记者搜索引擎优化:编辑以来的新职业概况和出版策略

IF 0.2 Q4 COMMUNICATION
Magdalena Trillo Domínguez, Celia Gallego Márquez
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摘要

与搜索引擎在获取信息方面与媒体竞争作为中介的力量一样,搜索引擎优化文化开始渗透到文章中,表明仅仅吸收内容优化专家是不够的(甚至不成立专门部门)。算法的影响正在改变数字记者的形象,迫使他学习制作、编辑和发布SEO的技能,并通过纳入观众感兴趣的趋势和主题来修改媒体的议程设置本身。在这项工作中,我们对搜索引擎中的定位技术进行了研究,目的是从写作中心的职业实践出发,探索这一新兴的专业和学术形象为信息和通信科学专业学生提供的机会。它是在建设性的意义上进行的,新闻公司的生存能力在很大程度上取决于SEO的流量,但也至关重要的是要警告这些工作模式可能对新闻工作产生的后果。就在目前这种虚假信息和饱和的时刻,媒体中介的作用比以往任何时候都更加必要,矛盾的是,它也比以往任何时候都更受算法的竞争。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
SEO para periodistas: nuevo perfil profesional y estrategias de publicación desde la redacción
Con la misma fuerza con que los buscadores compiten con los medios como intermediarios en el acceso a la información, la cultura SEO empieza a penetrar en las redacciones poniendo de manifiesto que ya no es suficiente con incorporar expertos en optimización de contenidos (ni siquiera la creación de un departamento especializado). El impacto de los algoritmos está transformando el perfil del periodista digital, obligándole a aprender habilidades de producción, edición y publicación SEO, y modificando la propia agenda setting de los medios incorporando las tendencias y temas de interés de las audiencias. En este trabajo se realiza acercamiento a las técnicas de posicionamiento en buscadores con el objetivo de explorar, desde la praxis del ejercicio del oficio en el corazón de las redacciones, las oportunidades que supone este perfil emergente tanto a nivel profesional como académico para estudiantes de Ciencias de la Información y la Comunicación. Se realiza en un sentido constructivo, la viabilidad misma de las empresas periodísticas depende en buena medida de la pata de tráfico que llega del SEO, pero también crítico alertando de las consecuencias que estas pautas de trabajo pueden suponer en el ejercicio del periodismo. Justo en un momento de desinformación y saturación como el actual, el papel de intermediarios de los medios se presenta más necesario que nunca y, paradójicamente, también está más competido que nunca por los algoritmos.
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