Miguel Hernández Communication Journal最新文献

{"title":"Relaciones públicas y marketing sensorial en redes sociales de eventos de moda: Nicaragua Diseña","authors":"Ana González Ros","doi":"10.21134/mhjournal.v14i.1964","DOIUrl":"https://doi.org/10.21134/mhjournal.v14i.1964","url":null,"abstract":"Los diseñadores y emprendedores de moda en Nicaragua requieren espacios donde visibilizar sus diseños. Los eventos de moda se constituyen como una herramienta idónea de relaciones públicas en las estrategias comunicativas de las marcas del sector. Se presentan, por tanto, como una plataforma idónea para la promoción de los diseñadores de moda. El nuevo paradigma empresarial, basado en el ecosistema digital y las redes sociales, favorece el desarrollo de estrategias de relaciones públicas que favorezcan la interacción con los públicos y el posicionamiento de la marca. La evolución hacia un enfoque basado en la experiencia del usuario permite, además, la implementación de técnicas sustentadas en el marketing sensorial. En este trabajo se pretende analizar la gestión de las relaciones públicas y el marketing sensorial en las redes sociales de eventos de moda, mediante el estudio de caso de la plataforma Nicaragua Diseña en Facebook. Los resultados evidencian una activa presencia en la red. La participación de los usuarios es significativa, principalmente en contenido sobre festivales, mediante el formato imagen. Por último, el evento recurre al marketing sensorial para generar experiencias que conecten con el público.","PeriodicalId":258697,"journal":{"name":"Miguel Hernández Communication Journal","volume":"22 9","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-07-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"132611208","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Marco Bellocchio y Ricardo Jimeno, autores imprescindibles para entender el cine italiano","authors":"Montserrat Jurado Martín","doi":"10.21134/mhjournal.v14i.2047","DOIUrl":"https://doi.org/10.21134/mhjournal.v14i.2047","url":null,"abstract":"Son pocas las referencias al director de cine italiano Mario Bellocchio en la literatura científica española. Si bien sus compatriotas han sabido dedicarle el análisis que le corresponde, lo ha tenido más complicado fuera de sus fronteras. No obstante, las referencias y los estudios en torno a su cine y su persona tienen probablemente una profundidad y un análisis de una gran calidad. Cuando hablamos del cine de Marco Bellocchio hablamos, tal y como describe Jimeno: \"Todo está mezclado en el universo bellocchiano, y en todas sus obras, en las primeras y en las últimas, aparecen sus obsesiones, sus madres impasibles, sus inconformistas antropológicos, sus espejos que rasgan la frontera entre la realidad y la ficción, el sueño y la razón, o la cordura y la locura\". Entre los primeros puestos del ranking en el estudio en profundidad del director de cine italiano, está el que hoy proponemos para su lectura, El cine de Marco Bellocchio. Rabia, desencanto y lucidez, del autor Ricardo Jimeno Aranda. La obra se presenta como una adaptación de carácter divulgativo de su tesis doctoral, La aproximación a la realidad histórica desde la perspectiva del cine político europeo contemporáneo: dos miradas: Marco Bellocchio y Costa-Gavras (Jimeno, 2014).","PeriodicalId":258697,"journal":{"name":"Miguel Hernández Communication Journal","volume":"89 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-07-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"133072557","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"compromiso cívico en tiempos de crisis","authors":"Enrique Conejero Paz","doi":"10.21134/mhjournal.v14i.2008","DOIUrl":"https://doi.org/10.21134/mhjournal.v14i.2008","url":null,"abstract":"En esta reseña se exponen la ideas principales de la obra de la polítóloga y jurista Victoria Rodríguez Blanco publicado en 2022 por la editorial Aula Magna, una obra que es una recoplilación de columnas de opinión publicadas en diversos medios de comunicación durante los últimos años. La temática es variada y heterogénea; la corrupción, los partidos políticos, la educación, la independencia judicial o la gestión pública siguen siendo preocupaciones ciudadanas de total actualidad. La idea fuerza que emerge en la reseña es el compromiso cívico de la autora y el papel del científico social al respecto. La autora es una científica social que se implica en la transformación de la realidad en la que vive, es coherente y la mayoría de los artículos sugieren reformas que a su juicio mejorarían la calidad democrática del sistema político en España.","PeriodicalId":258697,"journal":{"name":"Miguel Hernández Communication Journal","volume":"20 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-07-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115451934","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"La inteligencia artificial en la lucha contra la desinformación en las presidenciales brasileñas 2022","authors":"Lahis Welter, João Canavilhas","doi":"10.21134/mhjournal.v14i.1984","DOIUrl":"https://doi.org/10.21134/mhjournal.v14i.1984","url":null,"abstract":"A forte polarização entre dois grupos políticos nas eleições brasileiras de 2022 forçou um segundo turno e culminou no resultado eleitoral mais equilibrado da história. Essa situação proporcionou um ambiente de desinformação ainda mais complexo do que nas eleições presidenciais anteriores, tendo a inteligência artificial (IA) como protagonista na produção e disseminação de informações falsas, as chamadas fake news . No