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Dos lecciones magistrales sobre la publicidad, la gente y la vida 两堂关于广告、人与生活的大师课
Pensar la publicidad Pub Date : 2023-09-12 DOI: 10.5209/pepu.91099
Antón Álvarez-Ruiz
{"title":"Dos lecciones magistrales sobre la publicidad, la gente y la vida","authors":"Antón Álvarez-Ruiz","doi":"10.5209/pepu.91099","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.91099","url":null,"abstract":"Segarra, Toni y Torrejón, David (2022): Toni Segarra y la Publicidad. Conversaciones con David Torrejón. Sevilla: Editorial Advook, 151 páginas.
 Segarra, Toni y Pou, Edu (2022): La interrupción. Barcelona: Deusto. 222 páginas.","PeriodicalId":475632,"journal":{"name":"Pensar la publicidad","volume":"45 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135886861","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Radiografía de la ética publicitaria en España. Análisis de las resoluciones de Autocontrol desde 2017 a 2021 西班牙广告伦理的放射学。2017 - 2021年自我控制决议分析
Pensar la publicidad Pub Date : 2023-09-12 DOI: 10.5209/pepu.80988
María Teresa Pellicer Jordá
{"title":"Radiografía de la ética publicitaria en España. Análisis de las resoluciones de Autocontrol desde 2017 a 2021","authors":"María Teresa Pellicer Jordá","doi":"10.5209/pepu.80988","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.80988","url":null,"abstract":"La ética publicitaria está cada vez más de moda. Las empresas se han dado cuenta de los beneficios que ofrece apostar por ella, principalmente en relación a la mejora de la imagen de marca. De ahí nace la Responsabilidad Social Corporativa de la que tanto se habla en estos tiempos. En cada uno de los países capitalistas existen organismos independientes que regulan la ética publicitaria. En el caso de España se llama Autocontrol. En este artículo vamos estudiar cuáles son las funciones de dicha entidad y analizaremos las resoluciones emitidas por el mismo en el último lustro. Eso nos permitirá conocer qué sectores comerciales son más reclamados a nivel ético","PeriodicalId":475632,"journal":{"name":"Pensar la publicidad","volume":"65 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135886856","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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La publicidad en el «Noticiero Extremeño» durante 1924-1926 1924-1926年在“Noticiero extremeno”上做广告
Pensar la publicidad Pub Date : 2023-09-12 DOI: 10.5209/pepu.81007
Agustín Vivas Moreno, Sonia López Ortiz, Cecilia Anastasia Cuevas Espino, Guadalupe Pérez Ortiz
{"title":"La publicidad en el «Noticiero Extremeño» durante 1924-1926","authors":"Agustín Vivas Moreno, Sonia López Ortiz, Cecilia Anastasia Cuevas Espino, Guadalupe Pérez Ortiz","doi":"10.5209/pepu.81007","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.81007","url":null,"abstract":"La presente publicación tiene por objeto el análisis de la publicidad aparecida en el periódico titulado «Noticiero Extremeño» en el trienio 1924-1926. Para ello, partiendo de una contextualización histórica del periódico objeto de estudio, se examinan los anuncios publicitarios publicados y se realizan diferentes análisis, siguiendo metodología cuantitativa y cualitativa. Se desarrolla así un estudio cronológico por meses; topográfico, con el fin de conocer las localidades donde se ubican lo anunciado; de tamaño, para analizar las dimensiones de los anuncios; gráfico, para discernir si la publicidad reúne componentes gráficos o sólo elementos textuales; y de entidades para verificar así las empresas anunciantes y sus contenidos. Por último, se realiza un análisis interpretativo de los resultados, que intenta explicitar por un lado el contexto histórico y social y, por otro, la tipología publicitaria demandada. Todo ello se presenta anualmente y, con objeto de entrever la evolución publicitaria, de manera conjunta.","PeriodicalId":475632,"journal":{"name":"Pensar la publicidad","volume":"7 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135886854","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Publicidad de las marcas de vermut: seducir al espectador para que protagonice una vida con estilo 苦艾酒品牌广告:诱惑观众，让他们成为时尚生活的主角
Pensar la publicidad Pub Date : 2023-09-12 DOI: 10.5209/pepu.88720
Cristina Garre Sánchez
