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A Construção dos Sistemas de Mercado na Perspectiva do Macromarketing 从宏观营销的角度构建市场体系
Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2022-12-29 DOI: 10.4025/rimar.v12i2.66431
João Felipe Rammelt Sauerbronn, Rodolfo Berardinelli, Klaus Pereira da Silva
{"title":"A Construção dos Sistemas de Mercado na Perspectiva do Macromarketing","authors":"João Felipe Rammelt Sauerbronn, Rodolfo Berardinelli, Klaus Pereira da Silva","doi":"10.4025/rimar.v12i2.66431","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v12i2.66431","url":null,"abstract":"No presente trabalho apresentamos uma breve revisão de literatura a respeito do conceito de sistema de mercado para num segundo momento mostrar os esforços de pesquisadores na busca pelo entendimento a respeito da construção e da performance dos sistemas de marketing. Partimos da concepção de sistemas de marketing de Layton (2007) e articulamos os acréscimos posteriores do próprio autor sobre esse conceito em construção para melhor entender sua dinâmica e estrutura. Na sequência mostramos o modelo de sistema agregado de marketing (AGMS) apresentado por Ho (2005) para, finalmente, traçarmos um paralelo entre as estruturas de sistemas descritas pelos autores. \u0000 ","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"16 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"124756282","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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"Sempre Seremos Latourianos": Reflexões Sobre a Importância da Matriz de Pensamento da Teoria do Ator-Rede Para os Estudos de Consumo “我们永远是拉托里亚人”:对行为者网络理论思维矩阵对消费者研究重要性的反思
Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2022-12-29 DOI: 10.4025/rimar.v12i2.65720
C. Braga, Leandro Chevitarese
{"title":"\"Sempre Seremos Latourianos\": Reflexões Sobre a Importância da Matriz de Pensamento da Teoria do Ator-Rede Para os Estudos de Consumo","authors":"C. Braga, Leandro Chevitarese","doi":"10.4025/rimar.v12i2.65720","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v12i2.65720","url":null,"abstract":"Ao tempo que Bruno Latour nos deixa, esta pensata visa homenageá-lo e nos instiga a refletir sobre sua importância como pensador contemporâneo e, mais especificamente, sobre as contribuições que a Teoria do Ator-Rede vem proporcionando aos estudos de consumo, fundamentalmente para a Consumer Culture Theory (CCT). A interconectividade de suas obras, de uma matriz de pensamento para além da agência humana, de seus recursos teóricos e metodológicos são elementos convidativos aos futuros pesquisadores do pensamento relacional. Ao desejarem trabalhar a equidade nas relações entre consumidores e objetos e lidar com novas formas de investigação no campo, podem alcançar outras possibilidades de revelar aquilo que é inusitado e enigmático nas experiências do saber.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-12-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"129432627","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Socialização Antirracista e Consumo: A Perspectiva de Pais e Mães de Crianças Negras 反种族主义社会化与消费:黑人儿童父母的视角
Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2022-10-17 DOI: 10.4025/rimar.v12i1.58998
Danusa Santos de Vasconcellos Martha, Marisol Rodriguez Goia
{"title":"Socialização Antirracista e Consumo: A Perspectiva de Pais e Mães de Crianças Negras","authors":"Danusa Santos de Vasconcellos Martha, Marisol Rodriguez Goia","doi":"10.4025/rimar.v12i1.58998","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v12i1.58998","url":null,"abstract":"Este artigo tem como objetivo contribuir com o debate da chamada socialização do consumidor, incorporando a perspectiva de pais e mães de crianças negras empenhados em uma criação antirracista para seus filhos. Busca-se analisar o modo como a aqui denominada socialização emancipatória, ou antirracista, se expressa na relação com mercados, serviços e produtos. A análise propõe que sejam integradas ao debate teórico de socialização e consumo dimensões tradicionalmente negligenciadas pela tradição de estudos de cultura e consumo, como as de subalternização, estigmatização, entre outras reveladoras de processos de dominação historicamente herdados no Brasil. Por meio de uma pesquisa qualitativa junto a membros do Coletivo Pais Pretos Presentes, discutem-se perfis, trajetórias e antecedentes do ativismo familiar antirracista e o modo como tais esforços se materializam na adesão a serviços e produtos voltados para as crianças, especialmente instituições escolares, conteúdos culturais e brinquedos.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"33 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"126619523","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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O Modus Operandi do Prossumidor: Como os Fãs de Harry Potter Significam os Discursos Reducionistas no Atual Cenário Brasileiro? Prossumidor的作案手法:哈利波特的粉丝们如何理解当前巴西场景中的还原主义话语?
Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2022-10-17 DOI: 10.4025/rimar.v12i1.57936
F. Costa, Maria Cecília Sobral Bezerra da Silva
{"title":"O Modus Operandi do Prossumidor: Como os Fãs de Harry Potter Significam os Discursos Reducionistas no Atual Cenário Brasileiro?","authors":"F. Costa, Maria Cecília Sobral Bezerra da Silva","doi":"10.4025/rimar.v12i1.57936","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v12i1.57936","url":null,"abstract":"Os fãs de Harry Potter caracterizam-se pela fidelidade aos valores do cânone, constituído por sentidos e razões morais significativos, noções que normalmente reverberam em suas condutas e compreensões de realidades. Considerando que o Brasil vive uma expressiva circulação de notícias falsas, acompanhadas de discursos alicerçados em reducionismos sociais e ameaças ambientais, buscamos analisar como esses fãs os estão significando. Essa é uma identidade social expressiva que, por meio do consumo, produz significados para si e para o produto com o qual se envolve. Apoiados na Consumer Culture Theory, entendemos que o significado dessas experiências, apesar de serem delineados pela cultura, também a reconstroem. Realizamos uma pesquisa documental em 4 grupos de fãs no Facebook. Nosso corpus foi formado por 1223 comentários, efetuados como respostas a 61 postagens que envolviam a temática. Aplicamos uma análise de discursos funcional e nossos resultados apontaram que três moralidades regem as condutas dos fãs no fandom: os seletivos, os conservadores e os criativos em relação aos valores do universo. Indicamos como é negociada a construção de valores nesses espaços sociais, como eles estão em constante transformação e como são responsáveis por produções de verdades acerca de como se entende que deve ser a vida.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"37 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"114326993","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Market-Making Research: A Theoretical Systematization 做市研究:一个理论的系统化
Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2022-10-17 DOI: 10.4025/rimar.v12i1.58651
Cassio Eduardo Cândido Souza, Paulo Henrique Montagnana Vicente Leme, Elisa Reis Guimarães, Gustavo Nunes Maciel
{"title":"Market-Making Research: A Theoretical Systematization","authors":"Cassio Eduardo Cândido Souza, Paulo Henrique Montagnana Vicente Leme, Elisa Reis Guimarães, Gustavo Nunes Maciel","doi":"10.4025/rimar.v12i1.58651","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v12i1.58651","url":null,"abstract":"The market-making studies propose a singular approach to markets based on the search to explain the formation and functioning of markets from a performative perspective. Considering actors, their actions and tools, markets are constituted and programmed to operate in a given way, and the purpose of the proposed theoretical model is to observe what these elements are and how they interact in a social context so that this given functioning in fact occurs. Because there is a dense literature on the topic, understanding all of its concepts and premises can be challenging. Thus, two market analysis perspectives are exposed: (i) translational, which observes how markets evolve as a structure, and (ii) inscriptionary, aimed at understanding how market practices transpose from a market actor’s point of view to another.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"1 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"126821264","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Identidade de Marca de Cachaças Artesanais: Um Gole Pro Santo! 手工cachacas的品牌识别:一个Gole Pro Santo!
Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2022-10-17 DOI: 10.4025/rimar.v12i1.61185
Jennifer Elaine de Souza, Edson Roberto Scharf, G. Gehrke
{"title":"Identidade de Marca de Cachaças Artesanais: Um Gole Pro Santo!","authors":"Jennifer Elaine de Souza, Edson Roberto Scharf, G. Gehrke","doi":"10.4025/rimar.v12i1.61185","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v12i1.61185","url":null,"abstract":"O objetivo deste estudo foi analisar a construção da identidade de marca de empresas fabricantes de cachaça do estado de Santa Catarina. Com base no Modelo de Planejamento da Identidade de Marca, de Aaker (2007), foi estudado o uso dos diferentes elementos deste modelo na construção de marcas. Por meio de casos múltiplos, o produto contextualizado desperta discussões importantes na construção da identidade de marca: a cachaça tem seu consumo historicamente marcado pelo preconceito, embora seja considerado um símbolo nacional e detenha denominação de origem. Por meio de entrevistas semiestruturadas e observações, os dados coletados apontaram diferenças na formação da identidade das marcas, com potencial de ampliação de uso de elementos diversos, formando marcas únicas. A consciência da importância das marcas está presente nas empresas, mas se observa pouco conhecimento para usufruir de seus benefícios.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"100 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"116044101","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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A Vulnerabilidade e a Resiliência do Idoso no Consumo de Crédito 老年人信贷消费的脆弱性和弹性
Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2022-10-17 DOI: 10.4025/rimar.v12i1.61742
Keven Victor Dantas Tanan, P. Coelho
