Alfabetización y Educación Medioambiental en Las Webs de Los Medios Audiovisuales en España: la Información Como Microlearning

RESUMEN Los grupos audiovisuales privados Mediaset y Atresmedia en España plasman parte de su Responsabilidad Social Corporativa (RSC) a través de campañas educativas y de concienciación en la televisión lineal que se trasladan a sus páginas webs con el fin de educar y alfabetizar digitalmente a los espectadores. Esta investigación se centra en las campañas de concienciación y educación medioambiental de las webs de ambos grupos audiovisuales y tiene en consideración los aspectos formales con los que se intenta concienciar y formar medioambientalmente a la sociedad para determinar si esos contenidos responden más a un interés informativo o educativo (e-learning). La estrategia del grupo audiovisual Mediaset en la web pasa por la campaña ”12 meses, 12 causas‘ y la de Atresmedia por ’Hazte Eco.” Realizaremos una observación del contenido difundido en ambas webs durante un periodo de un año (entre 2021 y 2022) con una muestra total de 100 entradas de las que se recabarán los siguientes datos: función principal (informativa o didáctica), utilización de infografías con fines educativos, vídeos, uso de texto y su extensión e impacto en redes sociales. También entrevistaremos a las responsables digitales de la estrategia de difusión y alfabetización digital de estas campañas en Mediaset y Atresmedia para completar los objetivos de la investigación.