Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi最新文献_第4页

SPOR SPONSORLUĞUNA YÖNELİK İÇERİK ANALİZİ: SÜPER LİG

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2023-03-12 DOI: 10.31123/akil.1143037

Beyza Beşikci, Özer Si̇lsüpür

{"title":"SPOR SPONSORLUĞUNA YÖNELİK İÇERİK ANALİZİ: SÜPER LİG","authors":"Beyza Beşikci, Özer Si̇lsüpür","doi":"10.31123/akil.1143037","DOIUrl":"https://doi.org/10.31123/akil.1143037","url":null,"abstract":"Sponsorluk, küreselleşmenin ve rekabetin arttığı günümüz dünyasında gelişmekte olan bir iletişim aracıdır. Sponsor markalar, sponsorluk faaliyetleri ile toplum faydası ve marka imajı sağlarken aynı zamanda kurumun halkla ilişkiler hedeflerine de hizmet etmektedir. Sponsorluk türlerinden biri olan spor sponsorluğu da medyanın gelişmesiyle daha da belirgin hale gelmiştir. Literatürde spor sponsorluğu ve sponsorluk kapsamında yapılmış birçok çalışma bulunmaktadır. Ancak Türkiye’de spor sponsorlarını sağlıklı ve sağlıksız olarak nitelendiren bir çalışmanın bulunmadığı görülmektedir. Bu araştırmanın amacı, Türkiye Spor Toto Süper Lig’inde yer alan futbol takımlarına sponsor olan markaları sağlık ve sağlıksız olarak nitelendirmektir. Türkiye’de ve Türk takımlarına yönelik böyle bir çalışmanın yapılmamış olması araştırmanın özgün değerini oluşturmaktadır. Veriler, futbol takımlarının web sayfalarında belirtilen sponsorluklar esas alınarak 12-26 Nisan 2022 tarihleri arasında içerik analizi ile incelenmiştir. Çalışmanın sonucunda en fazla sponsorluğun gıda sektöründe en az sponsorluğun güvenlik sektöründe yer aldığı görülmüştür. Elde edilen diğer bir sonuç ise Spor Toto Süper Lig takımlarına sponsor markaların çoğunlukla gri kategorisinde yer aldığı ardından ise yeşil kategorisinde bulunduğudur.","PeriodicalId":309350,"journal":{"name":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-03-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131202745","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

DİJİTAL YAYIN PLATFORMLARI VE DEĞİŞİM GEÇİREN DİZİLER: ON BİN ADIM DİZİSİ ÖRNEĞİ

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2022-12-26 DOI: 10.31123/akil.1144701

Şebnem CEYLAN APAYDIN

{"title":"DİJİTAL YAYIN PLATFORMLARI VE DEĞİŞİM GEÇİREN DİZİLER: ON BİN ADIM DİZİSİ ÖRNEĞİ","authors":"Şebnem CEYLAN APAYDIN","doi":"10.31123/akil.1144701","DOIUrl":"https://doi.org/10.31123/akil.1144701","url":null,"abstract":"Son yıllarda yaşanan teknolojik gelişmeler, geleneksel yayıncılık yerine internet yayıncılığının daha çok tercih edilmesinde etkili olmuştur. Bireylerin günlük yaşamlarında sağladığı kolaylıklar sonucu internet kullanımının yaygınlaşması, televizyon yayıncılığının bu alana geçişini hızlandırmıştır. Geleneksel kitle iletişim araçlarının tamamında olduğu gibi internet ile yakınsama içerisinde olan televizyon yayıncılığı da bu değişimden etkilenmiştir. Günümüzde izleyiciye özellikle mobil platform üzerinden ulaşan yayınlar, program türlerinde çeşitliliği ve değişimi de beraberinde getirmiştir. 2020 yılının son ayında Türkiye’de dijital yayın platformu olarak hizmete başlayan GAİN, ürettiği farklı içerikler ile televizyon izleyicilerine çok da alışık olmadıkları izlenceler sunmuştur. Bu platformda ‘10 Bin Adım’ adıyla yayınlanan bir dizi, bu farklılığın en belirgin göstergelerinden birini oluşturmaktadır. Televizyon dizilerinde yadırganmayan, alışılagelmiş abartıdan yoksun olabildiğince sade olan bu yapım; sıradan insanların sıradan hayatlarına ait konuların ele alındığı, günlük konuşma diline uygun olarak yazılmış senaryosuyla, çekim mekanlarındaki farklılıkla, süresiyle ve anlatım yapısıyla bu çalışmaya konu olmuştur. Bu dizi, televizyon kanallarında yayınlanan benzerlerinden türsel olarak çeşitli farklılıklar içermektedir. Bu farklıkları belirleyebilmek amacıyla çalışma kapsamında, GAİN’de yayınlanan dizinin ilk sezonunun tüm bölümleri içerik analizi yöntemi ile analiz edilmiş, niteliksel veriler elde edilmiş ve tür açısından sahip olduğu farklılıklar ortaya konmuştur.","PeriodicalId":309350,"journal":{"name":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","volume":"19 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-26","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"126095280","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Evaluation of Digital News about the COVID-19 Vaccine Turkovac in terms of Health Reporting Criteria 基于健康报告标准的COVID-19疫苗Turkovac数字新闻评价

