De influencer a primera dama: Mariana Rodríguez en las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México 2021

Observatorio (OBS*) Pub Date : 2023-06-14 DOI:10.15847/obsobs17220232152

Edrei Álvarez-Monsiváis, Felipe Marañón

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Abstract

Se realizó un análisis de contenido, de corte cuantitativo, sobre las publicaciones en Instagram de la influencer Mariana Rodríguez, esposa del candidato a la gubernatura, Samuel García, durante las elecciones de Nuevo León en 2021. El estudio se guía en tres preguntas referente a los elementos que lograron un mayor engagement (cantidad de likes y comentarios), el rol del perfil de Instagram de Rodríguez durante la campaña y qué encuadre político fue utilizado en mayor medida. Los resultados demuestran una tendencia hacia el encuadre de escolta (M=.58), al registrar fotos y videos de Mariana en los que aparece a un lado de su esposo y usando los logos y eslóganes de campaña; mientras que el encuadre político de juego estratégico fue el más reiterado (M=.59), al indicar la viabilidad de campaña sin emitir propuestas. Se concluye que el perfil de Instagram sirvió como una estrategia de campaña que buscó humanizar a Samuel a partir de auto representar a Mariana desde su roles tradicionales de esposa. Lo anterior en detrimento de fomentar un espacio deliberativo con propuestas de campaña que permitiera a sus seguidores decidir la dirección de su voto.

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影响第一夫人:Mariana rodriguez在新墨西哥州州长选举leon，墨西哥2021年

在2021年Nuevo leon选举期间，对有影响力的Mariana rodriguez、州长候选人Samuel garcia的妻子在Instagram上发布的帖子进行了定量内容分析。这项研究基于三个问题，分别是获得更高参与度的因素(点赞和评论的数量)、rodriguez在Instagram上的个人资料在竞选中的作用，以及哪种政治框架被使用得更多。结果显示，当玛丽安娜出现在丈夫身边并使用竞选标志和口号时，她倾向于使用伴游框(M=.58);在这两种情况下，策略游戏的政治框架是重复最多的(M= 0.59)，表明在不提出建议的情况下竞选是可行的。本研究的目的是分析塞缪尔在Instagram上的个人资料与玛丽安娜在社交媒体上的形象之间的关系。这不利于促进一个审议空间，提出允许其支持者决定投票方向的竞选建议。

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