Westminster Papers in Communication & Culture最新文献_第2页

Moda de lujo, contenidos de marca y metaverso: el caso de Gucci y la generación Z 奢侈时尚、品牌内容与元宇宙:古驰与Z一代的案例

IF 1.3

Westminster Papers in Communication & Culture Pub Date : 2022-12-23 DOI: 10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22826

Araceli Castelló Martínez, Sofía Plaza-Chica

{"title":"Moda de lujo, contenidos de marca y metaverso: el caso de Gucci y la generación Z","authors":"Araceli Castelló Martínez, Sofía Plaza-Chica","doi":"10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22826","DOIUrl":"https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22826","url":null,"abstract":"El sector de la moda de lujo está marcado por la entrada al mercado de la generación Z. Estos jóvenes están redefiniendo la industria, reclamando a las marcas la aportación de valor a la sociedad. Una de las firmas destacadas en este sector es Gucci, cuya estrategia comunicativa es una muestra de la reorientación hacia este nuevo target. El objetivo de este trabajo es analizar la interrelación entre los recientes contenidos de marca de Gucci y las preferencias de la generación Z como consumidores, investigando, entre otros contenidos, las acciones de advergaming de Gucci en el metaverso. A través de un análisis cualitativo con una muestra de doce casos, se estudia a Gucci desde las perspectivas de persona, producto, organización y símbolo, siguiendo el modelo de identidad de marca de Aaker (2002). Los resultados ilustran la conexión de estos cuatro aspectos presentes en los contenidos de marca de Gucci con valores de la generación Z como la diversidad o la innovación. La marca se dirige al consumidor de la generación Z en su comunicación mediante embajadores de marca, colaboraciones con otras marcas y plataformas del metaverso. Gucci ha sabido adaptarse al ambiente cambiante del sector de la moda de lujo actual, dando respuesta a las preocupaciones de un nuevo perfil de público y apostando por lo digital y la innovación.","PeriodicalId":41893,"journal":{"name":"Westminster Papers in Communication & Culture","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":1.3,"publicationDate":"2022-12-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"89187928","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Determinación de Cuellos de Botella en los sectores industriales del Ecuador. Un estudio basado en el Valor Actual Bruto 确定厄瓜多尔工业部门的瓶颈。基于总现值的研究

IF 1.3

Westminster Papers in Communication & Culture Pub Date : 2022-12-23 DOI: 10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22831

Mayra Lucía Reyes

{"title":"Determinación de Cuellos de Botella en los sectores industriales del Ecuador. Un estudio basado en el Valor Actual Bruto","authors":"Mayra Lucía Reyes","doi":"10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22831","DOIUrl":"https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22831","url":null,"abstract":"El presente trabajo investigativo tiene como objetivo analizar el valor agregado bruto VAB del Ecuador por Industria para el periodo 2017-2021, que permita la descripción de las Industrias con menor actividad económica y su impacto en el PIB Total para determinar los Cuellos de Botella que afectan al crecimiento económico del país. Para tal efecto se empleó una metodología de investigación de tipo cuantitativo y cualitativo, utilizando fuentes primarias del Banco Central del Ecuador para la recopilación de información con el objetivo de analizar las variables objeto de estudio. Los resultados del análisis evidencian que el VAB en Ecuador por Industria en los últimos 5 años ha crecido a una tasa promedio de 7.72% sin embargo existieron industrias que decrecieron durante este periodo Servicio Doméstico en 25.56%, Construcción en 22.89%, Petróleo y minas en 16.52%, Suministro de electricidad y agua en 4.08%. mientras que el PIB Total creció en apenas 1.79% en el mismo periodo. A lo largo de los 5 años las Industrias que mantienen un comportamiento sin mayor impacto en el PIB son Servicio doméstico, Pesca (excepto camarón), Acuicultura y pesca de camarón, Refinación de Petróleo, Suministro de electricidad y agua, Correo y Comunicaciones, Alojamiento y servicios de comida, Actividades de servicios financieros. El 2021 es el año con mayor crecimiento del PIB Anual de las industrias con el 6.92%.","PeriodicalId":41893,"journal":{"name":"Westminster Papers in Communication & Culture","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":1.3,"publicationDate":"2022-12-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"86392493","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Estudios sobre la simulación de la realidad desde un componente estratégico y ficcional. 从战略和虚构的组成部分对现实模拟的研究。

