巴西青年电台在社交网络中的定位:理解互动策略和行动

IF 0.3 Q4 COMMUNICATION

Media and Jornalismo Pub Date : 2019-06-27 DOI:10.14195/2183-5462_34_4

Nair Prata, D. Lopez, Marcelo Freire, Kamilla Avelar, Danielle Diehl

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摘要

巴西广播电台，插入新的媒体生态，面临着不同秩序的挑战，在不断的技术发展的情况下，假定不同的配置。在此背景下，本文回顾了三家巴西青年电台在Facebook上的定位，即radio Mix、radio Jovem Pan和radio transamerica。运用社交网络内容分析方法和比较案例研究(Yin, 2001)，目的是了解广播公司在社交网络上吸引观众注意力的主要发布和参与策略。结果表明，他们缺乏策略，粉丝页面参与度低。分析的广播公司都没有在其社交网络中建立有效的互动过程，主要是参与，这是20世纪90年代青年电台的特点。

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Posicionamento de rádios jovens brasileiras em redes sociais: compreendendo estratégias e ações de interatividade

O rádio brasileiro, inserido na nova ecologia de mídia, enfrenta desafios de ordem diversa assumindo diferentes configurações frente ao cenário de constante desenvolvimento tecnológico. Dado o contexto, este artigo volta seu olhar para o posicionamento no Facebook de três emissoras radiofônicas jovens brasileiras, a saber: Rádio Mix, Rádio Jovem Pan e Rádio Transamérica. Utilizando a metodologia de Análise de Conteúdo em Redes Sociais e o estudo de caso comparativo (Yin, 2001), o objetivo é compreender as principais estratégias de postagem e engajamento usadas pelas emissoras para captar a atenção da audiência nas redes sociais. Os resultados apontam para a falta de estratégia e o baixo engajamento nas fanpages. Nenhuma das emissoras analisadas constrói um efetivo processo de interação em suas redes sociais, predominando a participação, característica do rádio jovem dos anos 1990.

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Media and Jornalismo Social Sciences-Communication

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