品牌内容与奢侈时尚:YouTube视听内容分析(2008-2019)

IF 1 Q3 COMMUNICATION

Revista Mediterranea Comunicacion-Journal of Communication Pub Date : 2022-01-01 DOI:10.14198/medcom.20643

Marina Ramos-Serrano, Gema Macías-Muñoz, Antonio Rueda-Treviño

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摘要

社交网络和时尚的民主化已经影响了奢侈品行业的传播策略。本文通过对12个顶级奢侈时尚品牌YouTube频道上的4079个视频的内容分析进行描述性分析。主要目标是了解YouTube上主要奢侈时尚品牌视听内容的演变，并确定使用的主要格式。结果提供了奢侈品行业使用的主要格式的分类，以及他们的互动能力。研究得出的结论是，奢侈时尚品牌更多地使用传统格式，而不是与品牌内容相关的内容策略。同样，奢侈时尚品牌也很少与目标受众互动。

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Las redes sociales y la democratización de la moda han impactado en las estrategias comunicativas del sector del lujo. Este artículo realiza un análisis descriptivo a través del análisis de contenido de todos los vídeos alojados —4079— en los canales de YouTube de las 12 principales marcas de moda de lujo. El principal objetivo es conocer la evolución de los contenidos audiovisuales de las principales marcas de moda de lujo en YouTube e identificar los principales formatos utilizados. Los resultados aportan una clasificación de los principales formatos utilizados por el sector del lujo, así como su capacidad de interacción. La investigación concluye que las marcas de moda de lujo usan más formatos convencionales que estrategias de contenido asociadas al branded content. Del mismo modo, se aprecia que las marcas de moda de lujo apenas interaccionan con su público objetivo.

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