{"title":"Publicidad de las marcas de vermut: seducir al espectador para que protagonice una vida con estilo","authors":"Cristina Garre Sánchez","doi":"10.5209/pepu.88720","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.88720","url":null,"abstract":"Esta investigación analiza varias campañas publicitarias seleccionadas de Martini, Campari y Cinzano fechadas entre las décadas de 1980 y de 2020. Todas ellas introducen la novedad de emplear una narrativa más cercana al cine que al lenguaje publicitario y una producción en la que destacan principalmente los estilos de vida por encima del producto que se publicita. En este artículo proponemos un breve análisis cualitativo desde la perspectiva artística, en donde se estudia el estilo comunicativo: la imagen, la composición, el color o la escenografía, con el propósito de señalar la relevancia de estos aspectos que, combinados con el enfoque narrativo de estas piezas publicitarias, instan al público consumidor a modificar su estilo de vida de manera sutil. Gracias a este sentido estético, se promociona, de manera alternativa, el producto. Nuestra investigación plantea una aproximación desde el contexto cultural, en donde se observa la interrelación de estas piezas publicitarias con la cultura de masas. Porque estas piezas audiovisuales de publicidad suponen una alteración en el paradigma de la publicidad tradicional, generando distorsiones que suponen la base para la experimentación audiovisual promoviendo la expresión creativa en contenidos audiovisuales de comunicación de marca. Configuran el consumo del espectador o espectadora para que adquieran el estilo de vida promocionado por las marcas de vermut italiano y así seducen al espectador o espectadora para disfrutar de la vida. Palabras clave: estilos de vida; experimentación audiovisual;","PeriodicalId":475632,"journal":{"name":"Pensar la publicidad","volume":"21 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135886860","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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El proceso creativo: análisis comparativo del modelo clásico y del modelo cognitivo 创造过程:经典模型与认知模型的比较分析
Pensar la publicidad Pub Date : 2023-09-12 DOI: 10.5209/pepu.83300
Inés Martínez Martí, María Pallarés-Renau, Daniel Zomeño Jiménez
{"title":"El proceso creativo: análisis comparativo del modelo clásico y del modelo cognitivo","authors":"Inés Martínez Martí, María Pallarés-Renau, Daniel Zomeño Jiménez","doi":"10.5209/pepu.83300","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.83300","url":null,"abstract":"El presente trabajo busca localizar y analizar las similitudes y disimilitudes de los procesos creativos en la publicidad a través de los modelos clásicos y cognitivos, tomando como referencia los estudios y métodos propuestos por expertos en el sector como Poincaré (1908), Dewey (1910), Rossman (1931), James Webb Young (1982), Edward De Bono (1991 y 1994), Daniel Solana (2015), Chacho Puebla (2020) y Kika Douglas (2021). Bajo una perspectiva pedagógica, el análisis del proceso creativo propuesto en las obras e investigaciones de los autores seleccionados permite conocer la evolución del mismo, poner de manifiesto cómo en cada uno de ellos intervienen su concepción de la creatividad y sus experiencias y, por tanto, la existencia de coincidencias y diferencias también en los procesos propuestos dentro de cada corriente, la clásica y la cognitiva.","PeriodicalId":475632,"journal":{"name":"Pensar la publicidad","volume":"15 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135886862","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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Función referencial de la música publicitaria 广告音乐的参考功能
Pensar la publicidad Pub Date : 2023-09-12 DOI: 10.5209/pepu.79439
Aleix Herreras Carrera
{"title":"Función referencial de la música publicitaria","authors":"Aleix Herreras Carrera","doi":"10.5209/pepu.79439","DOIUrl":"https://doi.org/10.5209/pepu.79439","url":null,"abstract":"La música tiene la capacidad de aludir y señalar de forma inmediata cuestiones no musicales, así como de provocar emociones. Integrar la música en una comunicación significa conjugar varios lenguajes humanos. Para estudiar la relación entre la música y los demás contenidos de un spot publicitario, cabe reparar en que los lenguajes con fines principalmente estéticos se conjugan con otros componentes mayormente comunicativos –como el contenido verbal– para completar los significados de la obra y dotar de ritmo la narrativa. La música puede reforzar los significados ya expresados verbal y visualmente o aportar nuevos significados. Aunque el recurso más sencillo pudiera ser el empleo de obras musicales reconocibles por parte del espectador, la sintaxis musical esconde trucos capaces de interpelar a un público más amplio. Por la asociación recurrente con elementos no musicales, se imprime en determinados recursos sonoros el poder de actuar como referentes. El publicista presume de tener un relativo consenso cultural y cognitivo entre su público objetivo.","PeriodicalId":475632,"journal":{"name":"Pensar la publicidad","volume":"43 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0,"publicationDate":"2023-09-12","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":null,"resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":"135886855","PeriodicalName":null,"FirstCategoryId":null,"ListUrlMain":null,"RegionNum":0,"RegionCategory":"","ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":"","EPubDate":null,"PubModel":null,"JCR":null,"JCRName":null,"Score":null,"Total":0}
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