Capacidades dinámicas globales en mercados locales, una perspectiva desde el neuromarketing

La neurociencia ha trascendido de una manera tan considerable, que en la actualidad existen diferentes estudios que revelan los enigmas y aspectos desconocidos del cerebro humano. De esta manera, se dividen diferentes ramas, como: la neuroimagen, el neuromarketing, entre otros. La investigación plantea un estudio sobre las variables independiente (ajuste de productos o servicios a las preferencias locales) y dependiente (mejora de las capacidades dinámicas globales), como influyen dentro del entorno de los clientes de McDonald’s, en la ciudad de Machala, Ecuador. Así, el objetivo es analizar la influencia de los estímulos sensoriales en las decisiones de compra, desde la perspectiva del neuromarketing para la mejora continua de las estrategias de comercialización. Este objetivo nace de la problemática que enfrenta la franquicia en cuanto a ajustar los productos o servicios de este a las preferencias locales para la mejora continua de las capacidades dinámicas globales.