O sentimento de inveja suscitado pelo consumo de produtos turísticos divulgado no instagram

Este artigo verifica o papel do sentimento de inveja no consumo de viagens a partir do conteudo visualizado no Instagram. Para tanto, foi realizada uma pesquisa quantitativa por meio de survey e os dados foram tratados com auxilio dos softwares SPSS , para analise descritiva e validacao das escalas, e AMOS, para analise das relacoes regressoras entre as variaveis observaveis e os construtos. Constatou-se que os integrantes da amostra da pesquisa sao potenciais consumidores de viagens, pois as realizam e acessam o Instagram com frequencia, mas nao sao pessoas que tem o sentimento de inveja como determinante. Conclui-se afirmando que a midia social Instagram nao suscita o sentimento de inveja dos seus usuarios no que se refere ao consumo de viagens. Como contribuicao, ressalte-se a validacao das escala de Inveja e Identificacao Social que ainda nao haviam sido validadas no Brasil. Para estudos futuros, propoe-se verificar a influencia do sentimento por meio de outras midias sociais como Facebook e Twitter, alem de outros nichos de mercado relevantes. Metodologicamente, indica-se o uso de abordagens qualitativas, apoiada por tecnica como analise do discurso, pois essa possibilitara uma analise minuciosa, capaz de detectar lacunas nao cobertas pela abordagem quantitativa.