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A relevância do setor da Moda na Indústria Criativa 时尚产业与创意产业的相关性

ModaPalavra e-periódico Pub Date : 2023-10-02 DOI: 10.5965/1982615x16392023e0010

Milena Cherutti, Cristiano Max Pereira Pinheiro

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Proposta de segmentação de mercado com base no consumo de Moda endossado por influenciadores digitais 基于数字影响者认可的时尚消费的市场细分建议

ModaPalavra e-periódico Pub Date : 2023-09-06 DOI: 10.5965/1982615x16392023e0009

Ítalo José de Medeiros Dantas, Aline Gabriel Freire, Lívia Juliana Silva Solino, Marcelo Curth

{"title":"Proposta de segmentação de mercado com base no consumo de Moda endossado por influenciadores digitais","authors":"Ítalo José de Medeiros Dantas, Aline Gabriel Freire, Lívia Juliana Silva Solino, Marcelo Curth","doi":"10.5965/1982615x16392023e0009","DOIUrl":"https://doi.org/10.5965/1982615x16392023e0009","url":null,"abstract":"A segmentação de mercado consiste na definição de atributos sociodemográficos e de consumo de potenciais clientes de uma empresa/marca. Estes elementos irão orientar as ações de desenvolvimento de produto e marketing. Pensando no alcance da indústria da Moda, tais segmentações fazem-se estritamente necessárias, à medida que as organizações conseguem traçar estratégias e entregar produtos e experiências com qualidade. Nesse contexto, uma das estratégias contemporâneas é a utilização de influenciadores digitais (ID) para gerar valor para o cliente. Tais endossos podem ser explicados a partir de quatro dimensões: confiabilidade, experiência, estilo/atratividade e relação parassocial. Assim, este artigo tem como objetivo propor uma segmentação com base nestas dimensões e como elas se intersectam com a intenção de compra endossado por ID. Com isso, questionou-se 103 indivíduos e empregou-se a técnica de clusterização por k-means, de modo a gerar os grupos de consumo. Foi possível perceber três grupos, denominados de: “meiga e abusada”, “ritmo perfeito” e “envolvente”, com baixa, média e alta intenção de compra, respectivamente.","PeriodicalId":500828,"journal":{"name":"ModaPalavra e-periódico","volume":"68 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135204176","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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