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Análisis del mensaje persuasivo en campañas publicitarias de productos de cosméticos ecológicos desde el Modelo Probabilidad de Elaboración (ELM) y las normas sociales 从精化概率模型(ELM)和社会规范分析有机化妆品广告活动中的说服性信息

Observatorio (OBS*) Pub Date : 2023-06-14 DOI: 10.15847/obsobs17220232173

Fernando Marroquín-Ciendúa, Guillermo Rodríguez-Martínez, Janneth-A. Palacios-Chavarro, Marithza Sandoval-Escobar

{"title":"Análisis del mensaje persuasivo en campañas publicitarias de productos de cosméticos ecológicos desde el Modelo Probabilidad de Elaboración (ELM) y las normas sociales","authors":"Fernando Marroquín-Ciendúa, Guillermo Rodríguez-Martínez, Janneth-A. Palacios-Chavarro, Marithza Sandoval-Escobar","doi":"10.15847/obsobs17220232173","DOIUrl":"https://doi.org/10.15847/obsobs17220232173","url":null,"abstract":"En las últimas décadas compañías en el mundo han innovado en la generación de productos amigables con el medio ambiente. La industria cosmética ha venido incursionando en la oferta de productos que propenden por el cuidado y protección de la salud y del ambiente. Para promover estos productos se suele acudir a mensajes persuasivos que vinculan el uso de normas sociales como un mecanismo para incidir positivamente en consumidores, en su mayoría, mujeres. Este estudio busca analizar el mensaje persuasivo de la publicidad gráfica y audiovisual sobre la intención de compra de cosméticos naturales, en mujeres de Bogotá (Colombia), considerando estrategias persuasivas desde las rutas central y periférica planteadas en el Modelo de Probabilidad de Elaboración (ELM) y desde el uso de normas sociales. Para ello, se realizó un experimento factorial 2x2x3 con 216 mujeres. Los hallazgos mostraron mayores intenciones de compra de cosméticos cuando se usan mensajes audiovisuales emocionales combinados con apelaciones hacia las normas subjetivas. Se encontró que las intenciones de compra fueron más evidentes cuando se empleó publicidad que vinculó la ruta periférica de la persuasión, en un medio audiovisual y usando las normas subjetivas. Los resultados sugieren que los mensajes construidos para motivar el consumo ecológico incrementan su efectividad si se diseñan con argumentos que recurren al seguimiento normativo y si se selecciona el medio adecuado. Se concluye que los mensajes persuasivos y el medio de difusión son factores que impactan en las actitudes de los consumidores frente a la preferencia y uso de productos cosméticos proambientales.","PeriodicalId":149155,"journal":{"name":"Observatorio (OBS*)","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-14","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"121526278","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Political Presence on Facebook during and beyond Election Campaigns: The Portuguese Case 选举期间和之后Facebook上的政治存在:葡萄牙案例

Observatorio (OBS*) Pub Date : 2023-06-14 DOI: 10.15847/obsobs17220232132

Nazmiye Gizem Bacaksizlar Turbic, Jorge Martins Rosa

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Co-operatives, media and journalism 合作社、媒体和新闻业

Observatorio (OBS*) Pub Date : 2023-06-14 DOI: 10.15847/obsobs17220232252

Eloi Camps-Durban

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De influencer a primera dama: Mariana Rodríguez en las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México 2021 影响第一夫人:Mariana rodriguez在新墨西哥州州长选举leon，墨西哥2021年