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2022-12-13 DOI: 10.31123/akil.1143278

Aslıhan Ardıç Çobaner, Nermin Alkan, Canan DURAL TASOUJİ

{"title":"Evaluation of Digital News about the COVID-19 Vaccine Turkovac in terms of Health Reporting Criteria","authors":"Aslıhan Ardıç Çobaner, Nermin Alkan, Canan DURAL TASOUJİ","doi":"10.31123/akil.1143278","DOIUrl":"https://doi.org/10.31123/akil.1143278","url":null,"abstract":"The COVID-19 pandemic has shown how vulnerable societies can be in the face of infectious diseases. The outbreak of the pandemic has also demonstrated the importance of reliable information in managing the disease and that false or fake news spreads as fast as the virus during the pandemic, posing a public health threat. In other words, the pandemic was also accompanied by an infodemic, that can be defined as the excess and spread of both true and false information. While societies` need for reliable information and news consumption has increased, news has played an essential role in informing and raising awareness during the pandemic. Accordingly, this research’s primary concern is to critically analyse news about Turkey's first domestic COVID-19 vaccine \"Turkovac\" in digital news media using the criteria of HealthNewsReview.org and the Vaccine News Preparation Declaration prepared jointly by journalists, academics and public health experts. The research is based on a qualitative and quantitative content analysis of the research data consisting of 502 news articles published between January 1 and December 31, 2021, on 12 different newspapers and news sites. It was found that the news analysed did not adequately and reliably convey information about the vaccine development process and the vaccine to the public. While scientific data on the effectiveness of vaccines and the limitations of vaccine trials are not sufficiently covered in the news, nationalist discourse has been observed to dominate the news. The findings of this study fill the knowledge gaps in this under-examined research area","PeriodicalId":309350,"journal":{"name":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","volume":"57 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-13","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125497510","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

RELİGİOUS HUMOR DİGİTALİZED BY NEW MEDİA 铁路İG Gİ苏Dİ幽默İTALİZED由纽约医学院İA

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2022-12-12 DOI: 10.31123/akil.1169648

M. Kutlu

{"title":"RELİGİOUS HUMOR DİGİTALİZED BY NEW MEDİA","authors":"M. Kutlu","doi":"10.31123/akil.1169648","DOIUrl":"https://doi.org/10.31123/akil.1169648","url":null,"abstract":"The relationship between religion and humor has been little studied in a religious context. The main purpose of the study, which focuses on the entertaining appearance of religious-themed visuals in social media and their comforting qualities, is to determine that religious humor in physical life has turned into a digital form in electronic media. For this purpose, Facebook application, which has millions of users in Turkey, was chosen as a sample. Visuals with religious content are handled particularly in line with the approaches of Morreal, and with Thorson and Powell, who conduct research in a framework close to him. Content analysis model, one of the qualitative research methods, was used in the study. As a result of the study, it has been seen that the religious humor that exists in social life continues its existence in a digital form in the electronic environment. In the visuals analyzed during the research process, traces of religiously recommended humor are seen mostly. As with other humor types, religious humor elements are produced for the purpose of coping with life's difficulties, forgetting the troubles and relaxing psychologically, having fun, motivating oneself in a positive way, showing a positive perspective in the face of negative situations, making other people laugh, creating fun social environments through humor.","PeriodicalId":309350,"journal":{"name":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"129893720","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