IF 1.3

Westminster Papers in Communication & Culture Pub Date : 2022-12-23 DOI: 10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22816

Víctor Grande-López

{"title":"Estudios sobre la simulación de la realidad desde un componente estratégico y ficcional.","authors":"Víctor Grande-López","doi":"10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22816","DOIUrl":"https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22816","url":null,"abstract":"Una simulación de la realidad puede ilustrar e ilusionar pero no debe de despistar, ya que por muy espectaculares, accesibles o realistas que se presenten esos mundos de posibilidades, no hay que olvidarse de su construcción ficcional. El objetivo principal de este estudio, es analizar estrategias que a veces pasan desapercibidas en la simulación de la realidad: desde la intencionalidad del creador, la dependencia de un mal uso o la influencia que puede tener el diseño del avatar para la propia persona.Se hace referencia al procedimiento metodológico utilizado para un filme desde las teorías sobre la narrativa fílmica, la semiótica del relato (Sulbarán Piñeiro, 2016) y la teoría de la hiperrealidad (Baudrillard, 1984) debido a que cuanto más está avanzando la tecnología más distancia se está creado con respecto a la realidad. Este estudio está dirigido a estudiantes adolescentes de edades comprendidas entre 12 y 18 años. Y adquirir, a través de la alfabetización digital, aprendizajes elementales en relaciones con conceptos, aprendizajes superiores convergentes referentes en generar ideas, análisis y síntesis.","PeriodicalId":41893,"journal":{"name":"Westminster Papers in Communication & Culture","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":1.3,"publicationDate":"2022-12-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"83649542","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Los eventos corporativos y la digitalización de los sentidos en el metaverso: estudio de caso de la marca de moda Gucci 元宇宙中的企业活动与感官数字化:古驰时尚品牌案例研究

IF 1.3

Westminster Papers in Communication & Culture Pub Date : 2022-12-23 DOI: 10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22827

Mireia Salanqueda i Mayor, Mónica Puntí Brun

{"title":"Los eventos corporativos y la digitalización de los sentidos en el metaverso: estudio de caso de la marca de moda Gucci","authors":"Mireia Salanqueda i Mayor, Mónica Puntí Brun","doi":"10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22827","DOIUrl":"https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22827","url":null,"abstract":"Los metaversos se postulan como uno de los escenarios más próximos y como realidades inmersivas que podrán abrir nuevas posibilidades a medida que se avance en su desarrollo. El presente estudio pretende analizar si se pueden, y de qué forma, crear en el metaverso eventos corporativos utilizando tecnologías de digitalización de los sentidos y técnicas del marketing experiencial y sensorial. En consecuencia, en esta investigación se ha comprobado que el metaverso permite la fusión de las emociones y los sentidos con la tecnología, lo que supone una oportunidad para ofrecer experiencias distintas a las del mundo físico en un contexto en el que es esencial cautivar al público joven y en el que los eventos y las comunicaciones de las empresas deben ir un paso más allá. A través de una entrevista, un análisis de contenido y el estudio de caso de la marca Gucci, se ha corroborado que la inserción en el metaverso por parte de las marcas ya es posible. A su vez, se ha confirmado la importancia de integrar el metaverso como parte de la estrategia y como el espacio idóneo para abastecer todos los ámbitos digitales. El metaverso puede ofrecer experiencias únicas a los consumidores que buscan disfrutar de los productos y servicios de manera interactiva e inmersiva a través de los cinco sentidos. ","PeriodicalId":41893,"journal":{"name":"Westminster Papers in Communication & Culture","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":1.3,"publicationDate":"2022-12-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"81016717","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Del “Being Digital” a “El metaverso. Un viaje hacia la Tierra digital”. 从“数字化”到“元宇宙”《数字地球之旅》。”

IF 1.3

Westminster Papers in Communication & Culture Pub Date : 2022-12-23 DOI: 10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22856

Núria Puig Borràs

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METAVERSO-IMPLICACIONES DE LA INDSTRIA DEL FUTURO 未来工业的元宇宙含义

IF 1.3

Westminster Papers in Communication & Culture Pub Date : 2022-12-23 DOI: 10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22830

Freddy Lenin Villarreal Satama

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Book Review THE METAVERSE and How It Will Revolutionize Everything, by Mathew Ball, 《超宇宙及其将如何彻底改变一切》，作者:马修·鲍尔

