《管理世界》|| 罗兴武 等：数字拟人品：数字技术、拟社会互动与商业模式内容创新的共演

本文以虚拟偶像“洛天依”为例，探讨了数字拟人品在数字技术、拟社会互动与商业模式内容创新共演下的成长机制。研究发现，数字拟人品是基于数字技术，通过多元场景的社会互动，展现出类人特征的虚拟产品，其成长过程涉及映射化、场景化和位势化机制。此外，数字拟人品的成长还依赖于意义战略，通过意义制造、赋予和扩散实现生态位的跃迁。研究不仅丰富了数字拟人品的理论内涵，也为数字经济产业的发展提供了实践启示。