AN INTERCULTURAL COMPARATIVE STUDY: ROMANIA AND JAPAN. STUDENTS’ PERCEPTIONS OF ONLINE TEACHING EXPERIENCE AND LEARNING PRACTICE DURING THE COVID-19 PANDEMIC. 罗马尼亚与日本的跨文化比较研究。新冠肺炎大流行期间学生对在线教学体验和学习实践的看法。

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2022-12-12 DOI: 10.31123/akil.1143076

Crînguţa-Irina Pelea

{"title":"AN INTERCULTURAL COMPARATIVE STUDY: ROMANIA AND JAPAN. STUDENTS’ PERCEPTIONS OF ONLINE TEACHING EXPERIENCE AND LEARNING PRACTICE DURING THE COVID-19 PANDEMIC.","authors":"Crînguţa-Irina Pelea","doi":"10.31123/akil.1143076","DOIUrl":"https://doi.org/10.31123/akil.1143076","url":null,"abstract":"The present article examines and compares the perceptions of online teaching experience and learning practice in students from Romania and Japan during the COVID-19 pandemic, which has significantly impacted how university classes have taken place worldwide in the last two years. Furthermore, our purpose was to examine the challenges experienced by students as a result of transitioning from traditional face-to-face classes to online learning. \u0000Questions arise from examining to what extent the students’ cultures have affected their perceptions of the online teaching and learning process and if there are any substantial differences in the students’ feedback regarding various online learning applications which have been used in class or otherwise tested for the first time during this study. \u0000The originality of our approach lies in conducting a comparative study to analyze the perceptions of Romanian and Japanese students regarding the educational process during the pandemic. According to our knowledge and extensive research, no other similar research has been conducted or published until this moment on this topic. Furthermore, we would like to emphasize that we have investigated the students' perceptions regarding online teaching during the pandemic by conducting the interviews in their native languages: Romanian for Romanian students and Japanese for Japanese students. \u0000Another original aspect of the current study is testing the feedback of the two groups of participants regarding various digital tools and apps used for educational purposes: the ones who have used the apps for a long time or for the Japanese students who tried these digital tools for the first time. \u0000The findings revealed that the Romanian and Japanese students had encountered different challenges in terms of mental health, financial issues, worrying prospects, or varying technical problems, which correspond to a large extent to the profiles of their countries.","PeriodicalId":309350,"journal":{"name":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","volume":"34 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"115293443","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

UZAKLARDA ARAMA: VESİKALI YARİM FİLMİNE MUTLU BİR SON YAZMAK

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2022-12-08 DOI: 10.31123/akil.1144527

Gizem Parlayandemir

{"title":"UZAKLARDA ARAMA: VESİKALI YARİM FİLMİNE MUTLU BİR SON YAZMAK","authors":"Gizem Parlayandemir","doi":"10.31123/akil.1144527","DOIUrl":"https://doi.org/10.31123/akil.1144527","url":null,"abstract":"Bu çalışma Uzaklarda Arama filmini çözümlemeyi amaçlar. Türk sinemasının yıldızlarından Türkan Şoray’ın yönetmenliğini yaptığı Uzaklarda Arama filmi bağımsız sinema ve tecimsel sinemanın, çağdaş sinema ile Yeşilçam’ın kesişiminde konumlanabilecek çoklu hikayeler anlatan, klişe yıkan ve steorotiplere yer vermeyen çağdaş anlatı yapısına sahip bir filmdir. Film kendi için inşa ettiği ara bir bölgede kendine ait bir söylemi ve biçimsel bir dili hem sinematografik açıdan hem de senaryo açısından kurar. Yalnızca filmin teması açısından değil özellikle müzik ve diyalog kullanımı açısından da yakın dönem Türk sinemasının Yeşilçam’dan beslenen az sayıda örneğinden biri olurken melodram türünde olan film klasik melodramlardan farklı olarak Yeşilçam’ın taşıdığı toplumsal cinsiyet açısından tartışmalı erkek egemen bakışı da yeniden üretmez, hatta bu bakışı hem anlatısal hem biçimsel olarak tartışır. Ağırlıklı olarak Yeşilçam’ın başat türü olan melodram türünün belirli özelliklerini taşısa da fantastik film, masal filmi gibi çeşitli türlere ait özellikleri de barındırır ve filmin kadın bakışı ile üretilmiş bir kadın filmi olduğunu söylemek mümkündür. Çalışmanın yöntemi nitel içerik analizidir.","PeriodicalId":309350,"journal":{"name":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","volume":"41 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"128471954","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Türkiye’de Siyasal Tüketiciliği Anlamak: Etnosentrizm Ve Boykot Katılımı Arasındaki İlişki

