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O fenômeno das lives como estratégias de solidariedade, entretenimento e monetização durante a pandemia 在大流行期间，生活作为团结、娱乐和盈利策略的现象
Temática Pub Date : 2021-08-21 DOI: 10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60456
Robson Lima Arruda
{"title":"O fenômeno das lives como estratégias de solidariedade, entretenimento e monetização durante a pandemia","authors":"Robson Lima Arruda","doi":"10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60456","DOIUrl":"https://doi.org/10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60456","url":null,"abstract":"Em meio ao cenário devastador da pandemia da Covid-19, a classe artística se tornou uma das mais afetadas pelas medidas de distanciamento/isolamento físico. Nesse contexto, o presente trabalho discorre sobre o fenômeno das lives, considerando sua forte ascensão durante o período da “quarentena”. Trata-se de um estudo qualitativo de natureza exploratória que analisa como as lives ultrapassaram as trilhas do entretenimento e se transformaram, também, em canais de solidariedade para ajudar vítimas da pandemia. Entretanto, a pesquisa mostra que a monetização se tornou o foco das lives, o que nos possibilita repensar o uso desse tipo de comunicação durante a pandemia e depois da crise imposta pela Covid-19.","PeriodicalId":417250,"journal":{"name":"Temática","volume":"44 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-08-21","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"124868863","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Padrões de narrativas no storytelling e relacionamento com o cliente: uma análise das experiências de uma transportadora do sudeste do Brasil 讲故事和客户关系中的叙事模式:巴西东南部一家运营商的经验分析
Temática Pub Date : 2021-08-21 DOI: 10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60476
Laura Schonardie Damiani, Marley Rodrigues
{"title":"Padrões de narrativas no storytelling e relacionamento com o cliente: uma análise das experiências de uma transportadora do sudeste do Brasil","authors":"Laura Schonardie Damiani, Marley Rodrigues","doi":"10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60476","DOIUrl":"https://doi.org/10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60476","url":null,"abstract":"O storytelling é uma ferramenta de comunicação utilizada para simplificar a memória e estruturar os conteúdos para os mais variados públicos da organização. Este estudo teve como objetivo identificar se o storytelling é uma ferramenta de relacionamento utilizada para fidelizar clientes de uma transportadora do sudeste do Brasil. Foram analisados cinco vídeos postados pela empresa no Facebook que fazem uso dos princípios do storytelling, investigando, nesses vídeos, os oito padrões de narrativas de Denning (2006). Além disso, foram analisados, também, nos comentários feitos nessas publicações, conteúdos relativos ao relacionamento e à fidelização. Por fim, a pesquisa provoca discussões sobre como os padrões de narrativa de Denning (2006) são utilizados e como são percebidos pelos públicos.","PeriodicalId":417250,"journal":{"name":"Temática","volume":"20 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-08-21","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"126182007","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Covid-19 e o discurso da morte: o incentivo à necropolítica nas falas do presidente Bolsonaro Covid-19和死亡话语:博尔索纳罗总统演讲中的死亡政治激励
Temática Pub Date : 2021-08-21 DOI: 10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60352
Â. P. Ferreira, Joseeldo da Silva Júnior, Regina Baracuhy
