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제품유형에 따른 브랜디드 콘텐츠 유형의 브랜드 경험이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구 根据产品类型的白兰地文化信息类型的品牌体验对品牌态度和购买意图产生的影响的研究
A Journal of Brand Design Association of Korea Pub Date : 2020-09-01 DOI: 10.18852/BDAK.2020.18.3.313
김소현, 이연준
{"title":"제품유형에 따른 브랜디드 콘텐츠 유형의 브랜드 경험이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구","authors":"김소현, 이연준","doi":"10.18852/BDAK.2020.18.3.313","DOIUrl":"https://doi.org/10.18852/BDAK.2020.18.3.313","url":null,"abstract":"브랜디드 콘텐츠는 브랜드의 메시지를 다양한 콘텐츠에 자연스럽게 녹임으로써 소비자를 자연스럽게 충성 고객으로 만드는 데 목적을 두고 있다. 따라서, 본 연구는 브랜디드 콘 텐츠를 통해 소비자-브랜드 관계에 긍정적인 소통 방안을 제 시하고자 한다. 구체적으로 브랜디드 콘텐츠 유형(웹툰vs.웹 드라마)과 제품유형(실용재vs.쾌락재)에 따른 브랜드 경험이 브랜드 태도와 구매의도에 대한 차이를 다중회귀분석을 통해 검증하였다. 실용재 실험물은 KT 인공지능 스피커 기가지 니, 쾌락재는 롯데주류 피츠로 실험을 진행했다. 첫째, 웹툰, 웹 드라마 모두 감성적, 행동적 경험이 브랜드 태도와 구매의 도에 정(+)의 영향을 미쳤지만, 감각적 경험은 웹 드라마의 브랜드 태도에 정(+)의 영향을, 웹툰에서는 구매의도에 정(+) 의 영향을 미쳤다. 둘째, 실용재, 쾌락재 모두 감성적, 행동적 경험이 브랜드 태도와 구매의도에 정(+)의 영향을 미쳤지만, 감각적 경험은 쾌락재의 브랜드 태도와 구매의도에 정(+)의 영향을, 인지적 경험은 실용재의 구매의도에 영향을 미쳤다. 브랜디드 콘텐츠 기획 시 소비자들의 감성적, 행동적 경험 충 족을 고려한 웹 드라마는 쾌락재를 노출하는데 더욱 효과적 이고 실용재는 전문적인 정보와 이용자들의 평가와 같은 정 보적 요소를 포함하는 것이 필요하다.","PeriodicalId":232588,"journal":{"name":"A Journal of Brand Design Association of Korea","volume":"97 7-8 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-09-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115688882","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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AR 환경에서 초현실주의 표현이 사용자 감성 경험에 미치는 영향 AR环境中超现实主义表现对使用者情感体验的影响
A Journal of Brand Design Association of Korea Pub Date : 2019-12-01 DOI: 10.18852/bdak.2019.17.4.197
이자인
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제품 디자인 평가요소와 브랜드 애호도 관계에서 브랜드 진정성의 역할 品牌真实性在产品设计评价要素与品牌喜好度关系中的作用
A Journal of Brand Design Association of Korea Pub Date : 2019-12-01 DOI: 10.18852/bdak.2019.17.4.281
Mintaek Kwon
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백령도 해양관광 콘텐츠의 장소 브랜딩 개발에 관한 연구 白翎岛海洋观光内容场所品牌化开发研究
A Journal of Brand Design Association of Korea Pub Date : 2019-12-01 DOI: 10.18852/bdak.2019.17.4.247
최문용, Juhyun Moon
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국가간 갈등상황에서 정치지도자의 커뮤니케이션에 따른 수용자의 국가브랜드태도 차이 在国家之间存在矛盾的情况下，政治领导人的交流会导致受众对国家品牌的态度差异
A Journal of Brand Design Association of Korea Pub Date : 2019-12-01 DOI: 10.18852/bdak.2019.17.4.63
진용주
{"title":"국가간 갈등상황에서 정치지도자의 커뮤니케이션에 따른 수용자의 국가브랜드태도 차이","authors":"진용주","doi":"10.18852/bdak.2019.17.4.63","DOIUrl":"https://doi.org/10.18852/bdak.2019.17.4.63","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":232588,"journal":{"name":"A Journal of Brand Design Association of Korea","volume":"30 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-12-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"123537809","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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패션브랜드 겐조와 문화적 다양성 时尚品牌贤朝与文化多样性
A Journal of Brand Design Association of Korea Pub Date : 2019-12-01 DOI: 10.18852/bdak.2019.17.4.291
변나리, JOO Borim
{"title":"패션브랜드 겐조와 문화적 다양성","authors":"변나리, JOO Borim","doi":"10.18852/bdak.2019.17.4.291","DOIUrl":"https://doi.org/10.18852/bdak.2019.17.4.291","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":232588,"journal":{"name":"A Journal of Brand Design Association of Korea","volume":"146 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-12-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"124674302","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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UX 디자인 교수학습법에 따른 학습효과에 관한 연구 UX设计教学学习法的学习效果研究
A Journal of Brand Design Association of Korea Pub Date : 2019-12-01 DOI: 10.18852/bdak.2019.17.4.19
Kim Young Seak
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공공장소의 디지털 키오스크 인터랙션 비교 연구 公共场所数码kiosk互动比较研究
A Journal of Brand Design Association of Korea Pub Date : 2019-12-01 DOI: 10.18852/bdak.2019.17.4.269
문상호, 강태임
{"title":"공공장소의 디지털 키오스크 인터랙션 비교 연구","authors":"문상호, 강태임","doi":"10.18852/bdak.2019.17.4.269","DOIUrl":"https://doi.org/10.18852/bdak.2019.17.4.269","url":null,"abstract":"","PeriodicalId":232588,"journal":{"name":"A Journal of Brand Design Association of Korea","volume":"21 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2019-12-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115561962","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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실담범자(悉曇梵字)와 금강비례(金剛比例)에 관한 연구 室包含泛者(悉曇梵字)和金刚比例(金剛比用于动词)的研究
A Journal of Brand Design Association of Korea Pub Date : 2019-12-01 DOI: 10.18852/bdak.2019.17.4.221
왕용군
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사탕 패키지디자인의 배색과 옵티컬 착시 효과 糖果包装设计的配色与光学错觉效果
A Journal of Brand Design Association of Korea Pub Date : 2019-12-01 DOI: 10.18852/bdak.2019.17.4.185
박선영
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