Análise da propaganda de medicamentos isentos de prescrição em TV aberta

Abstract

O objetivo deste estudo foi analisar as irregularidades da publicidade de medicamentos isentos de prescricao veiculada em midia televisiva aberta. Trata-se de um estudo descritivo transversal, no qual duas emissoras da televisao aberta do Rio de Janeiro foram monitoradas durante sete meses. As 90 pecas publicitarias coletadas foram transcritas e, posteriormente, analisadas frente a legislacao vigente. Todas apresentavam alguma infracao, com media de 3,6 infracoes por peca. Os grupos farmacologicos mais frequentes foram os analgesicos, anti-inflamatorios, antigripais e antiacidos. Como observado por outros autores, os resultados evidenciam a deficiencia no cumprimento da regulamentacao e a fragilidade da fiscalizacao acerca da publicidade de medicamentos isentos de prescricao no Brasil, apontando para a necessidade de mudancas que priorizem a promocao do uso racional de medicamentos.