中华传统文化在营销管理中的应用：研究述评与展望

本文综述了中华传统文化在营销管理中的应用研究，首先梳理了中华传统文化的内涵及其在营销中的解释变量概念建构，然后分析了这些变量产生作用的两大路径，并重点整理了消费者对品牌/产品的态度（认知、情感和行为）相关的后效变量与调节变量。最后，文章围绕五个主题提出了未来研究的建议，为中华传统文化对商业的赋能路径及商业对传统文化的反向影响研究奠定了基础。