A Moda nos Estudos do Campo da Cultura de Consumo: Uma Revisão Bibliográfica

Abstract

Os estudos sobre moda no campo de pesquisa de cultura de consumo (CCT) produzem contribuições interessantes para o entendimento do comportamento do consumidor e mercado introduzindo debates e tensões interessantes dentro do campo de pesquisa. Por isso, o presente trabalho tem o objetivo de revisar e analisar a literatura do campo de pesquisa relacionada à CCT sobre o conceito de moda e identificar as diferentes abordagens utilizadas até então. Foi realizada uma revisão bibliográfica das publicações dos principais periódicos nacionais e internacionais da área de Marketing e CCT que utilizaram a moda para compreender a dinâmica do mercado, o comportamento do consumidor e suas implicações. Foram encontrados 35 artigos e a análise desses estudos foi realizada a partir de alguns elementos relevantes para a CCT, como campos temáticos, aportes teóricos, contextos estudados, metodologias adotadas, bem como a análise sobre o papel do consumidor no mercado e o uso do discurso da moda na construção de identidades individuais e coletivas. Dessa forma, a pesquisa amplia o entendimento sobre o conceito de moda, incorporando uma revisão dos estudos realizados ao campo da cultura de consumo.