{"title":"Covid-19 e o discurso da morte: o incentivo à necropolítica nas falas do presidente Bolsonaro","authors":"Â. P. Ferreira, Joseeldo da Silva Júnior, Regina Baracuhy","doi":"10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60352","DOIUrl":"https://doi.org/10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60352","url":null,"abstract":"Este artigo visa investigar a constituição de uma prática biopolítica cujos efeitos recaem na massificação da morte de idosos no Brasil vítimas da Covid-19. Parte-se do pressuposto de que os discursos do presidente Jair Bolsonaro fomentaram a disseminação do vírus e potencializou o descuido da população. No primeiro ano de pandemia, Bolsonaro investiu incisivamente para atrapalhar as ações em favor do combate à doença, com movimentos interessados em beneficiar a economia e, consequentemente, desproteger a saúde populacional, numa série de atos que Mbembe (2018) chama de necropolítica, em que fazer viver e deixar morrer cede espaço para deixar morrer e fazer viver, numa política que favorece o morticínio. Amparado no “método arqueogeneológico” de Michel Foucault, nosso estudo analisa os dizeres do presidente numa série enunciativa constituída desde o início da pandemia, de onde extrai-se o entendimento de que Bolsonaro instituiu uma política baseada no negacionismo e anticientificismo.","PeriodicalId":417250,"journal":{"name":"Temática","volume":"296 2 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-08-21","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"114271253","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Marketing social e o esvaziamento de movimentos sociais: o caso da campanha de conscientização “Nenhuma a menos, Paraíba!” 社会营销与社会运动的空洞:以“nao menos, paraiba !”意识运动为例
Temática Pub Date : 2021-08-21 DOI: 10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60468
Maria Clara de Sousa Caju, Lídia Raquel Herculano Maia
{"title":"Marketing social e o esvaziamento de movimentos sociais: o caso da campanha de conscientização “Nenhuma a menos, Paraíba!”","authors":"Maria Clara de Sousa Caju, Lídia Raquel Herculano Maia","doi":"10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60468","DOIUrl":"https://doi.org/10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60468","url":null,"abstract":"Este texto analisa a campanha de conscientização “Nenhuma a Menos, Paraíba!”, realizada em agosto de 2019, como resultado de uma parceria entre a Coordenadoria da Mulher de Campina Grande, a Energisa, a PBGás e a SINTUR, além de outras prefeituras e órgãos ligados aos direitos das mulheres. Para tanto, realizamos uma pesquisa qualitativa com aplicação do método de estudo de caso, enfocando as ações veiculadas em plataformas digitais e as estratégias de marketing social empreendidas pela campanha. Concluindo que, apesar de atuar como importante alicerce para a rápida difusão e adesão das pautas dos movimentos sociais, como o “Nenhuma a Menos”, a circulação midiática desses movimentos pode apresentar custos no que se refere ao esvaziamento de seu sentido original.","PeriodicalId":417250,"journal":{"name":"Temática","volume":"9 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-08-21","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"133047127","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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O negro como sujeito comunicante: interlocuções acerca da análise midiática da série “Cara gente branca” 黑人作为交流主体:关于《卡拉·gente branca》系列媒体分析的对话
Temática Pub Date : 2021-08-21 DOI: 10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60445
A. Silva
{"title":"O negro como sujeito comunicante: interlocuções acerca da análise midiática da série “Cara gente branca”","authors":"A. Silva","doi":"10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60445","DOIUrl":"https://doi.org/10.22478/ufpb.1807-8931.2021v17n8.60445","url":null,"abstract":"Este ensaio tem por objetivo compreender como os meios de difusão midiática contribuem para uma visibilidade da população negra, a partir de suas vivências. Com isso o estudo terá como sujeito embasador a série intitulada “Cara Gente Branca”, especificamente, uma personagem que utiliza a mídia como aliada na luta contra o racismo. Nesse aspecto iremos analisar os episódios da primeira sessão e enxergar os meios de comunicação como principais condutores dos reflexos cotidianos em que a personagem está inserida, além disso perceber a mídia como uma ferramenta emancipatória dos corpos negros, tendo em vista o poder das falas e as representações que os mesmos possuem. Utilizamo-nos das noções de discursos, mídia e identidade para compor o estudo teórico da pesquisa.","PeriodicalId":417250,"journal":{"name":"Temática","volume":"5 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-08-21","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"116428313","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Heterogeneidade na recepção de Irmão do Jorel: entre Brasil e Estados Unidos 接受irmao do Jorel的异质性:巴西和美国之间