IF 1.3

Westminster Papers in Communication & Culture Pub Date : 2022-12-23 DOI: 10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22854

Hasan Gürkan

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Arquitectura, metaverso y la amplificación de corporalidades en espacios online y offline

IF 1.3

Westminster Papers in Communication & Culture Pub Date : 2022-12-23 DOI: 10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22832

Carlos Ríos-Llamas

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Realidad virtual, ente cibersocial emergente. De la paleoinmersión al metaverso 虚拟现实，新兴的网络社交实体。从古潜水到元宇宙

IF 1.3

Westminster Papers in Communication & Culture Pub Date : 2022-12-23 DOI: 10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22792

Pablo Martín Ramallal

{"title":"Realidad virtual, ente cibersocial emergente. De la paleoinmersión al metaverso","authors":"Pablo Martín Ramallal","doi":"10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22792","DOIUrl":"https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22792","url":null,"abstract":"La realidad virtual (RV) se constituye como un ente cibersocial a estudio, ya que es un discurso maduro que gana protagonismo en contextos relevantes como la prensa o las redes sociales. El artículo explora los puntos que constituyen su devenir desde sus albores hasta el metaverso. Con carácter multidisciplinar, se ejecuta una aproximación diacrónica con el objetivo de fijar las etapas del fenómeno RV como ente comunicativo, hasta llegar a la fase actual de incipiente consolidación social. El documento aporta una mirada holística hasta llegar al momento que Facebook comienza la carrera hacia el metaverso (2012), pues de entiende que es cuando el fenómeno comienza a cristalizarse y no cuando Zuckerberg da un giro corporativo hacia Meta. Se pretende ampliar la perspectiva de este relato lejos de los estereotipos extendidos por los medios. Se ha realizado una revisión de la bibliografía existente desde un enfoque hermenéutico y crítico. Se asume una visión divulgativa pues existe confusión en todo lo que concierne a la realidad virtual y a los metaversos. Como conclusión, se asume que la RV dispone de los condicionantes para implantarse como agente cibercultural, proceso que ya ha comenzado y que debería culminar en el medio plazo en la consolidación del metaverso","PeriodicalId":41893,"journal":{"name":"Westminster Papers in Communication & Culture","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":1.3,"publicationDate":"2022-12-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"82185907","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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COMMUNICATION ETIQUETTE IN THE DIGITAL WORLD FROM THE MEDIA AND CHILDREN'S PERSPECTIVE 从媒体和儿童的角度看数字世界中的交际礼仪

IF 1.3

Westminster Papers in Communication & Culture Pub Date : 2022-12-23 DOI: 10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22810

B. Gezmen

{"title":"COMMUNICATION ETIQUETTE IN THE DIGITAL WORLD FROM THE MEDIA AND CHILDREN'S PERSPECTIVE","authors":"B. Gezmen","doi":"10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22810","DOIUrl":"https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v11i23.22810","url":null,"abstract":"Hoy en día, la sensibilidad de los medios y el tema de los niños está aumentando debido al hecho de que pasamos tanto tiempo con el contenido de los medios, que la audiencia infantil es vulnerable a los medios y que aún no han adquirido la capacidad de distinguir entre lo que es bien y lo que está mal. En este punto, se ha convertido en una necesidad para los padres crear patrones de modelos a seguir correctos sobre cómo usar los medios de comunicación al guiar a sus hijos. El tema de cómo los niños deben defenderse contra el contenido dañino de los medios de comunicación se ha discutido desde el pasado hasta el presente. Por supuesto, la masa infantil también debe crear un área de defensa contra los medios, aprender qué es ficción y qué es real, y no debe aceptar cada contenido que ve en los medios tal como es, y debe tomar la tarea de confirmar de diferentes fuentes. de una edad temprana. Este estudio señala que, especialmente en el mundo digital, existen algunas reglas que debemos obedecer en cuanto a respetar los derechos de los demás y la necesidad de que cada individuo no actúe como desea. Estas reglas son las reglas que deben adquirirse desde la infancia. Así como en la vida diaria, las personas deben obedecer algunas reglas para vivir en el respeto, el amor y la unión, deben obedecer algunas reglas mientras se mueven en el mundo digital.","PeriodicalId":41893,"journal":{"name":"Westminster Papers in Communication & Culture","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":1.3,"publicationDate":"2022-12-23","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"75653635","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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