{"title":"女人、母亲、王后","authors":"Jelena Kupsjak","doi":"10.15378/1848-9540.2022.45.10","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Kroz analizu reklamnih kampanja za dodatak prehrani koji obećava povratak sreće ovaj članak problematizira regulatorne učinke potrage za srećom u kontekstu tranzicije i popularizacije novih oblika ženskosti u Hrvatskoj. Članak ukazuje na rodne dimenzije “tranzicije” kroz analizu njezinih materijalizacija u kontekstu popularne kulture. S fokusom na orodnjeno mentalno zdravlje, analiza se oslanja prije svega na rad Sare Ahmed o afektivnosti društvenih normi i ideala kao i na rad Lilijane Burcar koji se bavi odnosom kapitalizma i patrijarhata u postjugoslavenskom prostoru.","PeriodicalId":40979,"journal":{"name":"Etnoloska Tribina","volume":null,"pages":null},"PeriodicalIF":0.2000,"publicationDate":"2022-12-21","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":"{\"title\":\"Žena, majka, kraljica\",\"authors\":\"Jelena Kupsjak\",\"doi\":\"10.15378/1848-9540.2022.45.10\",\"DOIUrl\":null,\"url\":null,\"abstract\":\"Kroz analizu reklamnih kampanja za dodatak prehrani koji obećava povratak sreće ovaj članak problematizira regulatorne učinke potrage za srećom u kontekstu tranzicije i popularizacije novih oblika ženskosti u Hrvatskoj. Članak ukazuje na rodne dimenzije “tranzicije” kroz analizu njezinih materijalizacija u kontekstu popularne kulture. S fokusom na orodnjeno mentalno zdravlje, analiza se oslanja prije svega na rad Sare Ahmed o afektivnosti društvenih normi i ideala kao i na rad Lilijane Burcar koji se bavi odnosom kapitalizma i patrijarhata u postjugoslavenskom prostoru.\",\"PeriodicalId\":40979,\"journal\":{\"name\":\"Etnoloska Tribina\",\"volume\":null,\"pages\":null},\"PeriodicalIF\":0.2000,\"publicationDate\":\"2022-12-21\",\"publicationTypes\":\"Journal Article\",\"fieldsOfStudy\":null,\"isOpenAccess\":false,\"openAccessPdf\":\"\",\"citationCount\":\"0\",\"resultStr\":null,\"platform\":\"Semanticscholar\",\"paperid\":null,\"PeriodicalName\":\"Etnoloska Tribina\",\"FirstCategoryId\":\"1085\",\"ListUrlMain\":\"https://doi.org/10.15378/1848-9540.2022.45.10\",\"RegionNum\":0,\"RegionCategory\":null,\"ArticlePicture\":[],\"TitleCN\":null,\"AbstractTextCN\":null,\"PMCID\":null,\"EPubDate\":\"\",\"PubModel\":\"\",\"JCR\":\"Q4\",\"JCRName\":\"ANTHROPOLOGY\",\"Score\":null,\"Total\":0}","platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Etnoloska Tribina","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.15378/1848-9540.2022.45.10","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"Q4","JCRName":"ANTHROPOLOGY","Score":null,"Total":0}
Kroz analizu reklamnih kampanja za dodatak prehrani koji obećava povratak sreće ovaj članak problematizira regulatorne učinke potrage za srećom u kontekstu tranzicije i popularizacije novih oblika ženskosti u Hrvatskoj. Članak ukazuje na rodne dimenzije “tranzicije” kroz analizu njezinih materijalizacija u kontekstu popularne kulture. S fokusom na orodnjeno mentalno zdravlje, analiza se oslanja prije svega na rad Sare Ahmed o afektivnosti društvenih normi i ideala kao i na rad Lilijane Burcar koji se bavi odnosom kapitalizma i patrijarhata u postjugoslavenskom prostoru.