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Contradições da diversidade racial no discurso institucional das empresas: essência e aparência do ambiente mecadológico das marcas 企业制度话语中的种族多样性矛盾:品牌机制环境的本质与表象

Revista Multiplicidade Pub Date : 2022-12-31 DOI: 10.59237/multipli.v11i.598

C. Nascimento, Lucas Roberto Gonzaga

{"title":"Contradições da diversidade racial no discurso institucional das empresas: essência e aparência do ambiente mecadológico das marcas","authors":"C. Nascimento, Lucas Roberto Gonzaga","doi":"10.59237/multipli.v11i.598","DOIUrl":"https://doi.org/10.59237/multipli.v11i.598","url":null,"abstract":"O mercado corporativo, que materializa a realidade racializada, é abastecido pela presença de marcas nacionais ou globais, que atendem à uma perspectiva capitalista de lucro e remuneração de capital, dentro de uma lógica neoliberal. Nesse sentido, as marcas antes de se apresentarem de forma mercadológica aos seus diferentes públicos, comunicam uma narrativa que pode gerar mais confiança e credibilidade aos mesmos. Do ponto de vista conceitual, isso se transforma numa grande necessidade de mercado, no entanto, em muitas situações o discurso teórico da identidade corporativa, não se aplica ao que de fato acontece no dia a dia. Em setembro de 2021, uma delegada negra foi barrada ao entrar nas dependências da Loja Zara num Shopping do Ceará, enquanto outras pessoas não-negras transitavam livremente pela loja. Os funcionários da loja foram orientados a usar o código \"Zara zerou\" no circuito interno de alto-falantes da loja para alertar quando clientes negros \"suspeitos\" entravam na loja (G1, 2022). Analisando o site da empresa a missão da marca é “o cliente no centro do modelo de negócio\". Nesse sentido, o presente trabalho tem a missão de analisar a relação entre teoria e prática das marcas no ambiente mercadológico, a partir de questões racializadas. ","PeriodicalId":396740,"journal":{"name":"Revista Multiplicidade","volume":"158 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"130853622","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Mídia, Tecnologia e Questões Raciais: encruzilhadas entre Perversidades, Fabulações e Possibilidades de superação de violências interseccionais 媒体、技术和种族问题:变态、虚构和克服交叉暴力的可能性之间的十字路口

Revista Multiplicidade Pub Date : 2022-12-31 DOI: 10.59237/multipli.v11i.583

Alan Tomaz de Andrade

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Corpos e suas representações nos espaços midiáticos: a gordofobia na indústria cinematográfica 身体及其在媒体空间中的表现:电影工业中的脂肪恐惧症

Revista Multiplicidade Pub Date : 2022-12-31 DOI: 10.59237/multipli.v11i.599

C. Nascimento, Ana Laura Oliveira Heleno

{"title":"Corpos e suas representações nos espaços midiáticos: a gordofobia na indústria cinematográfica","authors":"C. Nascimento, Ana Laura Oliveira Heleno","doi":"10.59237/multipli.v11i.599","DOIUrl":"https://doi.org/10.59237/multipli.v11i.599","url":null,"abstract":"A herança colonial do ocidente, trouxe consequências na sociedade presentes até os dias de hoje. O racismo e a gordofobia, por exemplo, impedem até hoje a conquista de uma posição social mais elevada para uma mulher preta e gorda. A falta de representatividade em telas faz com que as crianças pretas e gordas se sintam excluídas da sociedade, e nessa sentença que esse projeto se inicia. Dentro desse contexto, o objetivo deste trabalho é promover uma reflexão sobre como a supremacia racial branca, que influenciou a construção social da gordofobia e como ela se materializa nas reproduções cinematográficas, proporcionando um não-pertencimento a um grupo social que é lido socialmente como fora do “padrão” eurocêntrico. Para atender ao objetivo dessa proposta, o artigo realizará uma pesquisa qualitativa, de natureza exploratória e descritiva e também um estudo de caso, com triangulação entre o referencial teórico construído e os resultados obtidos com a análise de obras cinematográficas dos anos de 2000 a 2010, período de grandes produções do cinema. Espera-se contribuir com parâmetros norteadores de forma que haja conscientização sobre as opressões que são acometidas mulheres pretas e gordas.","PeriodicalId":396740,"journal":{"name":"Revista Multiplicidade","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125994240","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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Economia Criativa na Rede: O Youtuber como Novo Modelo de Negócio 网络创意经济:Youtuber作为一种新的商业模式

Revista Multiplicidade Pub Date : 2022-12-31 DOI: 10.59237/multipli.v11i.580

Aline Lisboa

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ECOKIDS - Produção Mais Limpa: brinquedos para o desenvolvimento psicomotor de crianças de 3 a 6 anos ECOKIDS -清洁生产:用于3 - 6岁儿童精神运动发展的玩具

Revista Multiplicidade Pub Date : 2022-12-31 DOI: 10.59237/multipli.v11i.592

Jacqueline Aparecida Gonçalves Fernandes de Castro, Paola Manicardi Costa, Geovanna Tobias de Souza, Susy Nazare Ribeiro Silva Amantini

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Importância do Posicionamento na construção de relevância de Marcas: um estudo de caso sobre as ações desenvolvidas pela Agência Experimental O Hub para a marca Desorden Brechó 定位在品牌相关性构建中的重要性:由实验机构O Hub for a brand disorder brecho开发的行动案例研究

Revista Multiplicidade Pub Date : 2022-12-31 DOI: 10.59237/multipli.v11i.600

C. Nascimento, Ana Laura Oliveira Heleno, Guilherme Coleti Tavares, Luiza Cintra Ranieri Campaneli, Selton Arthur Torqueti