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TERRITORIOS DE CONVERSACIÓN: ESCENARIOS PARA EL POSICIONAMIENTO DE DISCURSOS POLÍTICOS EN LA "POSPANDEMIA" 对话领域:“大流行后”政治话语定位的场景
MARCO (Márketing y Comunicación Política) Pub Date : 2022-12-29 DOI: 10.15304/marco.id8156
Stephany Castro García, Alejandro Cardozo-Uzcátegui
{"title":"TERRITORIOS DE CONVERSACIÓN: ESCENARIOS PARA EL POSICIONAMIENTO DE DISCURSOS POLÍTICOS EN LA \"POSPANDEMIA\"","authors":"Stephany Castro García, Alejandro Cardozo-Uzcátegui","doi":"10.15304/marco.id8156","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id8156","url":null,"abstract":"Ante la marcada incertidumbre producto de la pandemia, las conversaciones públicas han sido escenario para debate de ideas y discursos políticos con miras a los procesos electorales en Colombia. Estos diálogos se han plasmado tanto en temas coyunturales como estructurales del funcionamiento del Estado previo a las presidenciales del 2022, y han estado enmarcados en los candidatos “cabeza de encuestas” de los últimos sondeos. Con el objetivo de identificar los principales territorios de conversación que marcarán el debate político de los próximos comicios, se realizó una búsqueda de información cualitativa sobre estos precandidatos en plataformas digitales de medios de comunicación, entre abril del 2020 y abril del 2021, utilizando un método de frecuencia para identificar la intensidad de temas. Gracias a ello, este trabajo encontró que la educación, temas género, el desempleo juvenil y la situación de los migrantes venezolanos serán algunos de los debates que marcarán dicha agenda política.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"58 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"126690416","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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EL SPOT PRESIDENCIAL ESTADOUNIDENSE A TRAVÉS DE SU MÚSICA. DE LOS PRIMEROS ANUNCIOS TELEVISIVOS A LA CONSOLIDACIÓN DE INTERNET COMO CAMPO DE BATALLA ELECTORAL 通过音乐宣传美国总统。从第一次电视广告到互联网作为选举战场的整合
MARCO (Márketing y Comunicación Política) Pub Date : 2022-12-29 DOI: 10.15304/marco.id8597
Aleix Herreras Carrera
{"title":"EL SPOT PRESIDENCIAL ESTADOUNIDENSE A TRAVÉS DE SU MÚSICA. DE LOS PRIMEROS ANUNCIOS TELEVISIVOS A LA CONSOLIDACIÓN DE INTERNET COMO CAMPO DE BATALLA ELECTORAL","authors":"Aleix Herreras Carrera","doi":"10.15304/marco.id8597","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id8597","url":null,"abstract":"Este artículo parte de la observación de los spots recogidos en el Museum of the Moving Image y los canales de YouTube de los candidatos a la presidencia de los EE. UU. Hasta la década de los ochenta no se normaliza el uso de la música en este tipo de publicidad. Se aprecia un uso decreciente del jingle y una mejora en la integración por congruencia y complementariedad de los significados aportados por la música. En los noventa hay un claro aumento en la cantidad de spots lanzados, a través de los cuales se asientan sus clichés estilísticos musicales más característicos. En el siglo XXI se integran los recursos musicales de la publicidad emocional, y actualmente se está normalizando un efectismo que absorbe el estilo del tráiler cinematográfico. A través de la música, el spot distingue el propósito del anunciante y señala palabras con silencios u otros recursos musicales.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"5 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125981038","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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ANÁLISIS DEL "ENGAGEMENT" EN TWITTER DE LOS LÍDERES POLÍTICOS DE EXTREMA DERECHA EN LAS ELECCIONES GENERALES DE 2022 EN ITALIA. MELONI, SALVINI Y BERLUSCONI 分析推特上极右翼政治领导人在2022年意大利大选中的“参与”。梅洛尼、萨尔维尼和贝卢斯科尼
MARCO (Márketing y Comunicación Política) Pub Date : 2022-12-29 DOI: 10.15304/marco.id8947
Ángela Alonso Rodríguez, Gonzalo Rodríguez Martínez, Álvaro González Gómez