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2022-12-08 DOI: 10.31123/akil.1169451

Ayşe Dal, S. Toros

{"title":"Türkiye’de Siyasal Tüketiciliği Anlamak: Etnosentrizm Ve Boykot Katılımı Arasındaki İlişki","authors":"Ayşe Dal, S. Toros","doi":"10.31123/akil.1169451","DOIUrl":"https://doi.org/10.31123/akil.1169451","url":null,"abstract":"Siyasal tüketiciliğin önemli biçimlerinden bir olan boykotlar, tüketicilerin, tüketim protestoları ile toplumsal olaylara duyarlılıklarını gösterdikleri demokratik eylemlerdir. Bu eylemler siyasi olarak motive edilmiş olan diğer muhalefet biçimlerinden ayrılarak daha barışçıl bir karşıtlık olarak değerlendirilmekte ve demokrasiyi pekiştiren vatandaş hareketleri olarak görülmektedir. Ancak bazı durumlarda boykotlar siyasi ve sosyal eşitliği tehdit eden, demokratik olmayan ideolojileri destekleyen nitelikte olabilmekte ve söz konusu barışçıl kolektif hareketler, milliyetçilik ve dindarlık ile beslenen tüketici etnosentrizmi ile şekillendiğinde düşmanca eylemlere dönüşebilmektedir. Bu çalışmada, siyasal tüketicilik kavramı çerçevesinde bireylerin boykotlara katılımını etkileyen faktörlere odaklanılmakta ve özellikle de milliyetçilik ve dindarlık gibi etnosentrizm açısından önemli kavramlar ile boykota katılma arasındaki ilişki Türkiye bağlamında incelenmektedir. 2020 yılında Türkiye’de temsili bir örneklem üzerinden toplanmış anket verileri kullanılarak yapılan araştırmada, “milliyetçilik,” “dindarlık,” “eğitim seviyesi” ve “tam zamanlı bir işte çalışma” durumu ile boykot sıklığı arasında istatistiksel olarak önemli bir ilişki saptanmıştır. Araştırmanın ana odağında olan etnosentrizm bağlamındaki nicel analizler Türkiye’de dindarlık seviyesinin milliyetçilik seviyesine göre boykota katılmada daha etkili olduğu göstermiştir. Bu çalışma, iletişim çalışmalarının önemli bir inceleme alanı olan tüketici davranışlarının siyasal katılım bağlamında anlaşılması adına katkı sunarken yeni siyasaların ve iletişim stratejilerinin geliştirilmesi adına da önem taşımaktadır.","PeriodicalId":309350,"journal":{"name":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","volume":"281 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131697851","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

İletişim Fakülteleri Müfredatında Dijitalleşme: Gazetecilik ile Radyo, Sinema ve Televizyon Bölümü Eğitimindeki Dijital Derslerin Analizi

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2022-12-08 DOI: 10.31123/akil.1144098

A.Yalçın Kaya, Fırat Ata, A. Bursa

{"title":"İletişim Fakülteleri Müfredatında Dijitalleşme: Gazetecilik ile Radyo, Sinema ve Televizyon Bölümü Eğitimindeki Dijital Derslerin Analizi","authors":"A.Yalçın Kaya, Fırat Ata, A. Bursa","doi":"10.31123/akil.1144098","DOIUrl":"https://doi.org/10.31123/akil.1144098","url":null,"abstract":"Gündelik ve/veya toplumsal hayatın gerekliliklerinden biri haline gelen dijitalleşme süreci, birçok aracı ve alanı içeriğinde barındırmaktadır. Çoğu toplumsal kurum ve kuruluş gibi medya da dijitalleşmekte ve habercilik, iletişim ve telekomünikasyon alanlarının verdiği imkânlar doğrultusunda dönüşümler yaşamaktadır. Dolayısıyla medyaya yönelik uzman iş gücü yetiştiren iletişim fakültelerinde öğrencilerin dijital araçlar ve ortamlar hakkında bilgilendirilmesi bir zorunluluk olarak karşımıza çıkmaktadır. Aksi takdirde mesleğin uygulama alanına dâhil olan öğrenciler, dijitalleşme konusunda eksik bir bilgilenme süreciyle karşı karşıya kalacaktır. Çalışmanın konusu, devlet ve vakıf üniversitelerinin iletişim fakülteleri bünyesinde bulunan “Gazetecilik Bölümü ile Radyo, Televizyon ve Sinema Bölümü” müfredatında yer alan dijital içerikli derslerdir. Belirtilen iki bölüm müfredatında yer alan dijital içerikli dersleri farklı açılardan analiz etmeyi amaçlayan bu çalışma, habercilikle doğrudan bağlantısı olan iki bölümdeki müfredatı tanımlaması ve konuyla ilgili öneriler getirmesi açısından önem arz etmektedir. Nitel bir araştırma örneği olan bu çalışmada, belgesel tarama tekniği kullanılarak 605 ders dokümanı incelenmiştir. Elde edilen bulgulara göre çalışma kapsamında incelenen her iki bölüm müfredatındaki dijitalleşme, 10 temel ders altında gerçekleşmektedir. Dijital içerikli dersler, analiz edilen müfredat içeriklerinde genel olarak teorik ve seçmeli olarak bulunmaktadır. Dijital içerikli derslerin üst sınıflara geçildikçe sayısal olarak arttığı da çalışma kapsamında ulaşılan bulgular arasındadır.","PeriodicalId":309350,"journal":{"name":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","volume":"71 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"125655993","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

