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Criatividade, Efetividade Mercadológica e Recall: quando a criatividade é efetiva na propaganda? 创意、营销效果和召回:什么时候创意在广告中有效?
Pensamento & Realidade Pub Date : 2023-04-07 DOI: 10.23925/2237-4418.2022v37i1p1-16
Barbara Regina Lopes Costa
{"title":"Criatividade, Efetividade Mercadológica e Recall: quando a criatividade é efetiva na propaganda?","authors":"Barbara Regina Lopes Costa","doi":"10.23925/2237-4418.2022v37i1p1-16","DOIUrl":"https://doi.org/10.23925/2237-4418.2022v37i1p1-16","url":null,"abstract":"Há uma discussão quanto aos rumos da criatividade no contexto da propaganda, pois quando voltada para ganhar prêmios, pode ser nociva ou contraditória a proposta da comunicação mercadológica. Dessa forma, este estudo, empírico exploratório, comparou campanhas consideradas criativas, premiadas no festival de Cannes Lions 2016, frente aos critérios determinantes da criatividade e de efetividade de propaganda encontrados na literatura, bem como com campanhas meramente informativas, mensurando o recall. Para tal, o estudo foi estruturado em nove etapas, reunindo dados mistos, com abordagem quantitativa e qualitativa. Os resultados apontam que algumas peças premiadas não possuem efetividade quanto ao quesito lembrança, mas que a criatividade, quando bem contextualizada, não estará desacoplada da eficiência mercadológica.","PeriodicalId":477201,"journal":{"name":"Pensamento & Realidade","volume":"54 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-04-07","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135793106","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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