Temática Pub Date : 2020-07-06 DOI: 10.22478/ufpb.1807-8931.2020v16n7.53800
Luna Carvalho de Lucena, I. Oliveira, L. Teixeira
{"title":"Heterogeneidade na recepção de Irmão do Jorel: entre Brasil e Estados Unidos","authors":"Luna Carvalho de Lucena, I. Oliveira, L. Teixeira","doi":"10.22478/ufpb.1807-8931.2020v16n7.53800","DOIUrl":"https://doi.org/10.22478/ufpb.1807-8931.2020v16n7.53800","url":null,"abstract":"Com o mercado de animação brasileiro movimentando 4 bilhões de reais em 2018, e o sucesso da obra de animação contemporânea “Irmão do Jorel”, se faz considerável a pesquisa de recepção para melhor compreender os processos de criação de sentidos e sensibilidades entre audiência e produção deste gênero do audiovisual. Assim, a presente pesquisa tem como objetivo analisar os discursos do público sobre a articulação entre a identidade cultural nacional em Irmão do Jorel e a indústria cultural global em moldes estadunidenses. Para tal, utilizou-se como procedimento metodológico a Análise do Discurso dos comentários do YouTube nos vídeos do canal Cartoon Network Brasil que têm como tema central “Irmão do Jorel”. Diante disso, verificaram-se os interdiscursos frequentes que, concordantes ou contraditórios, fazem parte das formas de consumo da audiência.","PeriodicalId":417250,"journal":{"name":"Temática","volume":"64 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-07-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"121223243","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Como interpretar a mídia? As contribuições de Douglas Kellner e a Pedagogia Crítica da Mídia 如何解读媒体?道格拉斯·凯尔纳的贡献与媒体批评教育学
Temática Pub Date : 2019-07-19 DOI: 10.22478/UFPB.1807-8931.2019V15N7.46823
Hiago M. Reisdoerfer
{"title":"Como interpretar a mídia? As contribuições de Douglas Kellner e a Pedagogia Crítica da Mídia","authors":"Hiago M. Reisdoerfer","doi":"10.22478/UFPB.1807-8931.2019V15N7.46823","DOIUrl":"https://doi.org/10.22478/UFPB.1807-8931.2019V15N7.46823","url":null,"abstract":"O artigo traça um guia para a utilização dos pressupostos teórico-metodológicos da Pedagogia Crítica da Mídia, de Douglas Kellner. O estudo é pautado nas reflexões do autor a respeito do agendamento ideológico dominante através do discurso presente nos produtos culturais com ênfase no discurso midiático apresentado por veículos de comunicação. Pretende-se, portanto, descrever e compreender a dinâmica de aplicabilidade da teoria, da mesma forma que se faz uma apresentação sobre suas categorias e consequente definição. Desta forma, a pesquisa se propõe a ser uma alternativa para tonificar o receptor, mostrando uma forma de ler e interpretar todo e qualquer discurso proveniente da mídia em geral, subsidiando uma maneira de separar os elementos puramente de manutenção ideológica e propagandísticos do que realmente representa um conteúdo válido e informativo. Delineia-se, por fim, uma solução para a alienação eminente provocada por tal discurso, principalmente em um período de Fake News e Miscommunication.Palavras-chave: Comunicação, Sociedade. Teorias da Comunicação. Estudos Culturais. Pedagogia Crítica da Mídia.","PeriodicalId":417250,"journal":{"name":"Temática","volume":"40 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-07-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131473931","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Aprendendo a ser “homem”: uma análise sobre o processo de produção/reprodução da referência heteronormativa de masculinidade 学习成为“男人”:对异性恋男子气概参考的生产/再生产过程的分析
Temática Pub Date : 2019-07-19 DOI: 10.22478/UFPB.1807-8931.2019V15N7.46814
Arthur Furtado Bogéa