{"title":"ANÁLISIS DEL \"ENGAGEMENT\" EN TWITTER DE LOS LÍDERES POLÍTICOS DE EXTREMA DERECHA EN LAS ELECCIONES GENERALES DE 2022 EN ITALIA. MELONI, SALVINI Y BERLUSCONI","authors":"Ángela Alonso Rodríguez, Gonzalo Rodríguez Martínez, Álvaro González Gómez","doi":"10.15304/marco.id8947","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id8947","url":null,"abstract":"El análisis de redes sociales y el estudio de la extrema derecha son actualmente temas ampliamente abordados por la literatura en la Ciencia Política. Es por ello, que este estudio se centra en Italia y el uso de Twitter de sus líderes y partidos políticos de extrema derecha durante la campaña electoral de 2022. Los objetivos son comprender el desarrollo mediático de sus perfiles oficiales, reflexionar sobre como utilizan Twitter y sobre si la candidata femenina hace un uso diferenciado con respecto a sus homólogos masculinos. Realizaremos un análisis comparado utilizando un software especializado en el análisis de redes sociales que nos llevará a las siguientes conclusiones: la actividad de los perfiles de Twitter para generar engagement en sus receptores es esencial, los partidos políticos generan un mayor engagement que sus líderes, a excepción de Forza Italia; y, Meloni y Fratelli d´Italia son los perfiles más atractivos para los usuarios.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"23 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"121283562","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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POLARIZACIÓN POLÍTICA, POPULISMO Y DISCURSOS ANTAGÓNICOS EN AMÉRICA LATINA: ANÁLISIS DE LOS DEBATES PRESIDENCIALES DE CHILE (2021), COLOMBIA (2022) Y BRASIL (2022) 拉丁美洲的政治两极分化、民粹主义和对立话语:智利(2021年)、哥伦比亚(2022年)和巴西(2022年)总统辩论分析
MARCO (Márketing y Comunicación Política) Pub Date : 2022-12-29 DOI: 10.15304/marco.id8948
Arturo Mila, Koike Yasuhiro, José Soengas Pérez, Jhonatan Andrés Lara-Aguiar
{"title":"POLARIZACIÓN POLÍTICA, POPULISMO Y DISCURSOS ANTAGÓNICOS EN AMÉRICA LATINA: ANÁLISIS DE LOS DEBATES PRESIDENCIALES DE CHILE (2021), COLOMBIA (2022) Y BRASIL (2022)","authors":"Arturo Mila, Koike Yasuhiro, José Soengas Pérez, Jhonatan Andrés Lara-Aguiar","doi":"10.15304/marco.id8948","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id8948","url":null,"abstract":"La política latinoamericana se ha caracterizado recientemente por el surgimiento de liderazgos populistas radicales de izquierda y derecha, lo cual ha acentuado la polarización política en el continente. Desde un análisis discursivo multidimensional, el presente analiza los últimos debates presidenciales de Brasil, Chile y Colombia, para identificar cualidades del populismo radical y la construcción de la izquierda y la derecha en el continente. Las cualidades del populismo radical destacan en Petro (izquierda), Lula (izquierda) y Bolsonaro (derecha), mientras que el resto se inserta en un esquema político partidista tradicional y, aunque puedan tener cualidades carismáticas, no destacan como líderes outsider y son asociados a movimientos políticos previos (Kast al piñerismo y Gutiérrez al uribismo). Existen dos facetas en la construcción del discurso de los candidatos: una asociada al carisma y a la construcción del ideario del pueblo y otra que habitualmente confronta a sus adversarios políticos, más que generar propuestas.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"8 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"122459113","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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ÁMBITOS DE MEJORA PARA LA CULTURA DE DEFENSA Y SU COMUNICACIÓN POLÍTICA EN ESPAÑA 西班牙国防文化及其政治交流的改进领域
MARCO (Márketing y Comunicación Política) Pub Date : 2021-12-28 DOI: 10.15304/marco.id7612
Alfonso A. López Rodríguez, Serafín González-Quinzán
{"title":"ÁMBITOS DE MEJORA PARA LA CULTURA DE DEFENSA Y SU COMUNICACIÓN POLÍTICA EN ESPAÑA","authors":"Alfonso A. López Rodríguez, Serafín González-Quinzán","doi":"10.15304/marco.id7612","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id7612","url":null,"abstract":"La cultura de Defensa, como política de comunicación, disfruta de un dilatado recorrido. Durante esa etapa ha tenido que afrontar un conjunto de elementos de tipo cultural y estructural que han inhibido una difusión más amplia y más profunda de sus mensajes. De este modo, también, impidiendo una normalización de las políticas de defensa como issues objeto de la opinión pública y la agenda mediática. El objetivo de este estudio es determinar los condicionantes principales y determinar las áreas de mejora que permitan un incremento de la eficacia de las políticas de comunicación en el ámbito de la defensa.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"80 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-12-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"133366833","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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LA UTILIZACIÓN DE TWITTER Y FACEBOOK COMO HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA EN EL PARTIDO POPULAR Y POR ÁVILA. UN CASO DE ESTUDIO: LAS ELECCIONES MUNICIPALES DE 201 使用TWITTER和FACEBOOK作为人民党和avila的政治沟通工具。案例研究:2011年市政选举
