当代组织中的战略沟通

IF 0.3 Q4 COMMUNICATION

Media and Jornalismo Pub Date : 2018-11-12 DOI:10.14195/2183-5462_33_1

M. Kunsch

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摘要

本文探讨了当代社会和组织背景下的战略传播。它强调了通信在数字时代所发挥的力量，以及技术创新及其对各个社会和经济部门的影响。以一种全景的方式讨论组织的新社会经济环境。它从全球和全面的角度考虑组织沟通，而不是仍然占主导地位的线性、工具和技术观点。分析战略和战略传播的理论和应用见解。将公共关系的作用置于组织的传播管理中，强调其社会和战略维度。

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A comunicação estratégica nas organizações contemporâneas

Este artigo trata da comunicação estratégica no contexto da sociedade contemporânea e das organizações. Destaca-se o poder que a comunicação exerce na era digital, com as inovações tecnológicas e as implicações decorrentes, sobre os vários segmentos sociais e econômicos. Discorre de forma panorâmica sobre o novo ambiente socioeconômico das organizações. Considera a comunicação organizacional sob uma perspectiva global e abrangente, em contraste com a visão linear, instrumental e técnica ainda predominante. Analisa as percepções teóricas e aplicadas sobre estratégia e comunicação estratégica. Situa o papel das relações públicas na gestão da comunicação nas organizações, enfatizando suas dimensões social e estratégica.

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Media and Jornalismo Social Sciences-Communication

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