{"title":"Aprendendo a ser “homem”: uma análise sobre o processo de produção/reprodução da referência heteronormativa de masculinidade","authors":"Arthur Furtado Bogéa","doi":"10.22478/UFPB.1807-8931.2019V15N7.46814","DOIUrl":"https://doi.org/10.22478/UFPB.1807-8931.2019V15N7.46814","url":null,"abstract":"Este artigo objetiva fazer uma análise de como os discursos produzem, reproduzem e legitimam a referência heteronormativa de masculinidade. Compreende-se o gênero como construção social discursiva, produzido no processo histórico-político de constituição da sociedade e constrói as suas identidades a partir de um caráter binário. Foram realizadas análises do conteúdo de entrevistas e estudos bibliográficos sobre como ocorre à mediação da referência normativa de masculinidade na sociedade. Conclui-se que as identidades de gênero são (re)produzidas discursivamente dentro de contextos específicos e que a referência heteronormativa de masculinidade se (re)produz a partir de um processo de naturalização dos significados de gênero.Palavras-chave: Masculinidade. Heteronormatividade. Gênero. Discurso. Identidade.","PeriodicalId":417250,"journal":{"name":"Temática","volume":"28 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-07-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"114485931","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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A sociedade dos likes 喜欢的社会
Temática Pub Date : 2019-07-19 DOI: 10.22478/UFPB.1807-8931.2019V15N7.46791
Edson Antunes Filho
{"title":"A sociedade dos likes","authors":"Edson Antunes Filho","doi":"10.22478/UFPB.1807-8931.2019V15N7.46791","DOIUrl":"https://doi.org/10.22478/UFPB.1807-8931.2019V15N7.46791","url":null,"abstract":"Este artigo traz uma análise acerca da Sociedade do Espetáculo de Guy Debord e como ela se relaciona com questões que vivemos atualmente, sobretudo no que diz respeito ao espetáculo produzido na internet. Para tanto, interessa-nos verificar as redes sociais digitais e identificar as suas controvérsias.  Palavras-chave: Guy Debord. Sociedade do Espetáculo. Internet. Redes sociais digitais.","PeriodicalId":417250,"journal":{"name":"Temática","volume":"21 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-07-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"121115637","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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A nova “cara” da Comunicação Popular e Alternativa em tempos de mídias digitais 数字媒体时代流行和另类传播的新“面孔”
Temática Pub Date : 2019-07-19 DOI: 10.22478/UFPB.1807-8931.2019V15N7.46745
Cleide Rodrigues Picolo, Valmir Teixeira Araujo
{"title":"A nova “cara” da Comunicação Popular e Alternativa em tempos de mídias digitais","authors":"Cleide Rodrigues Picolo, Valmir Teixeira Araujo","doi":"10.22478/UFPB.1807-8931.2019V15N7.46745","DOIUrl":"https://doi.org/10.22478/UFPB.1807-8931.2019V15N7.46745","url":null,"abstract":"A proposta deste trabalho é promover uma reflexão sobre a configuração da comunicação popular e alternativa na era da internet, em especial nas mídias digitais. A discussão sobre o tema é feita com base em revisão bibliográfica a partir de três pilares conceituais: uma abordagem sobre as tecnologias de informação e comunicação (TIC) na sociedade contemporânea; conceitos sobre comunicação popular e alternativa; e, por fim, experiência da comunicação população e alternativas nas novas mídias. As conclusões finais apontam para a compreensão de que as novas tecnologias têm sido ferramentas muito utilizadas e viáveis para promover e disseminar informações para além dos meios de comunicação tradicionais. Neste contexto, as mídias digitais dão suporte para o desenvolvimento de novas práticas de comunicação popular e alternativa que, por sua vez, ganham uma nova ‘cara’ na era da internet.Palavras-chave: Comunicação Popular e Alternativa. Internet. Mídias Sociais.","PeriodicalId":417250,"journal":{"name":"Temática","volume":"79 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-07-19","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"126346873","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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