MARCO (Márketing y Comunicación Política) Pub Date : 2021-12-28 DOI: 10.15304/marco.id7579
Sergi Luque
{"title":"LA UTILIZACIÓN DE TWITTER Y FACEBOOK COMO HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA EN EL PARTIDO POPULAR Y POR ÁVILA. UN CASO DE ESTUDIO: LAS ELECCIONES MUNICIPALES DE 201","authors":"Sergi Luque","doi":"10.15304/marco.id7579","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id7579","url":null,"abstract":"Los partidos políticos afrontan un nuevo escenario comunicativo complejo en el que las nuevas tecnologías tienen un protagonismo mayúsculo. A través de las redes sociales, las diferentes formaciones políticas promueven la adhesión con el votante. Al respecto, la investigación muestra cómo ha cambiado la comunicación política con el uso de las redes sociales convirtiéndose en herramientas empleadas en las campañas electorales. Se ha analizado la utilización de Facebook y Twitter por parte de las formaciones políticas Partido Popular y Por Ávila, un partido de nuevo cuño, en las elecciones municipales de 2019 al Ayuntamiento de Ávila. A nivel metodológico se ha realizado un análisis cuantitativo sobre la utilización de las redes sociales por parte de las formaciones objeto del estudio. Los resultados anuncian que la comunicación digital es una asignatura pendiente, no tanto para una formación como Por Ávila, sino para el Partido Popular dándose múltiples áreas de mejora.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"105 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-12-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"117083723","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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AUGE ELECTORAL DE LA EXTREMA DERECHA ESPAÑOLA. ANÁLISIS DE LA IRRUPCIÓN Y EVOLUCIÓN DEL VOTO DE VOX (2018-2019) 西班牙极右翼的选举繁荣。VOX投票的爆发和演变分析(2018-2019)
MARCO (Márketing y Comunicación Política) Pub Date : 2021-12-28 DOI: 10.15304/marco.id7891
Gemma Vicente, Gonzalo Rodríguez Martínez, Álvaro González Gómez
{"title":"AUGE ELECTORAL DE LA EXTREMA DERECHA ESPAÑOLA. ANÁLISIS DE LA IRRUPCIÓN Y EVOLUCIÓN DEL VOTO DE VOX (2018-2019)","authors":"Gemma Vicente, Gonzalo Rodríguez Martínez, Álvaro González Gómez","doi":"10.15304/marco.id7891","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id7891","url":null,"abstract":"El presente trabajo de investigación pretende ser una recapitulación pormenorizada desde los postulados clásicos de la Ciencia Política cuya finalidad será la de ordenar y explicar el auge y consolidación del partido de extrema derecha VOX dentro del sistema político y de partidos en España. Para ello, realizaremos un análisis que constará de tres prismas, a saber, un primero que se pregunta acerca de las determinaciones que posibilitan el nacimiento y crecimiento del partido basado en una revisión bibliográfica. Un segundo prisma cuyo objetivo será el de describir a aquellos ciudadanos que optan por votar a VOX diseñando perfiles de votantes, y un último, dedicado a explicar la composición del voto a VOX a través de modelos de regresión logística binaria. De esta forma, tratamos de responder a tres preguntas : ¿Por qué surge VOX?, ¿Quién vota a VOX? Y ¿Cuáles son los elementos explicativos del voto a VOX?","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"18 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-12-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125714964","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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IDENTIDAD E IDEOLOGÍA EN CATALUÑA. COMPONENTE DE VOTO A LOS PRINCIPALES PARTIDOS CATALANES. 加泰罗尼亚的身份和意识形态。投票给加泰罗尼亚主要政党。
MARCO (Márketing y Comunicación Política) Pub Date : 2021-12-28 DOI: 10.15304/marco.id6140
Iván López Díaz
