“玩创新”到“真创业”：虚拟社区如何点燃用户创业那把火？

本研究探讨了虚拟创新社区中参与激励如何通过用户创新行为影响创业意愿，并分析了用户角色认同的调节作用。研究背景指出，虚拟创新社区正成为普通用户释放创意、参与产品共创的平台，但不同用户在同样的激励机制下表现出不同的创业意愿。研究基于动机的有机整合理论，发现社区激励机制（如积分、等级等）能有效激发用户的创新行为，进而提升创业意愿。然而，用户角色认同在此过程中起到关键调节作用，创业者角色认同强化了激励对创业意愿的积极影响，而志愿者角色认同则削弱了这一效应。研究结论为虚拟社区运营者提供了管理启示，强调帮助用户建立创业者身份认同的重要性，同时也为政策制定者支持虚拟社区作为“创业苗圃”提供了理论依据。