【知网首发】举重若轻还是举轻若重？虚拟现实控制感对消费者产品重量感知的影响机制研究

本研究基于具身感知理论和情境聚焦理论，探讨了虚拟现实技术控制感对消费者产品重量感知及产品评价的影响机制。研究发现，虚拟现实控制感负向影响消费者的产品重量感知，而产品重量感知正向影响产品评价，权力感在此过程中起到中介作用。此外，产品类型对控制感与产品评价之间的关系具有调节作用。研究结论不仅扩展了触觉补偿领域的重量研究，还为零售企业实施虚拟现实营销提供了有价值的对策建议。