议

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Pub Date : 2020-12-15 DOI: 10.5209/PEPU.72134

María Tabuenca Bengoa, Laura González-Díez, Belén Puebla Martínez

{"title":"Propuesta metodológica para el análisis gráfico, tipográfico y cromático de cartelería","authors":"María Tabuenca Bengoa, Laura González-Díez, Belén Puebla Martínez","doi":"10.5209/PEPU.72134","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/PEPU.72134","url":null,"abstract":"No existe un consenso claro en cuanto al método más apropiado para el estudio de carteles, por lo que se han ido utilizando unas y otras alternativas al hilo de las necesidades puntuales de cada investigación. \u0000El objetivo del presente artículo es plantear una propuesta metodológica para análisis del diseño gráfico de cartelería, y la elección de dicha temática viene dada por la ausencia de una metodología clara a este respecto y se justifica por la escasez de modelos previos que versen sobre el análisis del cartel. \u0000La presente propuesta tiene como fin abordar y plantear un diseño de fichas de variables con el que poder extraer posteriormente en el trabajo de campo, no solo elementos descriptivos cualitativos de los carteles, si no datos cuantitativos del objeto de estudio en cuestión. \u0000En un primer momento se hace necesario plantear una ficha más genérica, para posteriormente abordar la carga textual y del contenido icónico del cartel en sus correspondientes plantillas, para en una última examinar la propuesta cromática, tanto de los elementos tipográficos como de los gráficos. \u0000Para el diseño de dichas tablas de análisis se tendrán en cuenta, en primer lugar, los datos informativos básicos sobre de los carteles, para una vez definidos los criterios compositivos elementales, pasar a examinar pormenorizadamente, en posteriores plantillas, las distintas creaciones artísticas, definidas por los citados contenidos textual, gráfico y cromático.","PeriodicalId":297547,"journal":{"name":"Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias","volume":"4 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-12-15","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131844581","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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