Observatorio (OBS*) Pub Date : 2023-06-14 DOI: 10.15847/obsobs17220232152

Edrei Álvarez-Monsiváis, Felipe Marañón

{"title":"De influencer a primera dama: Mariana Rodríguez en las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México 2021","authors":"Edrei Álvarez-Monsiváis, Felipe Marañón","doi":"10.15847/obsobs17220232152","DOIUrl":"https://doi.org/10.15847/obsobs17220232152","url":null,"abstract":"Se realizó un análisis de contenido, de corte cuantitativo, sobre las publicaciones en Instagram de la influencer Mariana Rodríguez, esposa del candidato a la gubernatura, Samuel García, durante las elecciones de Nuevo León en 2021. El estudio se guía en tres preguntas referente a los elementos que lograron un mayor engagement (cantidad de likes y comentarios), el rol del perfil de Instagram de Rodríguez durante la campaña y qué encuadre político fue utilizado en mayor medida. Los resultados demuestran una tendencia hacia el encuadre de escolta (M=.58), al registrar fotos y videos de Mariana en los que aparece a un lado de su esposo y usando los logos y eslóganes de campaña; mientras que el encuadre político de juego estratégico fue el más reiterado (M=.59), al indicar la viabilidad de campaña sin emitir propuestas. Se concluye que el perfil de Instagram sirvió como una estrategia de campaña que buscó humanizar a Samuel a partir de auto representar a Mariana desde su roles tradicionales de esposa. Lo anterior en detrimento de fomentar un espacio deliberativo con propuestas de campaña que permitiera a sus seguidores decidir la dirección de su voto.","PeriodicalId":149155,"journal":{"name":"Observatorio (OBS*)","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-14","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"123721493","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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How do Portuguese young adults engage and use m-apps in daily life? An online questionnaire survey 葡萄牙年轻人在日常生活中是如何参与和使用移动应用程序的?在线问卷调查

Observatorio (OBS*) Pub Date : 2023-06-14 DOI: 10.15847/obsobs17220232141

Inês Amaral, Eduardo Antunes, Ana Marta M. Flores

{"title":"How do Portuguese young adults engage and use m-apps in daily life? An online questionnaire survey","authors":"Inês Amaral, Eduardo Antunes, Ana Marta M. Flores","doi":"10.15847/obsobs17220232141","DOIUrl":"https://doi.org/10.15847/obsobs17220232141","url":null,"abstract":"The rise of the mobile era has brought ubiquity in media access, constant connection to other people and interconnectedness with devices as part of life. Considering mobile devices and mobile applications (m-apps) as an environment that allows multitasking, this article is interested in understanding the performance of popular m-apps in the daily lives of young adults in Portugal. It is also focused on how these apps relate to their personal contexts and experiences. To this end, an online questionnaire survey was conducted using a quantitative-extensive methodological strategy. The research involved applying a set of data collection questions to a representative sample of Portuguese young adults (N = 1500) aged 18-30. The results show that more than 90% of Portuguese young adults use m-apps every day, emphasising social media applications (daily use between 81,32% and 91,21%). It is also important to note that the use of m-apps dialogues with their personal contexts is substantially different from the perceived relevance of apps. Social and entertainment apps are more consumed and show an extension of the self that is not perceived to be as important as apps with social uses.","PeriodicalId":149155,"journal":{"name":"Observatorio (OBS*)","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-06-14","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"129037733","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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A dobre crise da prensa en papel e o camiño cara a súa recuperación: evolución económica do sector en Galiza (2008-2018)

Observatorio (OBS*) Pub Date : 2023-03-20 DOI: 10.15847/obsobs17120232089

Raul Rios-Rodríguez, Adrián Dios-Vicente

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Análisis comparado de la representación de personajes LGBT+ en las series españolas de televisión generalista emitidas en prime time y originales de plataformas de streaming 比较分析了黄金时段播出的西班牙通才电视剧和流媒体平台原创电视剧中LGBT+角色的表现