entanto, a IA foi igualmente utilizada para detetar, verificar e verificar conteúdos de desinformação, numa tentativa de equilibrar as forças. Este trabalho pretende analisar este segundo caso, ou seja, a ação realizada pelos bots do bemcontra o mal. Para isso, foram utilizadas metodologias quantitativas e qualitativas, analisando a atuação de dois portais brasileiros – Aos factos e Lupa – no combate às falsas informações relacionadas ao segundo turno entre Lula e Bolsonaro. Os resultados mostram que a maior aposta dos aplicativos foi o conteúdo fabricado, ou seja, produzido de forma falsa, utilizando o nome e o design da mídia para dar credibilidade às peças. Concluiu-se também que os bots e as equipas jornalísticas dos dois portais foram eficientes no sentido de captar, verificar, conferir e reportar com veracidade os conteúdos previamente manipulados.","PeriodicalId":258697,"journal":{"name":"Miguel Hernández Communication Journal","volume":"66 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-07-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"124134804","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Amar las series sobre todas las cosas. Reseña","authors":"Germán Llorca Abad","doi":"10.21134/mhjournal.v14i.1860","DOIUrl":"https://doi.org/10.21134/mhjournal.v14i.1860","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":258697,"journal":{"name":"Miguel Hernández Communication Journal","volume":"37 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-07-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"124492877","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"relaciones públicas y la comunicación: interdependencia en las relaciones internacionales","authors":"Ana Belén Oliver González","doi":"10.21134/mhjournal.v14i.1973","DOIUrl":"https://doi.org/10.21134/mhjournal.v14i.1973","url":null,"abstract":"El objetivo principal de este trabajo es estudiar la interdependencia de las relaciones públicas y la comunicación (RRPP) en la ciencia de las relaciones internacionales (RRII). Tras una extensa revisión bibliográfica se estudia cómo las RRPP favorecen las relaciones entre organizaciones internacionales y los Estados en el ámbito internacional. Otro objetivo es proporcionar una amplia bibliografía aunando los dos conceptos estudiados, analizando profundamente ambos desde la perspectiva de la comunicación. Para ello se ha empleado una metodología comparativa entre las dos disciplinas, de este modo se pretende conocer de un modo sencillo qué elementos de la realidad cumplen las condiciones de necesidad y suficiencia. Las conclusiones del presente trabajo indican que, las relaciones públicas interactúan decisivamente a favor de las relaciones internacionales, así mismo se demuestra como las relaciones públicas y la comunicación son componentes críticos en las relaciones internacionales. Las relaciones internacionales y las relaciones públicas son disciplinas distintas que pueden estar interconectadas en algunos aspectos, especialmente cuando se trata de la imagen y reputación de un país o de una empresa u organización en el ámbito internacional.","PeriodicalId":258697,"journal":{"name":"Miguel Hernández Communication Journal","volume":"691 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-07-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"116113670","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Vertical study of online reputation tools to measure public relations and communication activity","authors":"Marc Compte-Pujol, Mariana Sueldo, Joan Cuenca-Fontbona","doi":"10.21134/mhjournal.v14i.1861","DOIUrl":"https://doi.org/10.21134/mhjournal.v14i.1861","url":null,"abstract":"Introduction: Since the 1960s the interest in measuring the function of public relations and corporate communication has noticeably increased, thus the emergence of proposals for measurement indicators simply followed suit. Some models that explored this activity have focused on analyzing the relationships established between an organization and its publics, while others have explored the concept of corporate reputation. Currently, this function is also monitored in social networks.
 Method and Analysis: The present study has delved into the structure of online reputation metrics listed by famous market research company Forrester that regularly publishes the state of the art for these types of tools (Liu, 2020; 2021). Delving further into previous descriptive research (Cuenca Fontbona, Matilla & Compte-Pujol, 2016), a descriptive study has been carried out of the websites of the organisations offering these metrics or \"social listening platforms\". Additional primary data has been collected through qualitative semi-structured interviews with communication professionals (N=180) from Lithuania in organizations of various sectors, in order to explore the level of awareness, adoption and usefulness of these online measurement tools for strategic decision making.
 Results: It can be firmly claimed that all these digital monitors stem from a tradition set on the construct of reputation, while relationships, the very essence of the public relations profession, are excluded. Besides, there is an enormous confusion of terminology and criteria about the variables used; the lack of a universally valid instrument is evident. The value proposition includes some type of exercise related to public relations and corporate communication, yet the “online” corporate reputation metrics fail to encompass the extensive multidisciplinary area of ​​action that these disciplines display.