引用次数: 1

MEDIA ECOLOGY AND SOCIAL MEDIA: A STUDY ON INSTAGRAM 媒体生态与社交媒体:以instagram为例

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2022-12-08 DOI: 10.31123/akil.1144447

Esra Bozkanat, Pınar Aslan

引用次数: 0

Podcast Kullanımı Bağlamında Algılanan Doyumun Reklama Yönelik Tutum Oluşumu Üzerindeki Etkisi

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi Pub Date : 2022-11-29 DOI: 10.31123/akil.1144682

Özge ÖZKÖK ŞİŞMAN, N. Tosun

{"title":"Podcast Kullanımı Bağlamında Algılanan Doyumun Reklama Yönelik Tutum Oluşumu Üzerindeki Etkisi","authors":"Özge ÖZKÖK ŞİŞMAN, N. Tosun","doi":"10.31123/akil.1144682","DOIUrl":"https://doi.org/10.31123/akil.1144682","url":null,"abstract":"Günümüzde sesli kültürün yeniden önem kazanmasıyla podcast yayınları gerek akademik gerekse de sektörel anlamda önemli bir araştırma alanı olarak kabul edilmeye başlamıştır. Podcast kullanımının hızla popülerlik kazanması, reklamverenler ve markalarında ilgisini çekmiş, podcast yayınlarını bir reklam kanalı olarak kabul etmeye başlamışlardır. Bu kapsamda podcast yayınları içerisinde karşımıza çıkan reklam içeriklerinin tüketiciler tarafından nasıl algılandığı ve tüketicilerin bu reklamlara karşı nasıl bir tutum geliştirdikleri, incelenmesi gereken konulardan birisi olarak önem kazanmıştır. Yukarıdaki bilgiler çerçevesinde araştırmanın temel amacı podcast kullanımında algılanan doyumun, podcast reklamlarına yönelik tutum oluşumu üzerinde etkisinin olup olmadığının ortaya çıkarılmasıdır. Bu kapsamda gerçekleştirilen anket çalışması, Türkiye’deki ilk podcast yapım ajansı olan Podbee’nin Instagram sayfası üzerinden erişilen 404 kişiye uygulanmıştır. Araştırmada uygulanan regresyon analizi bulgularına göre podcast kullanımında algılanan eğitim-eğlence, hikâye anlatımı, sosyal katılım ve çoklu görev boyutlarının, reklama yönelik tutum oluşumunun alt boyutlarını ifade eden (a) bilgilendirme (b) merak (c) rahatsız edicilik (d) güvenilirlik boyutları üzerinde önemli bir etkisi olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca araştırmada elde edilen bulgulara göre podcast kullanımında algılanan eğitim-eğlence, hikâye anlatımı, sosyal katılım ve çoklu görev boyutları ile reklama yönelik tutum oluşumu arasında anlamlı bir ilişki olduğu saptanmış olup, podcast kullanımındaki algılanan doyum ile reklama yönelik tutum oluşumunun yaş, cinsiyet ve eğitim unsurları çerçevesinde farklılık göstermediği de görülmektedir. ","PeriodicalId":309350,"journal":{"name":"Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi","volume":"72 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-11-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"131566786","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

引用次数: 1