{"title":"IDENTIDAD E IDEOLOGÍA EN CATALUÑA. COMPONENTE DE VOTO A LOS PRINCIPALES PARTIDOS CATALANES.","authors":"Iván López Díaz","doi":"10.15304/marco.id6140","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id6140","url":null,"abstract":"La ideología ha sido uno de los elementos más importantes para explicar el comportamiento del voto hacia los partidos. En Cataluña, durante los últimos años, se ha vivido un nuevo proceso caracterizado por el auge del nacionalismo catalán con diversos partidos políticos que posicionan a la identidad como un elemento que también explica voto hacia los partidos en contextos específicos. El estudio explica la evolución que ha tenido la ideología y la identidad en los componentes de voto a los principales partidos políticos catalanes durante los años 2010 a 2015, comparando las elecciones autonómicas de estos años. La metodología utilizada es la cuantitativa basada en el trabajo con diversas bases de datos para poder llegar a la conclusión de que en el 2015 la identidad presenta una mayor importancia que la ideología en los comicios catalanes.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"10 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-12-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"132664109","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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CREACIÓN DE DESINFORMACIÓN Y SISTEMA POLÍTICO DURANTE LA PANDEMIA DE COVID-19. COVID-19大流行期间虚假信息和政治体系的创造。
MARCO (Márketing y Comunicación Política) Pub Date : 2021-12-28 DOI: 10.15304/marco.id7724
Josep Pont Vidal
{"title":"CREACIÓN DE DESINFORMACIÓN Y SISTEMA POLÍTICO DURANTE LA PANDEMIA DE COVID-19.","authors":"Josep Pont Vidal","doi":"10.15304/marco.id7724","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.id7724","url":null,"abstract":"La creación de desinformación por medio de comunicaciones deformadas, fake news, o instrumentalmente creadas, ha respondido a intereses políticos de los grupos políticos en el poder, lobbys económicos y mediáticos de los mass media. Se analizan a partir de la óptica de sistemas autorreferenciales y en un plano estrictamente conceptual, las comunicaciones y las informaciones y sus límites comunicativos. Se propone el esbozo de la idea de comunicación estratégicamente distorsionada impulsada por los movimientos sociopolíticos radicales como un tipo de sistema autorreferencial con su propio entorno.    ","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"99 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-12-28","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"134511574","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Ausentismo, indecisión y campañas digitales en la carrera hacia las alcaldías 2019 en Ecuador 厄瓜多尔2019年市长竞选中的缺席、优柔寡断和数字运动
MARCO (Márketing y Comunicación Política) Pub Date : 2020-01-02 DOI: 10.15304/marco.5.6470
Félix Wilmer Paguay Chávez, Cristina Alexandra Vásquez-Cadena, Carmelo Márquez-Domínguez
{"title":"Ausentismo, indecisión y campañas digitales en la carrera hacia las alcaldías 2019 en Ecuador","authors":"Félix Wilmer Paguay Chávez, Cristina Alexandra Vásquez-Cadena, Carmelo Márquez-Domínguez","doi":"10.15304/marco.5.6470","DOIUrl":"https://doi.org/10.15304/marco.5.6470","url":null,"abstract":"El presente trabajo de investigación se elaboró bajo el enfoque cuantitativo, basado en el tipo de investigación correlacional, descriptiva y no experimental; sobre la base de datos de las elecciones seccionales 2019 de los 221 cantones del Ecuador, se propuso determinar la relación entre los votos válidos, el ausentismo, los votos nulos, votos blancos y el número de candidatos a las alcaldías, así como también, se buscó establecer el nivel de eficiencia de la estrategia de comunicación política mediante la tasa de conversión de seguidores de las plataformas Facebook y Twitter a votos válidos. Entre los principales resultados se destaca por un lado la correlación significativa entre las variables de estudio, por ejemplo, los votos blancos y nulos presentaron una relación positiva y significativa con el ausentismo (0.850 y 0.867, respectivamente), mientras que por otro, las tasas de conversión sugieren un desempeño eficiente de la estrategia de comunicación en las plataformas sociales; sin embargo, es un error generalizar estos resultados como un factor determinante en las elecciones seccionales de 2019, porque los estrategas políticos en Ecuador, recurren generalmente a las tácticas de comunicación política a través de medios de comunicación tradicionales.","PeriodicalId":381517,"journal":{"name":"MARCO (Márketing y Comunicación Política)","volume":"62 Pt A 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2020-01-02","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"122879118","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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