{"title":"A Vulnerabilidade e a Resiliência do Idoso no Consumo de Crédito","authors":"Keven Victor Dantas Tanan, P. Coelho","doi":"10.4025/rimar.v12i1.61742","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v12i1.61742","url":null,"abstract":"Esta pesquisa teve o objetivo de compreender as experiências de vulnerabilidade enfrentadas pelos idosos no consumo de crédito. Para alcançar o objetivo proposto, realizou-se uma pesquisa qualitativa a partir de 15 entrevistas com idosos consumidores. As pressões individuais, familiares e macroambientais foram evidenciadas, em função da idade, baixo letramento e persuasão de amigos e parentes. Além disso, foi retratado que as instituições financeiras adotam práticas nocivas contra o consumidor idoso. As necessidades básicas de consumo, como compra de alimentos e quitação de dívidas, serviram de eventos disparadores para as eventuais experiências de vulnerabilidade. Todavia, foi constatado que os entrevistados são resilientes ao consumir esse serviço, buscando evitar as experiências de vulnerabilidade.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"217 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"130390119","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Ideologia Política e Consumo: Algumas Reflexões Introdutórias 政治意识形态与消费:一些介绍性思考
Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2022-10-17 DOI: 10.4025/rimar.v12i1.64857
Benjamin Rosenthal
{"title":"Ideologia Política e Consumo: Algumas Reflexões Introdutórias","authors":"Benjamin Rosenthal","doi":"10.4025/rimar.v12i1.64857","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v12i1.64857","url":null,"abstract":"Ideologia política e consumo têm sido abordados em pesquisas do consumo principalmente pela tradição de Consumer Culture Theory (CCT) e por estudos de consumo de orientação cognitivista (baseados na psicologia social). Essa pensata visa comparar o tipo de pesquisa sendo feito pelas duas tradições, apontar suas forças e sugerir pontos de avanço para a tradição de CCT.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"135 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2022-10-17","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"124202987","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Reforço da Subalternização Feminina no Mercado: Um Estudo Sobre as Práticas de Consumo nos Jogos On-line 加强女性在市场中的从属地位:网络游戏消费实践研究
Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2021-10-07 DOI: 10.4025/rimar.v11i2.58982
Kelen Cristina Duarte, R. Quintão
{"title":"Reforço da Subalternização Feminina no Mercado: Um Estudo Sobre as Práticas de Consumo nos Jogos On-line","authors":"Kelen Cristina Duarte, R. Quintão","doi":"10.4025/rimar.v11i2.58982","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v11i2.58982","url":null,"abstract":"Tendo como base os estudos feministas decoloniais, a pesquisa busca compreender como as práticas de consumo reforçam a subalternização da mulher na sociedade. Para a atingir esse objetivo, realizamos pesquisa qualitativa no contexto de games on-line. Os achados revelam que as mulheres são subalternizadas por meio de práticas de consumo com a desvalorização de suas habilidades, capacidades e relevância enquanto consumidoras; e a intimidação da consumidora por meio de constrangimentos, humilhação e discriminação. Essas práticas perpetuam a colonialidade de gênero. Ao responder à questão guia desta pesquisa contribuímos com os estudos decoloniais no Brasil.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"103 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-10-07","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"123723308","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Chamamento às Margens: Propostas Decoloniais na Produção Acadêmica Sobre Consumo, Mercado e Marketing 对边缘的呼唤:关于消费、市场和营销的学术生产中的非殖民化建议
Revista Interdisciplinar de Marketing Pub Date : 2021-10-07 DOI: 10.4025/rimar.v11i2.60910
Renata Couto, Denise Barros, M. Hemais
{"title":"Chamamento às Margens: Propostas Decoloniais na Produção Acadêmica Sobre Consumo, Mercado e Marketing","authors":"Renata Couto, Denise Barros, M. Hemais","doi":"10.4025/rimar.v11i2.60910","DOIUrl":"https://doi.org/10.4025/rimar.v11i2.60910","url":null,"abstract":" O Fórum Decolonial surgiu a partir da preocupação com a superação de uma tóxica hierarquia de conhecimentos imposta aos pesquisadores e praticantes oriundos de geografias periféricas e da necessidade de criação de espaços onde conhecimentos e interesses periféricos, não hegemônicos e não eurocêntricos possam ser reconhecidos como válidos. Embora tal preocupação seja compartilhada por vários pesquisadores no campo, tínhamos a consciência da dificuldade de engajamento que as estruturas acadêmicas impõem. Em função disso, buscamos criar uma chamada para a comunidade brasileira, em um periódico brasileiro. O aceite da RIMAR em hospedar nosso Fórum foi fundamental porque entendemos que a revista se posiciona na vanguarda da produção de conhecimento ao hospedar análises que desvelam a normalização de questões sistêmicas associadas às colonialidades do poder, do saber e do ser (Quijano, 2007) e que também oferecem alternativas aos modelos tradicionais de se pensar Gestão e Marketing dentro da Academia.","PeriodicalId":103046,"journal":{"name":"Revista Interdisciplinar de Marketing","volume":"19 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2021-10-07","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"134305400","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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