 Conclusion: Although the management of intangible resources is a benchmark, these tools only provide quantitative information about the reputational image of a single stakeholder: consumers/customers, focusing on drivers related to the marketing and commercialization of the company’s products. Thus, they fail to provide comprehensive information on the reality of an organization’s corporate reputation.","PeriodicalId":258697,"journal":{"name":"Miguel Hernández Communication Journal","volume":"39 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-07-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135656717","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Influencia de los sesgos cognitivos en Instagram","authors":"Carmen Bermejo Siller","doi":"10.21134/mhjournal.v14i.1977","DOIUrl":"https://doi.org/10.21134/mhjournal.v14i.1977","url":null,"abstract":"La investigación gira en torno a una contextualización del marketing en redes sociales, en concreto se estudia la publicidad en Instagram. De la definición del comportamiento del consumidor a través de sus características y de un análisis de cómo se construye la publicidad en entornos digitales tales como las redes sociales, a través del empleo de los sesgos cognitivos que mejor se adapten al objetivo de la campaña. Tras ello se realiza un análisis de las estrategias publicitarias de la marca Freshly Cosmetics, en concreto, en cómo se aplican los sesgos cognitivos en su publicidad con el fin último de utilizarlo en y para Instagram, se hace una definición del perfil del consumidor potencial para este tipo de comunicaciones publicitarias de Freshly Cosmetics para finalmente acabar con un análisis de la influencia y efecto de los sesgos concretados contenidos en las comunicaciones publicitarias de Freshly Cosmetics sobre el usuario potencial de Instagram, a través de la realización de una encuesta en una muestra de 100 personas para focalizar la búsqueda de información en base a las variables y objetivos planteados y obtener los datos necesarios para posteriormente sacar conclusiones sobre ellos.","PeriodicalId":258697,"journal":{"name":"Miguel Hernández Communication Journal","volume":"8 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-07-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131163168","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"Instagram sin filtros","authors":"Matías López Iglesias, Darío Martín-Sánchez, Silvia Fernández Rodríguez","doi":"10.21134/mhjournal.v14i.1995","DOIUrl":"https://doi.org/10.21134/mhjournal.v14i.1995","url":null,"abstract":"La manipulación fotográfica es un hecho normalizado, sobre todo por los más jóvenes. La era digital y el desarrollo de nuevas tecnologías han llevado a la implementación en los teléfonos móviles de cámaras integradas y nuevas aplicaciones. Entre estas aplicaciones se encuentran las redes sociales, que han cambiado los usos sociales de la fotografía y convirtiéndose en un medio de comunicación influyente en la sociedad. Este es el caso de la aplicación Instagram, que presenta un gran impacto respecto a la manipulación fotográfica. Se realiza un análisis de tres casos de fotografías manipuladas digitalmente. Demostrando que la manipulación excesiva de fotografías en perfiles de Instagram afecta de forma negativa en los usuarios que consumen esta red social. La información es recogida a través de una encuesta con una muestra compuesta por 70 personas de diversas edades. Este estudio tiene el objetivo de conocer las opiniones de los usuarios sobre la manipulación de la imagen en redes sociales y comprobar la relación que tiene el uso de Instagram y la salud de dichos usuarios. Como conclusiones se observa que, la mitad de los encuestados modifican sus fotografías, pero dos de cada tres se posicionan en contra de dicha manipulación.","PeriodicalId":258697,"journal":{"name":"Miguel Hernández Communication Journal","volume":"53 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-07-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125086973","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

{"title":"relaciones públicas a partir de la neurocomunicación y las emociones: teoría y práctica.","authors":"A. Barrientos-Báez","doi":"10.21134/mhjournal.v14i.2048","DOIUrl":"https://doi.org/10.21134/mhjournal.v14i.2048","url":null,"abstract":"Las relaciones públicas se han convertido en un elemento clave para cubrir la necesidad de los públicos de encontrar confianza en los medios de comunicación, en la publicidad, en las organizaciones e instituciones. Además, aportan y generan una comunicación fluida y efectiva entre estas organizaciones y sus públicos. Después de la crisis derivada de la pandemia de la covid-19 a nivel mundial, la confianza en los medios se ha visto alterada por la abrumadora acción de los bulos, las fake news y la desinformación. En este monográfico se presentan un total de ocho artículos que muestran la actual situación de áreas profesionales y académicas implicadas de lleno en la transformación social que estamos viviendo. Un mosaico de fácil lectura y, por qué no, de factible aplicación. El diseño de eventos experienciales resulta ser una solución dirigida a lo que deseas que haga sentir tu marca. Sabiendo dónde se encuentra el foco y el objetivo planteado, se desarrollarán acciones personalizadas tratando de emocionar al usuario porque lograremos que se identifique con la marca.","PeriodicalId":258697,"journal":{"name":"Miguel Hernández Communication Journal","volume":"27 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-07-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"132817195","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}