Observatorio (OBS*) Pub Date : 2023-03-20 DOI: 10.15847/obsobs17120232083

María Marcos Ramos, Teresa Martín García, Beatriz González de Garay

{"title":"Análisis comparado de la representación de personajes LGBT+ en las series españolas de televisión generalista emitidas en prime time y originales de plataformas de streaming","authors":"María Marcos Ramos, Teresa Martín García, Beatriz González de Garay","doi":"10.15847/obsobs17120232083","DOIUrl":"https://doi.org/10.15847/obsobs17120232083","url":null,"abstract":"En la presente investigación se desarrolla un análisis comparado de la representación de personajes LGTB+ en las series de producción española emitidas en prime time en televisión generalista y las producidas por las principales plataformas en streaming, partiendo de dos muestras diferentes: una de ellas se compone de 21 capítulos emitidos en el segundo semestre de 2017 y durante todo 2018 en canales generalistas nacionales y la otra contiene 33 capítulos de series españolas producidas originalmente por diferentes plataformas de streaming. Para ello, se ha realizado un análisis de contenido analizando un total de 1.274 personajes (n=514 y n=760, respectivamente). Entre los principales resultados de la investigación se ha podido comprobar que sigue existiendo una infrarrepresentación de personajes LGTB+, comparada con los datos demográficos de población española, aunque su presencia aumenta levemente en el caso de las series producidas para plataformas de streaming. Se ha encontrado, además, un aumento en cuanto al número de personajes LGTB+ con papeles protagonistas con respecto a estudios anteriores. A pesar de la mejora en las cifras de representación, los personajes LGTB+ no están presentes en los contenidos de todas las plataformas. Por otra parte, no se encontró ninguna relación estadísticamente significativa entre la orientación sexual y la hipersexualización de los personajes, ni en otros aspectos como la relación entre orientación sexual y violencia.","PeriodicalId":149155,"journal":{"name":"Observatorio (OBS*)","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-03-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"120973599","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Czech Readers between Benefits and Threats of the Algorithmic News Personalization 捷克读者在算法新闻个性化的利益与威胁之间

Observatorio (OBS*) Pub Date : 2023-03-20 DOI: 10.15847/obsobs17120232063

J. Volek, Alzbeta Solarczyk Krausová

{"title":"Czech Readers between Benefits and Threats of the Algorithmic News Personalization","authors":"J. Volek, Alzbeta Solarczyk Krausová","doi":"10.15847/obsobs17120232063","DOIUrl":"https://doi.org/10.15847/obsobs17120232063","url":null,"abstract":"The paper describes how news consumers imagine an ideal state of personalization and which improvements they suggest. Our analysis shows that they primarily perceive the phenomenon of news personalization as a loss of control over search mechanisms and information delivery. They perceive themselves as a weaker part of a relationship characterized by an increasing information asymmetry. We base this finding on our qualitative analysis of respondents’ attitudes towards news personalization. Its goal was threefold: to understand how news personalization affects consumers’ trust in this technology, identify the reasons for potential consumers’ mistrust, and describe what needs and competencies news consumers perceive as necessary for protecting their personal data. Respondents expressed doubts about personalization credibility and described the respective algorithms as a “black box.” The data shows that personalized news consumers are concerned about personal data management. They are also very skeptical about the possibility of exercising their rights with the help of existing regulations. The paper formulates recommendations for the best practices in providing personalized news that considers the shared responsibility of providers and consumers of online content.","PeriodicalId":149155,"journal":{"name":"Observatorio (OBS*)","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-03-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131840353","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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From Twitter to Instagram: evolution in the use of social networks in political communication. The case of the elections of the autonomous community of Madrid 2021. 从Twitter到Instagram:社交网络在政治传播中的演变2021年马德里自治区选举的案例。

Observatorio (OBS*) Pub Date : 2023-03-20 DOI: 10.15847/obsobs17120232247

Javier Bustos Díaz, María Eugenia Martínez Sánchez, Ruben Nicolas-Sans, Lara Martin-Vicario

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Felicidad y éxodo: la representación cinematográfica del sueño europeo y el sueño americano 幸福与出埃及记:欧洲梦和美国梦的电影表现

Observatorio (OBS*) Pub Date : 2023-03-20 DOI: 10.15847/obsobs17120232079

J. Espadas, R. Marcos

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