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Contribuições da neurociência na mensuração do impacto emocional em campanhas publicitária com o uso do EEG 神经科学在利用脑电图测量广告活动的情感影响方面的贡献

Cadernos de Campo: Revista de Ciências Sociais Pub Date : 2024-03-04 DOI: 10.47284/cdc.v24i00.16662

Airton Rodrigues, Letícia Salem Herrmann Lima

{"title":"Contribuições da neurociência na mensuração do impacto emocional em campanhas publicitária com o uso do EEG","authors":"Airton Rodrigues, Letícia Salem Herrmann Lima","doi":"10.47284/cdc.v24i00.16662","DOIUrl":"https://doi.org/10.47284/cdc.v24i00.16662","url":null,"abstract":"A mensuração de impacto publicitário sempre foi um desafio para o campo de estudo. A neurociência do consumo contribui, nesse caso, com soluções científicas importantes quando traz métricas avaliativas para os processos de atenção e interesse. Este artigo apresenta a análise de um filme publicitário no segmento de cerveja utilizando EEG (eletroencefalografia) de baixa resolução, visando a avaliação do impacto emocional quando os pesquisados são expostos ao estímulo publicitário. O avanço da tecnologia Brain Computer Interface levou a dispositivos que conseguem capturar as frequências elétricas superficiais do cérebro e oferecessem uma oportunidade para utilização destes dados na avaliação da propaganda. Os resultados obtidos com o estudo demonstram que foi possível capturar efeitos significativos nas atividades elétricas do cérebro entre grupos de consumidores, contribuindo para a tomada de decisão mercadológica. A proposta desta pesquisa é demonstrar diferentes possibilidades de análises métricas publicitárias, quando aplicadas perspectivas multidisciplinares, neste caso com o uso da neurobiologia no campo das ciências sociais.","PeriodicalId":517499,"journal":{"name":"Cadernos de Campo: Revista de Ciências Sociais","volume":"20 6","pages":""},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2024-03-04","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"140285680","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}

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