Revista Interdisciplinar de Marketing最新文献_第4页

Consumo, Semiótica e Mercado

Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2018-12-31 DOI: 10.4025/RIMAR.V8I2.46051

Francisco Giovanni David Vieira

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Fazendo Perguntas Com Um Foco Reflexivo: Um Guia Para o Planejamento e Condução de Entrevistas 用反思性的焦点问问题:计划和进行面试的指南

Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2018-12-31 DOI: 10.4025/RIMAR.V8I2.44504

Zeynep Arsel

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M(eu)Phone: Os Significados de Consumo Para o Consumidor de iPhone Que Não Possui Renda Própria M(i)手机:消费对没有收入的iPhone消费者的意义

Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2018-12-31 DOI: 10.4025/RIMAR.V8I2.37274

Gabriela Porfírio Jacomino, Larissa Meneguello Biggi, Olga Maria Coutinho Pépece

{"title":"M(eu)Phone: Os Significados de Consumo Para o Consumidor de iPhone Que Não Possui Renda Própria","authors":"Gabriela Porfírio Jacomino, Larissa Meneguello Biggi, Olga Maria Coutinho Pépece","doi":"10.4025/RIMAR.V8I2.37274","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I2.37274","url":null,"abstract":"O presente estudo objetivou entender o valor da marca e os significados de consumo do iPhone para seus consumidores que não possuem renda própria, tendo em vista a relevância do segmento de smartphones no mercado, em especial do iPhone. Para isso, a pesquisa qualitativa descritiva foi baseada em dados primários coletados de entrevistas, os quais foram submetidos à análise de conteúdo categorial de Bardin (1979). Os resultados identificaram: dificuldade de definição da marca iPhone, a qual foi referenciada como categoria de produto; ênfase no sofrimento pela possibilidade de perda do iPhone, porém sem aflições quando de sua substituição; funcionalidades que agradam ao consumidor e o faz fiel à marca; status permitido pela posse do iPhone perante o grupo social e a sociedade como um todo; e extensão do self com o símbolo do iPhone. Sobretudo, o valor da marca (brand equity) e os significados de consumo para aqueles que possuem um iPhone, porém não a renda própria para adquiri-lo, transcende ao conceito vinculado à posse concreta do aparelho em si e à posse de algum item da marca Apple, estando fortemente atrelada à posse abstrata da marca iPhone.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"128876758","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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A Construção de Mercados sob a Perspectiva da Teoria Ator-Rede e dos Estudos de Mercado Construtivistas (EMC) 行动者网络理论和建构主义市场研究视角下的市场建构

Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2018-12-31 DOI: 10.4025/RIMAR.V8I2.41790

P. Leme, D. C. Rezende

{"title":"A Construção de Mercados sob a Perspectiva da Teoria Ator-Rede e dos Estudos de Mercado Construtivistas (EMC)","authors":"P. Leme, D. C. Rezende","doi":"10.4025/RIMAR.V8I2.41790","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I2.41790","url":null,"abstract":"Estudos sobre o processo de construção de mercados, da performatividade do marketing, e sobre o papel dos atores construção e reconstrução de mercados podem enriquecer o campo de estudos do marketing. Compreender a dinâmica dos mercados, em uma perspectiva longitudinal (temporal) e os diferentes arranjos de mercado pode proporcionar aos pesquisadores um olhar diferente sobre o marketing e sua performatividade. Pretendemos demonstrar como a corrente epistemológica da Teoria Ator-Rede (TAR) e dos Estudos de Mercado Construtivistas (EMC) podem contribuir para compreensão sobre a formação de mercados. Ao trazer para o primeiro plano as práticas dos atores enquanto performam em seus arranjos de mercado, os EMC possibilitam aos pesquisadores uma visão processual do marketing. O marketing não deve ser um objeto de estudo meramente ferramental e preocupado apenas com resultados. A riqueza do olhar processual e longitudinal pode proporcionar um olhar mais crítico sobre a prática de marketing. O estudo dos arranjos de mercado permite a compreensão de associações entre atores humanos e não-humanos para promover enquadramentos e transbordamentos. Por sua vez, o estudo das práticas de mercado lança o olhar do pesquisador à ação, à mudança, para compreender como os mercados são construídos. ","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"79 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115938569","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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A Moda nos Estudos do Campo da Cultura de Consumo: Uma Revisão Bibliográfica 消费文化领域的时尚研究:文献综述

Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2018-12-31 DOI: 10.4025/RIMAR.V8I2.42467

V. F. Pereira, Lilian Mara Ferreira Fernandes, R. Quintão

{"title":"A Moda nos Estudos do Campo da Cultura de Consumo: Uma Revisão Bibliográfica","authors":"V. F. Pereira, Lilian Mara Ferreira Fernandes, R. Quintão","doi":"10.4025/RIMAR.V8I2.42467","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/RIMAR.V8I2.42467","url":null,"abstract":"Os estudos sobre moda no campo de pesquisa de cultura de consumo (CCT) produzem contribuições interessantes para o entendimento do comportamento do consumidor e mercado introduzindo debates e tensões interessantes dentro do campo de pesquisa. Por isso, o presente trabalho tem o objetivo de revisar e analisar a literatura do campo de pesquisa relacionada à CCT sobre o conceito de moda e identificar as diferentes abordagens utilizadas até então. Foi realizada uma revisão bibliográfica das publicações dos principais periódicos nacionais e internacionais da área de Marketing e CCT que utilizaram a moda para compreender a dinâmica do mercado, o comportamento do consumidor e suas implicações. Foram encontrados 35 artigos e a análise desses estudos foi realizada a partir de alguns elementos relevantes para a CCT, como campos temáticos, aportes teóricos, contextos estudados, metodologias adotadas, bem como a análise sobre o papel do consumidor no mercado e o uso do discurso da moda na construção de identidades individuais e coletivas. Dessa forma, a pesquisa amplia o entendimento sobre o conceito de moda, incorporando uma revisão dos estudos realizados ao campo da cultura de consumo.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2018-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131223734","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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The Schadenfreude Effect: When Your Losses Are More Enjoyable Than My Wins 幸灾乐祸效应:你的失败比我的成功更令人愉快

Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2018-12-11 DOI: 10.4025/RIMAR.V8I1.39309

Bruno Farias Mendes, G. Alba

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O Comportamento do Consumidor Associado a Fatores Culturais e Sob Uma Perspectiva de Gênero 与文化因素和性别视角相关的消费者行为

Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2018-12-11 DOI: 10.4025/RIMAR.V8I1.38345

Camilla Pinto Luna

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Informações Editoriais e Nominata de Avaliadores - Ano 2017 编辑信息和提名评审员- 2017年

Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2018-12-11 DOI: 10.4025/RIMAR.V8I1.45777

Rimar

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Alimentação nos Estádios: Expectativas e Motivações Após a Copa do Mundo no Brasil 体育场食物:巴西世界杯后的期望和动机

Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2018-12-11 DOI: 10.4025/RIMAR.V8I1.33926

T. Lima, S. Camargo

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Inter-functional Collaboration and Inter-organizational Relationships in Communications Strategy Implementation 沟通策略实施中的跨职能协作和跨组织关系

Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2018-12-11 DOI: 10.4025/RIMAR.V8I1.41078

J. A. Canacott, N. Ellis, M. Tadajewski

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